很多年前,中國的瓷器、茶葉和絲綢到達(dá)歐洲,需要半年或者一年。經(jīng)過漫長的海上旅程,進(jìn)入歐洲貴族的莊園。
于是,因?yàn)橛辛舜善、茶葉、絲綢這三種令歐洲人迷醉的東西不斷地通過漫長的旅途從中國輸往歐洲,中國也從歐洲收獲了一樣?xùn)|西:那就是中國的英文名字CHINA。
但是今天,世界的眼光再一次看向中國,那些各個(gè)國家的男男女女們,每到11月11日,很多都會(huì)投身源自中國大陸的雙11“剁手”狂歡之中。
世界上很少有一個(gè)專門的“購物”節(jié)日像西方的“圣誕”、中國的“春節(jié)”這樣令人激動(dòng)、令人沖動(dòng),如果有,當(dāng)數(shù)雙“11”狂歡購物節(jié),因?yàn)樗魟?dòng)的不僅是中國大陸新老“剁手黨”的神經(jīng),它已經(jīng)開始深深的刺激了分布全球各個(gè)角落的“老外”,重要的是,它同時(shí)為各國制造業(yè)、全球品牌帶來機(jī)會(huì)和士氣重振,成為中國經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)的一場(chǎng)饕餮大餐。
“雙十一”由阿里巴巴自2009年發(fā)起,從這一年開始每年的11月11日阿里巴巴旗下淘寶天貓平臺(tái)展開購物促銷大狂歡,引來全國乃至世界消費(fèi)者迅速趨之若鶩,高度響應(yīng),不久就形成以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站共同參與、全網(wǎng)皆動(dòng),形成中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動(dòng)。
阿里巴巴于2011年11月1日向國家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),并于2012年12月28日取得該商標(biāo)的專用權(quán),2014年10月末,阿里發(fā)布通告,宣布阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)。
九年狂歡,“雙十一”這個(gè)巨人般的電商IP走出了一條近乎瘋狂的發(fā)展道路,成了中國人過年一樣節(jié)日,眼見第十屆“雙十一”購物狂歡節(jié)又要到來,十年之后,雙“11”狂歡之路,還能走多遠(yuǎn)?
一、雙11會(huì)瀟灑的走下去,雙11的路漫長且輝煌
“雙十一”發(fā)端于阿里巴巴的夢(mèng)想,成就了上億計(jì)的剁手黨,每到這一天臨近,世界上億計(jì)的人們便怦然心動(dòng)。九年來,這個(gè)由一家公司制造的節(jié)日,滲透進(jìn)無數(shù)中國人和很多外國人的生活中,對(duì)中國經(jīng)濟(jì)和中國制造業(yè)的影響也是無法估量的。
“雙十一”九年,向世界經(jīng)濟(jì)界和全球商業(yè)界提交了一份了令人咋舌的增長圖表,創(chuàng)造了世界經(jīng)濟(jì)史上絕無僅有的一項(xiàng)中國式奇跡。不僅僅是阿里巴巴,那些電商平臺(tái)一個(gè)個(gè)也是年年業(yè)績(jī)飄紅,全網(wǎng)狂歡,形成了一場(chǎng)令人眼紅的經(jīng)濟(jì)饕餮大餐。
阿里巴巴歷年雙十一銷售數(shù)據(jù)
全網(wǎng)平臺(tái)歷年雙十一銷售數(shù)據(jù)
從圖上看,歷屆雙十一銷售一直呈高速增長勢(shì)頭,這反映出人們對(duì)雙十一這個(gè)電商IP高度的認(rèn)可與追崇,這種購物狂歡的背后,既是打折促銷的效應(yīng),更是人們生活方式和消費(fèi)方式的深度改變,一種全新的商業(yè)文化魅力正在推動(dòng)全新消費(fèi)文化的形成。
讓我們來回顧一下阿里巴巴雙十一的歷史:
2009年:5000萬元。
2009年是淘寶首屆雙十一,當(dāng)時(shí)網(wǎng)購尚未普及,但阿里巴巴依然在短短一天內(nèi)創(chuàng)造了5000萬的銷售業(yè)績(jī),這說明雙十一自一發(fā)端,就獲得網(wǎng)購消費(fèi)者的擁戴。
2010年:9.36億元。2010年淘寶雙十一銷售額連番倍翻,同比增長率高達(dá)1772%。網(wǎng)民已經(jīng)“揭竿而起”,不約而同奔向“雙十一”!
2011年:52億元。這一年,京東也加入雙11戰(zhàn)端,雖然當(dāng)天只有40萬單的交易,但是從此,雙十一不再是阿里一家獨(dú)角戲,真正開始了全網(wǎng)、全民狂歡的歷程。
2012年:191億元。
2013年:350億元。
2014年:571億元。
2015年:912億元。
2016年:1207億元。
2017年:1682億元。
值得一提的是:2017年第九屆天貓雙11全球狂歡節(jié)最終成交額1682億元,其中無線成交額占比90%。全球消費(fèi)者通過支付寶完成的支付總筆數(shù)達(dá)14.8億筆,比2016年增長41%。
全球225個(gè)國家和地區(qū)加入2017天貓雙11全球狂歡節(jié)。
2017年天貓雙11狂歡,全網(wǎng)總銷售額達(dá)2539.7億元,產(chǎn)生包裹13.8億個(gè)。其中天貓銷售額占全網(wǎng)比例66.23%,京東占比21.41%,蘇寧易購占比4.34%,亞馬遜占比1.95%,唯品會(huì)占比3.43%,其他電商平臺(tái)占比2.64%。
這說明,雙十一購物狂歡節(jié),人們的消費(fèi)渠道、支付方式發(fā)生了根本改變,全球輻射范圍和地區(qū)越來越大,成為一個(gè)無國界消費(fèi)狂歡節(jié)日。
縱觀“雙十一”9年歷史,加上新零售的風(fēng)口,我們有理由相信雙11仍會(huì)繼續(xù)瀟灑的走下去,未來雙11的路漫長且輝煌,狂歡一直延續(xù),它將成為一個(gè)特殊的“節(jié)日”被全世界所接受。
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