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2019服飾消費白皮書:70后和90后是兩個極端

  “要對自己好一點”,“衣柜里永遠少了一件衣服 ”,“過不完的節(jié)日,買不完的衣服 ”…… 當買衣服的理由越來越感性,服裝貌似已不再是“這屆” 消費者的基礎剛需。

  “這屆” 消費人群到底有何與眾不同?

  TA們怎么買?怎么穿?什么影響購買決策?

  TA們喜歡追什么?看什么?…..

  騰訊數(shù)據(jù)實驗室通過線上線下調(diào)研結合大數(shù)據(jù)分析,推出《2018服裝消費人群洞察白皮書》,期望通過這份洞察,描繪出當今服裝消費者的全景畫像,為內(nèi)容的生產(chǎn),品牌的溝通提供啟示和參考。

  以下為報告部分關鍵發(fā)現(xiàn):

  品牌側升級,帶動服裝行業(yè)新發(fā)展

  消費者年均約花4000塊購置新衣;一線城市服裝年花費是三線的1.5倍

  淘品牌服裝購買頻次高,快時尚總花費多,運動服裝最百搭

  買衣不再只是“剛需”;一線城市消費者更易因促銷而“囤貨”

  70后買得“精”,90后換得“勤”,90后已成為服裝消費者主力

  女性更易受推薦而剁手,“買買買” 成常態(tài);男性也不甘落后

  不論 “看”還是“買”,線上成為消費者服裝購買鏈路中最重要的渠道

  社交渠道最容易“種草” :KOL推薦,流行風向,穿搭技巧引關注

  從不同品類服裝人群畫像及媒體行為看:內(nèi)容和溝通渠道的差異化,可實現(xiàn)對不同品類服裝人群的精準覆蓋

  運動裝人群:品牌通過賽事及體壇明星的合作可以很好的觸達TA,此外“硬核”題材的影視內(nèi)容最吸睛

  休閑裝人群:明星代言或出街會影響購買決策,TA們偏愛歌手和體壇明星

  快時尚人群:對服飾、流行相關信息最為敏銳,信賴KOL的推薦,綜藝和網(wǎng)絡自制劇中明星生活場景穿搭成為著裝的風向標

  淘品牌人群:服飾流行中的follower,各圈層“名人”推薦最為有效;泛娛樂視頻內(nèi)容、社交渠道可廣泛觸達

  詳細報告如下:

  

 

 

 

(來源:騰訊大講堂 安蓉蓉)

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