3月11日消息，歐洲金融控股集團(tuán)瑞銀（UBS）于3月初發(fā)布了一份拼多多發(fā)展報告。
瑞銀預(yù)測方面，在接下來的3年內(nèi)，拼多多將至少維持60%以上的GMV年復(fù)合增長率，預(yù)計到2021年，拼多多的年活躍用戶將達(dá)6.28億，年GMV將達(dá)2.07萬億元；到2023年，拼多多的用戶年平均消費(fèi)將達(dá)3823元。
2021年，拼多多年活躍買家將達(dá)6.28億，用戶平均年消費(fèi)達(dá)3296元
消費(fèi)頻率持續(xù)增長
截至2018年底，拼多多的年活躍用戶為4.18億�；诟黜棓�(shù)據(jù)與分析，瑞銀認(rèn)為：隨著平臺的升級與發(fā)展，將有更多用戶嘗試拼多多，并且更頻繁地在該平臺購物。
不同于其他電商平臺，拼多多在中國已經(jīng)擁有很高的知名度
在已有用戶留存率方面，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)表示：拼多多APP的7天保留率，高于所有競爭對手。而QuestMobile數(shù)據(jù)則表明：拼多多APP的30天保留率，較2017年底提升了11%。
此外，拼多多既有用戶的消費(fèi)頻率也在持續(xù)提升。2017年，拼多多用戶的人均訂單數(shù)為17筆；2018年，該數(shù)字已經(jīng)攀升至27筆。瑞銀認(rèn)為：拼多多用戶的復(fù)購率將在接下來幾年內(nèi)保持增長。隨著高客單價商品的擴(kuò)充，平臺ARPPU（Average Revenue Per Paying User每付費(fèi)用戶平均收入）也將實(shí)現(xiàn)高速增長。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，拼多多的重疊率已經(jīng)接近50%。瑞銀方面預(yù)測，在接下來的幾年時間內(nèi)，拼多多仍將保持高滲透率。
拼多多在高度競爭中實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)滲透
未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“全品類和全產(chǎn)品”
瑞銀面向中國1至4線城市1433名消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，用戶選擇拼多多的最主要原因是“更低的價格”以及“豐富的商品品類”，但瑞銀分析認(rèn)為：相較“更低價格”的優(yōu)勢，拼多多在“豐富的商品品類”方面仍有很多工作要做，這也是拼多多未來急需的進(jìn)步空間之一。
此前，拼多多說服大批商家與品牌方以最低價出售大量單品或是幾件商品，因此平臺SKU品類較少。而這類“大單量最低價”的模式，特別適用服裝、日化、家居等類目。
但隨著時間的推移，拼多多的定位逐漸向全品類靠攏，平臺必須提供越來越多的SKU以滿足更多消費(fèi)者的需求。瑞銀認(rèn)為，提供更多SKU是拼多多今年的首要任務(wù)，平臺將在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)（“全品類、全產(chǎn)品”）。
值得一提的是，2018年下半年以來，拼多多的SKU正在極速豐富。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018年雙十一至今的4個月時間里，拼多多平臺已經(jīng)售出超過100萬部最新款iPhone，在家電、3C等品牌標(biāo)品上也維持著高速增長態(tài)勢。
2020年，拼多多仍將維持遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)平均水平的利潤率增速
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