|
服裝品牌們正在搶奪社交媒體資源的流量，探索時尚消費升級的更多可能。
近日，女裝品牌拉夏貝爾與騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，以打通社群電商業(yè)務(wù)為基本點，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，著力與社群電商、營銷觸達(dá)、會員轉(zhuǎn)化等方面展開深入的數(shù)字化合作，借助騰訊智慧零售提供的智慧化工具，實現(xiàn)消費者多場景的鏈接，為時尚行業(yè)消費場景升級探索更多可能。
如今，沒有服裝品牌可以輕視微信的重要性。目前微信是對中國消費者影響力最大的平臺，活躍用戶超過10億，為服裝品牌們提供了一個兼具廣度、深度及效率的數(shù)字化營銷平臺。
用流量及數(shù)字化掌握消費者
由紀(jì)梵希、迪奧、愛馬仕、古馳等奢侈品牌不斷加入布局微信生態(tài)的行列中看到，微信的巨大流量是重要吸引力，此外品牌們希望通過微信為年輕消費者群體建立具有話語權(quán)的橋梁，利用這個橋梁讓更多年輕消費者實行消費。
拉夏貝爾意識到流量及數(shù)字化的重要性，故與騰訊展開了戰(zhàn)略合作，深入挖掘時尚行業(yè)的消費升級更多可能性。在協(xié)議中顯示，拉夏貝爾通過公眾號、小程序、朋友圈廣告等生態(tài)平臺將產(chǎn)品及美學(xué)理念更高效、精確地觸達(dá)永輝，全方位提升連接和導(dǎo)流轉(zhuǎn)化能力。
此外，社群運營也成為吸引流量的重要手段之一，拉夏貝爾將借助微信的社群運營手段，達(dá)到門店導(dǎo)購與顧客能更便捷、更鮮活地溝通，以提升用戶粘性與忠誠度，從而構(gòu)建一個總部—終端—消費者的完整服務(wù)生態(tài)，讓“人貨場”時時在線，消費行為時時可追溯。
20周年慶典上，拉夏貝爾發(fā)布“拉夏云新零售戰(zhàn)略”，以消費者體驗為中心，依靠數(shù)字化能力，利用零售網(wǎng)絡(luò)、時尚導(dǎo)購打通社群電商，實現(xiàn)與會員多場景的鏈接和消費場景升級。未來，拉夏貝爾還將借助騰訊在云計算、人工智能和大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的解決方案，進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)洞察能力和門店精細(xì)化運營能力，引領(lǐng)時尚零售新體驗。
拉夏貝爾聯(lián)席CEO胡利杰表示：“2018年后整個市場的增量流量在社交流量，攜手騰訊布局零售社群電商，會讓拉夏貝爾能夠有溫度的和消費者溝通，更好地掌握消費者的偏好和市場需求，實現(xiàn)效率零售。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 深化時尚零售布局 騰訊牽手拉夏貝爾 增收不增利庫存居高不下 拉夏貝爾欲發(fā)15億可轉(zhuǎn)債繼續(xù)擴張 拉夏貝爾上半年凈利同比下降16.3％ 將發(fā)力童裝 拉夏貝爾擬向海外子公司墊資 墊資海外子公司 拉夏貝爾欲抱團(tuán)拓展市場 搜索更多: 拉夏貝爾 |
