提升生活品質(zhì)，滿足生活中心理與物質(zhì)的需求，享受消費(fèi)帶來的樂趣和幸福感，是新時(shí)代人的追求。“網(wǎng)購”不再是新詞，卻成為了生活中的既定的規(guī)則。“吃土”季即將來襲，人心所向的“雙十一”勢必又會(huì)引來一場“消費(fèi)之戰(zhàn)”。
各大電商早已制定今年“雙十一”的玩法，不管是老套路還是新花樣，消費(fèi)者能入手心中早已垂涎的寶貝，只要覺得“值”，費(fèi)多大的價(jià)碼都是物超所值。
天貓、京東電商大鱷的地位穩(wěn)固，但社交電商的興起，促使一批實(shí)力者拼多多、云集、有贊、環(huán)球捕手、蜜芽、貝貝網(wǎng)、有好東西……紛紛涌來，這些市場的新秀，為消費(fèi)者的選擇提供了更多的可能。
雙十一前的大規(guī)模反擊戰(zhàn)
前段時(shí)間拼多多上市引起市場沸騰，又一波山寨、假貨風(fēng)波引起大眾嘩然，如今國美、當(dāng)當(dāng)、小米輪番入駐，勢必又引起一陣風(fēng)潮，是洗白還是越來越被看好？拼多多有自己的實(shí)力為自己“辯言”。
7月31日，拼多多發(fā)布兩則定向品牌招商公告，涉及到服飾、美妝、箱包、食品、數(shù)碼家電、家具、建材等品類，覆蓋了幾乎大部分叫得上名字的主流品牌。8月31日，拼多多APP改版，在首頁正中央的位置出現(xiàn)“品牌館”，與普通小C店鋪區(qū)分開來，包括小米、網(wǎng)易嚴(yán)選等500余家品牌和平臺(tái)入駐其中。9月份主動(dòng)關(guān)閉涉嫌違法違規(guī)店鋪5500多家，下架商品超過770萬件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過300萬條。
“社交班”的杰出課代表
拼多多作為社交電商崛起的實(shí)力者。眾多品牌選擇和拼多多合作，以及各大電商品牌相繼加碼拼購，無不昭示如今業(yè)界的共識——社交電商真的風(fēng)口來了。
拼多多的崛起讓一眾傳統(tǒng)電商平臺(tái)既心生眼紅，也陷入反思。在今年，阿里、京東、蘇寧等平臺(tái)均上線或加碼了各自的拼購業(yè)務(wù)，想通過拼購等社交裂變方式搶奪三至五線城市的4億~5億流量。
拼多多希望借助品牌和平臺(tái)突圍，而國美、小米、網(wǎng)易嚴(yán)選等選擇入駐拼多多，很大程度上則是看中了拼多多的流量優(yōu)勢，但是如何依靠社交裂變“收割”拼多多的流量。如此互相借勢，這股合作的力量也會(huì)促使前進(jìn)的路更加長遠(yuǎn)。
國美在社交電商方面除了牽手拼多多外，還通過自身的國美美店積極布局，目前已經(jīng)有42萬美店店主加盟。
相較于拼多多定金額拼團(tuán)模式，美店的模式是組團(tuán)人數(shù)越多返利折扣越大，主要依托于用戶和美店店主進(jìn)行社交分享，而國美基于線下近1900多個(gè)門店倉輻射半徑提供美店訂單配送。服務(wù)，未來配送時(shí)效有望實(shí)現(xiàn)1小時(shí)內(nèi)到貨。
「眾多大牌青睞，社交電商被看好，只要經(jīng)營好自己的一畝三分地，再抓住科技進(jìn)步、市場需求變化和競爭格局調(diào)整帶來的機(jī)遇，逆襲成為可能�！�
今年，你準(zhǔn)備好了嗎？
2017年是社交電商的元年，各平臺(tái)通過過關(guān)斬將突圍社交領(lǐng)域，在雙十一之際突破重圍收獲碩果。環(huán)球捕手連續(xù)兩天（10日、11日）首小時(shí)營收過千萬。蘑菇街通過微信小程序進(jìn)軍社交消費(fèi)場景。在微信小程序直播間的日銷售額達(dá)到平日28.57倍；直播小程序新客占比是APP的4.75倍。
「傳統(tǒng)電商革了線下零售的命，而現(xiàn)在社交電商已經(jīng)變成一股新勢力，成為電商行業(yè)的下一個(gè)聚集爆發(fā)點(diǎn)」。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟社交電商風(fēng)行于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借用的是互聯(lián)網(wǎng)社交工具，為企業(yè)開辟一種獲取客戶、銷售產(chǎn)品的新渠道，為消費(fèi)者開通一條購買新渠道，是連接企業(yè)與消費(fèi)者的媒介和橋梁。
自2013年出現(xiàn)后，連續(xù)五年高速發(fā)展。2018年，中國社交電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11397.78億元，較2017年增長66.73%。
社交也不僅僅是點(diǎn)對點(diǎn)，更加偏向點(diǎn)對面。省去了傳統(tǒng)電商的很多環(huán)節(jié)，每個(gè)人都是品牌的代言人，省去了很多的成本，社群讓受眾更有針對性。信任作為鏈接，效率變得更高。
傳統(tǒng)電商的紅利已經(jīng)過時(shí)，社交電商將會(huì)是未來的發(fā)展趨勢，利用好機(jī)遇，善于運(yùn)用與時(shí)俱進(jìn)的思維方法和超前的玩法發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，才會(huì)在這大市場中分得一杯羹。
來源: 搜狐科技-郭俊峰v
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