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這些商品的來源已經(jīng)不局限于京東，而是來自更加廣泛的平臺(tái)及商家，如“韓都衣舍官方商城”、“太平鳥男裝旗艦店”、“森馬官方旗艦店”、“張大奕說”、“同道大叔買手商城”、“達(dá)令達(dá)人”、“我的物美商城”、“軒然優(yōu)品”等。
進(jìn)入以上商家頁面可以看到，幫助其接入微信的技術(shù)服務(wù)商包括有贊、小店等這些前面提到的去中心化工具思維的新選手們。
而且相較“搜一搜”中呈現(xiàn)的商品列表，“搜索小程序”中的商品搜索結(jié)果里出現(xiàn)了一些新的社交元素，如“好友認(rèn)為好用”、“朋友想買”等，這些社交元素在“看一看”的搜索功能中同樣出現(xiàn)了。
了解了前臺(tái)的搜索，再來分析底層的后臺(tái)搜索機(jī)制和規(guī)則，根據(jù)公開信息和億邦動(dòng)力網(wǎng)進(jìn)行的多次搜索測試，總結(jié)了三個(gè)部分：
一、 商家小程序優(yōu)先。
多次嘗試搜索得到的結(jié)果均優(yōu)先展示了商家的小程序商品，京東、蘑菇街等騰訊投資的企業(yè)并未牢牢占據(jù)前排，這無疑給了落地小程序業(yè)務(wù)的商家一劑強(qiáng)心針。
二、 加購和點(diǎn)擊購買影響搜索權(quán)重。
只要消費(fèi)者在商家的小程序中點(diǎn)擊過“加入購物車”或“立即購買”，這些被加入微信購物清單的商品便會(huì)出現(xiàn)在日后的搜索結(jié)果中。
三、評價(jià)及點(diǎn)贊影響搜索權(quán)重。
消費(fèi)者在商家處購買并收貨后，會(huì)收到一個(gè)評價(jià)提示，如果是正向評價(jià)，就會(huì)為該商品積累“好友認(rèn)為好用”。消費(fèi)者在商品詳情頁點(diǎn)擊“想買”，則會(huì)為商品積累“朋友想買”。最終，這些會(huì)都讓商品優(yōu)先出現(xiàn)在其他消費(fèi)者的搜索結(jié)果中。
另外根據(jù)一位接近微信的朋友指出，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的商品展示規(guī)則非常復(fù)雜，包括銷量、類目匹配度、轉(zhuǎn)化率等，但銷量在其中占據(jù)的權(quán)重“路人皆知”，導(dǎo)致刷單平臺(tái)與電商平臺(tái)之間一直玩著“貓和老鼠”的游戲。他透露，微信未來會(huì)創(chuàng)造一套全新的搜索機(jī)制，讓商家可以公平的展示綜合實(shí)力。
搜索時(shí)代成就了過萬億的中心化的電商平臺(tái)京東和阿里，那么去中心化的工具思維+社交平臺(tái)的中心化搜索必然具備建立更大的生態(tài)體系和空間，微信在電商領(lǐng)域的中心化野心已經(jīng)顯露無疑。
只是想要支撐這個(gè)野心，還需要有更多具備去中心化工具思維的社交電商們，而且他們在供應(yīng)鏈、物流等后端服務(wù)能力的體驗(yàn)要優(yōu)于行業(yè)平均水平。
顯然，騰訊入股的京東，在兩年前提出的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商戰(zhàn)略讓人感覺不謀而合，或者本就是謀定而動(dòng)？
作者: 公眾號-我是莊帥 來源: 公眾號-莊帥零售電商頻道 共2頁 上一頁 [1] [2] 拼少少高調(diào)“撞衫”拼多多 娛樂公司改玩社交電商 張良倫：社交電商規(guī)模體量比新零售還大 社區(qū)團(tuán)購才是社交電商的最優(yōu)解？ 社交電商報(bào)告：拼多多用戶一年增漲近6700萬 微信之外 另一個(gè)社交電商江湖 搜索更多: 社交電商 |
