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年輕消費逐漸成為消費“潛力股”。1月23日，尼爾森發(fā)布的2018年第四季度中國消費趨勢指數(shù)報告。
報告顯示，第四季度中國消費趨勢指數(shù)為113點，較上一季度的112點提升了1個點，實現(xiàn)平穩(wěn)增長。90后在中國網(wǎng)民中占比達28%，居于各年齡段首位。目前，90后（1990年-1999年出生）已成為互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主力軍。
報告指出，60%的“90后”更關注“我的想法”而不關注別人/社會的規(guī)范；22%的90后在去年內(nèi)換了工作；66%的斜杠青年是90后。
尼爾森研究表明，在個人經(jīng)濟情況方面，90后對未來收入保持樂觀態(tài)度，其中67%的人對未來12個月的個人經(jīng)濟狀況預期“好”；而95后則表示擔憂，其中60%的人擔心收入。在消費意愿方面，90后的消費意愿最高，普遍持樂觀消費的態(tài)度，其中72%擁有“優(yōu)秀”或“好”的消費意愿；95后更加謹慎，54%的人有“優(yōu)秀”或“好”的消費意愿。同時，90后有強烈的自我認同感，36%的人會通過研究分析形成自己的判斷，35%的人堅守自己認為對的價值觀；95后則仍在探索中，其中41%的人愿意相信權威人士，49%的人愿意接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象。
尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇認為，目前，90后正在逐漸成為消費市場的中堅力量，他們是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，對數(shù)字經(jīng)濟有更高、更強的敏感度，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟正成為經(jīng)濟增長的核心動力，并以此帶動了消費方式的轉(zhuǎn)變和消費升級。
90后與95后共同追求消費升級，但購物行為大不相同。尼爾森報告顯示，95后是狂熱的技術消費者，分別有24%和23%的消費者增加了在個人數(shù)碼產(chǎn)品和電話費（手機費）方面的支出；90后是必需品消費者，其中有38%的消費者增加了在服裝領域的支出，30%的消費者在日用品領域增加了支出。同時，90后更重視質(zhì)量和地位，他們更愿意為自然種植、明星代言等產(chǎn)品屬性多付錢，95后偏愛小眾和個性化，他們更愿意為具有個性化、手工制作屬性的產(chǎn)品多付錢。
趙新宇認為，對于細分的90后消費者，品牌方應更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個性化定制需求，同時，根據(jù)90后及95后不同的收視行為以及對不同社交軟件的喜好程度，結(jié)合產(chǎn)品特質(zhì)，通過不同的社交軟件影響消費者，從而達到精準營銷的目的。
（來源：北京商報 記者 王曉然 王維祎）
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