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進(jìn)入11月，“11.11”大促正在各大電商平臺如火如荼地進(jìn)行著，有人忙著添加購物車，有人忙著計算優(yōu)惠，在過去的十年，電商不僅越來越深入地改變著消費(fèi)者的生活，更成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有效拉動和升級驅(qū)動力。
11月8日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布首份《電商這十年：2008-2017年“11.11”數(shù)據(jù)年鑒》，報告指出，電商的狂歡見證了中國經(jīng)濟(jì)的飛躍式變化，人民對美好生活的需求也通過電商平臺更好地得以滿足。電商開創(chuàng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新模式，在時代發(fā)展的新節(jié)點(diǎn)，線上與線下融合的無界零售將成為電商未來發(fā)展的主旋律。
電商發(fā)展折射中國經(jīng)濟(jì)從量變到質(zhì)變 用戶從“買便宜”到“買品質(zhì)”
2008年，電商在中國還是星星之火，2018年，電商已經(jīng)滲透到生活的方方面面。電商在過去十年時間里風(fēng)云變幻，開創(chuàng)出中國線上經(jīng)濟(jì)的新通路，而這也在改變廣大消費(fèi)者生活的方方面面。
五年一個飛躍，京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年11.11期間（11.1-12日）下單金額超過2008年同期的1000倍。特別是近五年，用戶在11.11期間的下單金額持續(xù)保持著高增長。
這10年間，消費(fèi)者的生活已經(jīng)全面電商化，所購買的商品也越來越趨向于高端化、品質(zhì)化。2008年，消費(fèi)者的消費(fèi)還主要集中在用和住類商品的購買上；到了2017年，無論是廣度還是深度上，都在向全品類擴(kuò)展，衣食住行用處處都離不開電商。如果說2008年消費(fèi)者的主要訂單集中在“剛需”3C品類上，隨著品類的拓展，消費(fèi)者的選擇變得更多，2017年，食品、美妝、服裝等代表著品質(zhì)化生活、消費(fèi)升級的品類，訂單量占比增長最快。
從關(guān)注價格到關(guān)注品質(zhì)，從關(guān)注優(yōu)惠到關(guān)注性價比，從沖動囤貨到理性消費(fèi)，消費(fèi)者的理念也在10年間發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。從近年來的購物節(jié)客單價變化來看，2015年以前，用戶的囤貨行為較為明顯，大量屯購日用品和消耗品；2016年起，用戶在大促期間的客單價有所提升，囤貨的行為也在繼續(xù)，但消費(fèi)者在花錢上越來越不將就，折扣低價已經(jīng)不是消費(fèi)的最大驅(qū)動力，而是為了需要、為了享受、為了愉悅而購買。
與10年前相比，2017年11.11期間，服裝類商品下單金額比2008年增長了超過1.2萬倍，對品質(zhì)要求較高的美妝個護(hù)、食品酒類生鮮類商品下單金額同比增長均超過80%，代表消費(fèi)者信任的母嬰類商品同比增長近70%，消費(fèi)升級與理性消費(fèi)展示得愈加明顯。
隨著電商平臺的普及與物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷下沉，全國范圍內(nèi)形成了電商新格局：一線城市是先鋒，二線是隱藏的貴族，五線六線是繼任的中堅力量，越來越多的低線級城市用戶乃至鄉(xiāng)村用戶，都可以享受到電商的紅利，讓購物節(jié)真正變成一場全民狂歡。
2017年11.11期間，以廣東、北京、江蘇、上海、浙江為代表的一線城市穩(wěn)坐11.11期間消費(fèi)能力第一梯隊，但是參與京東11.11購物節(jié)的六線城市用戶數(shù)是2008年的6700倍，五線城市用戶數(shù)是2008年的3400倍，高于全站增速，來自低線級城市的購買力持續(xù)攀升，緊跟一二線用戶，甚至有超越三四線城市的態(tài)勢。
用戶的結(jié)構(gòu)也在10年間發(fā)生了明顯的變化。10年前，最先接觸電商購物節(jié)、享受狂歡的人群是當(dāng)時最時髦的用戶，他們是最先嘗鮮的一波用戶，以大都市的高學(xué)歷白領(lǐng)男性為主，普遍有著穩(wěn)定的工作和較高的收入。
10年后，2017年11.11期間，參與購物節(jié)的女性用戶數(shù)比2008年同期增長了3500倍，25歲以下的年輕用戶數(shù)比2008年增長了4.1萬倍，農(nóng)村用戶數(shù)比2008年增長了5000倍。女性用戶展示出了自己強(qiáng)勁的消費(fèi)力量，年輕用戶的消費(fèi)觀則引領(lǐng)著消費(fèi)潮流，中產(chǎn)用戶和高知用戶的消費(fèi)導(dǎo)向也帶動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至農(nóng)村電商用戶的消費(fèi)升級，父母一輩的退休生活也比你想象中的更時髦。 共2頁 [1] [2] 下一頁 社交電商雙十一 云集拼多多們都怎么玩兒 美版雙十一也要來了！沃爾瑪打算今年黑五優(yōu)惠提前啟動 這個雙十一 考驗(yàn)的不僅是支付寶們 極致視界提前鎖定 百年夏普超薄4K液晶電視迎戰(zhàn)雙十一 再開30家，雙十一蘇寧聯(lián)手歐尚開啟家電零售新浪潮 搜索更多: 雙十一 |
