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4月2日消息，2018年移動應用報告數(shù)據(jù)顯示，綜合電商應用的使用時長增速僅為5.1%，線上流量日漸觸頂；另一方面，傳統(tǒng)直播領域則因為盈利模式尚不清楚，導致傳統(tǒng)主播行業(yè)降溫甚至平臺倒閉。然而，電商+直播卻從“選配”成為了“標配”。
日前，在杭州舉行的淘寶直播盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲宣布，淘寶直播今年要建設10個銷售過億的線下市場、200個銷售額過億的直播間，并啟動了啟明星計劃、百千億計劃、億百億計劃和村播計劃在內(nèi)的2019年“四大計劃”。
據(jù)《電商報》了解，2016年3月淘寶開始探索直播，試運營；2016年5月份，淘寶正式推出“淘寶直播平臺”，以紅人、明星為主；2017年，素人主播開始在淘寶直播中崛起；2018年雙12，7萬多場淘寶直播引導的成交額比2017年同期增長了160%；2019年年初，淘寶直播獨立App在春節(jié)前上線。
對于上線淘寶直播獨立App的原因，聞仲認為主要是基于以下三點原因：一，手淘端淘寶直播位置不停在變化，用戶尋找起來有困難，用獨立APP可以避免用戶流失，增強黏性；二，手淘是航空母艦，復雜結(jié)構(gòu)會帶來單個小功能的運營效率下降，主播觸達用戶的通道在手淘內(nèi)限制較多，獨立APP可以提升主播與粉絲的互動效率；三，獨立APP可以比手淘做出更多差異化，主要是提升互動性。
事實上，隨著內(nèi)容市場在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的地位逐漸凸顯，直播正在成為電商不可或缺的一部分。據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)，2018年淘寶直播整體帶貨規(guī)模達千億；平臺的日直播場次已經(jīng)超過6萬場，許多商家已經(jīng)全面參與到淘寶直播中，平臺上也涌現(xiàn)出81位年成交破億的主播；從2018年以來新增開播商家所在的行業(yè)來看，消費者更趨個性化、多元化的消費需求。
因此，不僅淘寶，其他電商平臺上直播賣貨的模式也在普及。2018年“雙11”期間，京東成立了直播基地，為主播們提供固定的直播場所，一些商家和品牌商則將樣品寄到直播基地。聚美優(yōu)品在去年9月上線了發(fā)現(xiàn)頻道，該頻道以直播和短視頻為主，包含商品推薦、秀場直播等內(nèi)容。
實際上，直播電商需要做的不僅是直播，而是通過直播鏈接商品、用戶，通過直播直接產(chǎn)生交易，通過交易直接帶來主播、商家、用戶三者的利益分配，可以看作是一種新的商業(yè)業(yè)態(tài)。此外，伴隨著5G技術(shù)的進步對直播體驗感的提升，電商直播的可看性將越來越強，所能覆蓋的場景和領域會越來越廣，未來或?qū)⒊蔀楦咝Й@取精準用戶的流量入口。
不過，直播賣貨仍存在隱患，有部分商家涉嫌虛假宣傳和銷售假冒偽劣，因此，對于直播電商這一新的商業(yè)業(yè)態(tài)仍需加強監(jiān)管，尤其是電商平臺須出臺相關(guān)措施，才能進一步的保證消費者和商家的相關(guān)權(quán)益。
來源:電商報 作者: 李洋
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