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“要對自己好一點”，“衣柜里永遠少了一件衣服 ”，“過不完的節(jié)日，買不完的衣服 ”…… 當買衣服的理由越來越感性，服裝貌似已不再是“這屆” 消費者的基礎剛需。
“這屆” 消費人群到底有何與眾不同？
TA們怎么買？怎么穿？什么影響購買決策？
TA們喜歡追什么？看什么？…..
騰訊數(shù)據(jù)實驗室通過線上線下調(diào)研結合大數(shù)據(jù)分析，推出《2018服裝消費人群洞察白皮書》，期望通過這份洞察，描繪出當今服裝消費者的全景畫像，為內(nèi)容的生產(chǎn)，品牌的溝通提供啟示和參考。
以下為報告部分關鍵發(fā)現(xiàn)：
品牌側升級，帶動服裝行業(yè)新發(fā)展
消費者年均約花4000塊購置新衣；一線城市服裝年花費是三線的1.5倍
淘品牌服裝購買頻次高，快時尚總花費多，運動服裝最百搭
買衣不再只是“剛需”；一線城市消費者更易因促銷而“囤貨”
70后買得“精”，90后換得“勤”，90后已成為服裝消費者主力
女性更易受推薦而剁手，“買買買” 成常態(tài)；男性也不甘落后
不論 “看”還是“買”，線上成為消費者服裝購買鏈路中最重要的渠道
社交渠道最容易“種草” ：KOL推薦，流行風向，穿搭技巧引關注
從不同品類服裝人群畫像及媒體行為看：內(nèi)容和溝通渠道的差異化，可實現(xiàn)對不同品類服裝人群的精準覆蓋
運動裝人群：品牌通過賽事及體壇明星的合作可以很好的觸達TA，此外“硬核”題材的影視內(nèi)容最吸睛
休閑裝人群：明星代言或出街會影響購買決策，TA們偏愛歌手和體壇明星
快時尚人群：對服飾、流行相關信息最為敏銳，信賴KOL的推薦，綜藝和網(wǎng)絡自制劇中明星生活場景穿搭成為著裝的風向標
淘品牌人群：服飾流行中的follower，各圈層“名人”推薦最為有效；泛娛樂視頻內(nèi)容、社交渠道可廣泛觸達
詳細報告如下：
（來源：騰訊大講堂 安蓉蓉）
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