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從財(cái)報(bào)信息可以發(fā)現(xiàn)，拼多多通過補(bǔ)貼和營銷撬動(dòng)營收增長的杠桿效應(yīng)正在減弱：今年三季度，拼多多用了6.5倍的營銷增長換來了GMV同比近4倍增長，但到了第四季度，拼多多用了近7倍的營銷增長只換來了GMV同比約2.5倍的增長。當(dāng)然，當(dāng)月活用戶突破2億、年活用戶突破4億之后，拼多多的增長減速也是意料之中。
盡管京東第四度財(cái)報(bào)超出華爾街預(yù)期，2018年全年新增年度活躍用戶僅1280萬，重歸增長的軌道仍需時(shí)日。不過，京東與拼多多在現(xiàn)階段服務(wù)的用戶重疊度可能并不高，目前，京東年活躍用戶人均貢獻(xiàn)GMV約為5568元，約是拼多多1127元的5倍。京東在財(cái)報(bào)中也特別強(qiáng)調(diào)其超過1000萬的PLUS會(huì)員的高學(xué)歷和高線城市特質(zhì)：‘89%為本科及以上，60%居住在一二線城市，65%在35歲以下。’
拼多多的直接對手并不是京東，而是同樣實(shí)施‘戰(zhàn)略下沉’的淘寶。
阿里巴巴發(fā)布2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，淘寶移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)到6.99億，雖然已經(jīng)達(dá)到如此大的體量，但在一個(gè)季度之內(nèi)，仍然增長了3000萬人，其中超過70%新增年度活躍消費(fèi)者來自低線城市，從數(shù)據(jù)上看，未來拼多多和淘寶將在‘首次或低頻電商用戶’的爭奪將趨于白熱化。
03
電商未來在哪里？
雖然阿里、京東、拼多多、網(wǎng)易都有各自的煩惱，但電商毋庸置疑地還是一個(gè)好行業(yè)。
首先，電商行業(yè)仍處于高速增長的軌道中。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)到4.08萬億元，同比增長30.1%。
跨境電商尤為迅猛。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，去年中國海關(guān)驗(yàn)放的跨境電商零售進(jìn)出口額為902.4億元，同比增長80.6%。
其次，仍有近兩億網(wǎng)民還從沒有網(wǎng)購過。
據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，電商在中國網(wǎng)民中的滲透率為73.6%，相比即時(shí)通訊（95.5%）和網(wǎng)絡(luò)新聞（81.4%）仍有相當(dāng)?shù)牟罹�，�?dāng)然差距的另一個(gè)同義詞就是潛力。中西部地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)、老年人群將成為未來主要增長點(diǎn)。
國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速超過全國平均增速，達(dá)到，上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%。
地區(qū)間差異很大，中西部地區(qū)占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的比重還不到17%，但增速快于東部地區(qū)，中部、西部地區(qū)上半年網(wǎng)絡(luò)零售增速分別達(dá)到了35.1%、38.9。
最后，在所有互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域中，電商行業(yè)距離意識形態(tài)較遠(yuǎn)，相比資訊、視頻、社交媒體等行業(yè)相比，面臨更少的政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，而且電商與支付之間的天然聯(lián)系，也使得電商初創(chuàng)公司相比其他公司的享有更高的估值。例如，同樣擁有2億左右用戶的豆瓣、知乎等在線社區(qū)其估值只是數(shù)十億美元，而擁有同等體量的電商平臺(tái)則是數(shù)百億。
電商雖然是瓶已經(jīng)有十多年歷史的老酒，但人們總還是對新瓶子抱有興趣。
來源：波波夫 出處：新浪財(cái)經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 電商 |
