雙十一營(yíng)銷哪家強(qiáng)？蘇寧策劃能稱王！

　　近日，一則土豪老板為給單身員工送福利，在蘇寧小店舉辦活動(dòng)的消息火了。消息一出，不僅引起了職場(chǎng)人的“羨慕嫉妒恨”，還惹得不少網(wǎng)友在網(wǎng)上吐槽道：老板還是別人家的好！蘇寧“別人家老板”活動(dòng)不僅在朋友圈引起轟動(dòng)，同時(shí)也被營(yíng)銷界的小伙伴們津津樂道。不少營(yíng)銷界的朋友驚嘆，原來一向走“老干部”路線的蘇寧，做起營(yíng)銷竟然這么6，從“大閘蟹”到“別人家老板”，蘇寧營(yíng)銷為何每次都能“踩對(duì)點(diǎn)”？下面就讓我們來扒一扒。

　　當(dāng)然，蘇寧這次營(yíng)銷的大獲成功可不是空穴來風(fēng)。首先，“單身狗”“老板送福利”這兩個(gè)亮眼的標(biāo)簽，讓蘇寧“別人家老板”營(yíng)銷，在一開始就吸引了不少消費(fèi)者的目光；其次，蘇寧此次活動(dòng)的各種規(guī)則和玩法也是相當(dāng)玩味的。活動(dòng)規(guī)定，只有公司里單身的員工才能參加，活動(dòng)地點(diǎn)在蘇寧小店，獎(jiǎng)品是，30秒內(nèi)你搶到的所有商品！這樣的游戲規(guī)則，就問你：緊不緊張刺不刺激？并且，整個(gè)事件從發(fā)酵到社交媒體及公關(guān)的配合傳播，熱度和品牌傳播雙結(jié)合，蘇寧在每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控和推進(jìn)，這樣一系列的操作，難怪能一舉成為雙十一“教科書般”的蹭熱度案例。

　　雖然蘇寧此次營(yíng)銷的成功，或多或少也借了雙十一這個(gè)大IP的“東風(fēng)”，但也有不少企業(yè)尬蹭各種熱點(diǎn)，但由于蹭熱點(diǎn)的打開方式不對(duì)，不是慘遭“翻車”就是根本沒炒熱，更有甚者雖然把事件炒熱了，但是對(duì)品牌形象卻造成了傷害，得不償失。

　　“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別。”前段時(shí)間，京東的一句文案，上了熱搜。

　　10月30日，有網(wǎng)友在微博曝光了一張京東美妝包裝箱的照片，包裝箱上以反問的語氣，寫道，“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”。這句略帶有性別歧視的言論，一經(jīng)曝光，立刻在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。

　　用口紅來區(qū)分性別這樣的說法真是匪夷所思。許多消費(fèi)者不滿，化妝只是為了取悅自己，為何不涂口紅就被踢出了女性行列？

　　這句文案頓時(shí)把連上了一個(gè)月熱搜的劉強(qiáng)東再次推到了風(fēng)口浪尖上。有人懷疑，這樣的文案是劉強(qiáng)東團(tuán)隊(duì)在“性侵”事件之后為了刺激女性消費(fèi)者，故意放出的，如此用力過猛，實(shí)在是“用心良苦”啊�？上У氖�，這次口紅營(yíng)銷雖然在網(wǎng)友的推波助瀾下成功地火了，但換來的卻是罵聲一片。

　　雖然在網(wǎng)友的聲討下，京東美妝官微很快就在微博道歉并回應(yīng)稱，對(duì)于已收到印有該文案快遞箱的用戶，京東美妝將補(bǔ)償每位用戶一份美妝產(chǎn)品。但這次口紅事件對(duì)京東企業(yè)形象造成的傷害卻是無法挽回的。

　　沒有對(duì)比就沒有傷害，相信這次京東口紅營(yíng)銷的翻車，已經(jīng)給那些一味追求噱頭的商家敲響了警鐘。同時(shí)也相信，蘇寧還會(huì)用一個(gè)又一個(gè)的成功案例，給消費(fèi)者們帶來不一樣的驚喜。

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