11月11日00:00后，全國各地乃至世界各地的“剁手黨”們的狂歡正式開始。
數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59分，天貓總成交額2135億元、京東成交額1598億，蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%，國美全渠道整體GMV同比增長206%。
在目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)承受下行壓力、社會(huì)消費(fèi)能力受到質(zhì)疑的背景下，電商公司仍能取得上述業(yè)績著實(shí)不易。
除了天貓、京東、蘇寧易購等“頭部平臺(tái)”外，二線平臺(tái)的國美、亞馬遜中國，社交電商平臺(tái)拼多多，跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭，精品電商平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品，生鮮新零售盒馬生鮮，以及生活服務(wù)平臺(tái)飛豬、美團(tuán)、攜程等100多家各類電商平臺(tái)也紛紛參與到雙十一的“收割”節(jié)和練兵場中來。
英國媒體《鏡報(bào)》報(bào)道稱，雙十一已經(jīng)超過西方傳統(tǒng)購物節(jié)日“黑色星期五”，成為全球最大的購物狂歡節(jié)。
年年雙十一，年年有增長，在看似一致的增長中，每家電商平臺(tái)背后都偷偷攥著獨(dú)家秘訣。天貓難道會(huì)一直增長？要不是找到這個(gè)新秘訣，張勇還真不敢確定；京東不是沒有隱患，但是在男生都開始購買眼霜、眼部精華的時(shí)代，京東挖掘到了一匹黑馬；天天超低價(jià)的拼多多，在這個(gè)集體折扣的日子還能玩出什么新花樣？社交電商云集，要實(shí)現(xiàn)恰到時(shí)機(jī)的大裂變，要點(diǎn)燃哪一根引線呢？
又一年雙十一，看八仙過海，各顯神通。
天貓：新零售成新爆發(fā)點(diǎn)
今年是阿里第十個(gè)雙十一，也是馬云退休前的最后一個(gè)雙十一。天貓最后成交額定格在2135億元，同比增長27%，這是雙十一購物節(jié)開創(chuàng)以來首次突破2000億大關(guān)，并且超出市場預(yù)期值2100億元。
天貓雙十一一開場，多個(gè)品牌就展現(xiàn)了超強(qiáng)的爆發(fā)力。開場僅一分鐘，耐克、GXG、蘋果和小米等多個(gè)品牌的成交額就突破1億元。其中，蘋果和耐克2家品牌到中午12時(shí)已經(jīng)突破10億元；到全天結(jié)束，阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫、小米、華為、美的、海爾等其他6家品牌的成交金額也突破10億元，躋身“十億元俱樂部”。
作為一個(gè)綜合平臺(tái)，天貓對(duì)消費(fèi)品行業(yè)基本進(jìn)行了全覆蓋，單日成交過億元的品牌涵蓋了服飾、美妝、珠寶、手機(jī)、家電、家裝家居、母嬰、個(gè)人護(hù)理、家庭清潔、汽車和食品等多個(gè)行業(yè)，覆蓋人們生活衣食住行的方方面面。
但是要論今年張勇的新寵，卻是探路線上線下結(jié)合的新零售。全國逾20萬新零售門店和100個(gè)重點(diǎn)商圈被天貓雙十一全面點(diǎn)燃，未來雙十一的發(fā)展趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。
新零售的雙十一是什么模樣呢？以北京為例，截至目前，北京的天貓新零售智慧門店數(shù)量已超過13000家，位居全國第一。11月4日，北京的潮流地標(biāo)三里屯太古里與天貓新零售合作，升級(jí)為智慧商圈，當(dāng)日，三里屯太古里下起全國第一場天貓雙十一商圈紅包雨。
昨日，2018天貓雙十一媒體中心的數(shù)據(jù)大屏顯示，以鐘樓到永定門中軸線為界，在北京古老莊嚴(yán)的城市布局之上，新零售的未來能量正在全面爆發(fā)，城東朝陽區(qū)的國貿(mào)CBD與西邊的阜成門金融街的消費(fèi)熱度增勢兇猛。
位于北京北四環(huán)的居然之家金源店是是天貓與居然之家聯(lián)手改造的首個(gè)家居新零售智慧賣場。據(jù)悉，11日上午10點(diǎn)，居然之家剛剛開始營業(yè)不到30分鐘，涌入購買家居產(chǎn)品的消費(fèi)者處處排隊(duì)成長龍，場面空前火爆。
該賣場在天貓雙11前夕剛剛落地，通過店內(nèi)的新零售“裝修試衣間”，消費(fèi)者可以查看不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案挑選自己喜歡的風(fēng)格一鍵遷移到自家戶型中，30秒快速生成可落地的設(shè)計(jì)方案。
盒馬鮮生再加一把火力，11月11日位于遠(yuǎn)大路居然之家的金源店和位于良鄉(xiāng)的大角廣場店同時(shí)開業(yè)，北京門店數(shù)量達(dá)到19家。早晨10點(diǎn)，盒馬金源店一開門就涌入“搶頭菜”的消費(fèi)者，從五棵松開車過來的李女士說，雙十一熬夜奮戰(zhàn)到凌晨1點(diǎn)半，今天又早起開車到金源，“先來盒馬買買龍蝦，逛完盒馬，就到居然之家預(yù)約一下浴室柜的安裝時(shí)間。浴室柜是昨天半夜搶到的，比之前便宜了400塊錢。”
天貓雙11相關(guān)人士對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，從今年的情況來看，未來增長點(diǎn)有三個(gè)方向，一是從一二線城市，往更多的三四五六七八線城市和農(nóng)村市場走；一個(gè)是從線上往線上線下融合的方向走，也就是新零售；一個(gè)方向是從中國走向全球，既包括海外的品牌和好的商品進(jìn)入中國，也包括中國的品牌與商品走向全球。
京東：男性時(shí)尚是黑馬
京東也刷新了成交記錄。
2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超1598億，再次創(chuàng)造新的紀(jì)錄。不有分說，京東在帶電品類上，主場優(yōu)勢依然十分明顯。盡管各大電商平臺(tái)品類覆蓋面越來越全，可每個(gè)電商平臺(tái)都形成了自己獨(dú)特的氣質(zhì)，京東的氣質(zhì)一直是一個(gè)“理工男”。
而這次雙十一，京東給出了不一樣的驚喜：京東首次披露時(shí)尚品類在全球好物節(jié)期間的具體銷售金額，11月11日前半個(gè)小時(shí)該事業(yè)群成交金額環(huán)比今年618增長超330%，其中時(shí)尚事業(yè)部的成績尤為亮眼，不到一分鐘就突破億元大關(guān)，創(chuàng)造了歷史新高。
消費(fèi)市場一直流傳這樣一個(gè)趣聞，按照消費(fèi)力排名是少女 > 兒童 > 少婦> 老人 > 狗>男人，但是京東這個(gè)最懂男人的電商，開始帶領(lǐng)年輕男性進(jìn)行新的改造。
京東集團(tuán)高級(jí)副總裁，京東時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利2017年還是3C事業(yè)部總裁，11月11日京東媒體開放日當(dāng)天，胡勝利穿著KENT&CURWEN刺繡拼貼牛仔外套、內(nèi)搭京東設(shè)計(jì)師聯(lián)名Kappa推出的衛(wèi)衣、InteRight的潮流印花牛仔褲、air Jordan 1的北卡藍(lán)運(yùn)動(dòng)鞋意大利著名奢侈品牌菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）皮帶，帶的胸針來自西班牙頂級(jí)珠寶品牌艾爾蒂（ARTE）、手表來自瑞士原產(chǎn)美度舵手系列自動(dòng)機(jī)械男士腕表。
這不僅是胡勝利的品味喜好，還是將京東雙十一期間有著亮眼戰(zhàn)績的單品。單論美度舵手系列自動(dòng)機(jī)械男士腕表，在雙十一開場僅兩小時(shí)即超過618當(dāng)天全天的銷量。
瞄準(zhǔn)男性市場的京東時(shí)尚，成為京東今年雙十一最出其不意的黑馬。
京東自營的 “京選尚品”IP系列也表現(xiàn)優(yōu)異。剛剛火線入駐京東時(shí)尚的錘子與京東跨界首發(fā)的地平線8號(hào)旅行箱，作為“京選尚品”明星單品亮相現(xiàn)場，該旅行箱從11月6號(hào)預(yù)售開啟，4天內(nèi)京東平臺(tái)預(yù)約和預(yù)售總量超過5萬件，黑色PC箱體旅行箱和深灰色鋁鎂合金旅行箱已全部售罄，11.11前一小時(shí)，銷售額破600萬，銷量和銷售額都登頂京東箱包TOP1。
作為去年10月上線的奢侈品官方旗艦店平臺(tái)，TOPLIFE在這一年的時(shí)間里成績也十分喜人，陸續(xù)迎來了巴黎世家，愛馬仕集團(tuán)旗下奢侈品牌SHANG XIA（上下），法國水晶藝術(shù)世家Baccarat等80余個(gè)國際知名品牌入駐，同時(shí)，TOPLIFE平臺(tái)95%以上的世界頂級(jí)品牌參與了京東11.11全球好物節(jié)，紛紛推出好物專場。11.11當(dāng)天，TOPLIFE平臺(tái)前兩小時(shí)銷售額同比618增長14倍。
在男可精致，女可帥氣，男性消費(fèi)力大爆發(fā)的時(shí)代，Gucci，Burberry, Vetement等直接把男女裝大秀辦在了一起，京東時(shí)尚的意義便不僅僅局限于業(yè)務(wù)開拓，而是站定立在新的風(fēng)口中。
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