對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，其實(shí)它內(nèi)心也是支持小程序繁榮起來(lái)的，因?yàn)樾〕绦虻姆睒s，觸發(fā)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)行為的概率會(huì)變大，這對(duì)于改善它在服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收助力很大，而當(dāng)前的蘋(píng)果的戰(zhàn)略則是向服務(wù)公司轉(zhuǎn)型，容許小程序的發(fā)展與它戰(zhàn)略大方向是契合的。但是當(dāng)前微信小程序的做法并沒(méi)有g(shù)et到蘋(píng)果的需求痛點(diǎn)。
因此，小程序如果從一家獨(dú)大發(fā)展到一超多強(qiáng)的格局，那么在支付寶、百度、頭條等其他平臺(tái)上衍生出小程序支付內(nèi)購(gòu)的可能性就更大。如果說(shuō)，知識(shí)類(lèi)教育類(lèi)APP的小程序精品付費(fèi)課程或者VIP、電子書(shū)的虛擬產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)交易以及各種游戲道具、各種工具類(lèi)、視頻類(lèi)APP的VIP會(huì)員等等支付行為在其他小程序平臺(tái)能夠順利完成交易，相信許多開(kāi)發(fā)者會(huì)逐步轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)去吃掉這部分的流量紅利。
我們看到，微信小程序「星巴克用星說(shuō)」于2017年4月上線(xiàn)，一年時(shí)間后，星巴克又跑到了支付寶上線(xiàn)了「用星說(shuō)」小程序。很多商家們不僅開(kāi)發(fā)了微信小程序，而且也開(kāi)發(fā)了支付寶小程序，相信也在考慮開(kāi)發(fā)百度小程序與頭條小程序，把雞蛋放到多個(gè)籃子去分多個(gè)平臺(tái)分享紅利。
而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，APP們?nèi)コ?jí)APP平臺(tái)上線(xiàn)小程序的目的不外乎是獲取新用戶(hù)，降低用戶(hù)獲取成本與提升用戶(hù)訂單的轉(zhuǎn)化，這很大程度上會(huì)帶動(dòng)小程序應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的頻次，而應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的興盛也對(duì)是蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收的一大利好。畢竟，內(nèi)閣輔臣們與下沉市場(chǎng)的APP開(kāi)發(fā)者聯(lián)手互惠互利賺銀子，一旦觸發(fā)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)機(jī)制，有三成是需要上交到蘋(píng)果這個(gè)國(guó)庫(kù)的。
自我變革與放任小程序并行，蘋(píng)果進(jìn)可攻退可守
對(duì)于超級(jí)APP們來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)小程序入口本質(zhì)是存量找增量，高頻帶低頻，對(duì)于增長(zhǎng)乏力的APP們來(lái)說(shuō)，有機(jī)會(huì)借助超級(jí)APP們的入口流量，在原本的紅海市場(chǎng)中開(kāi)拓出全新的藍(lán)海市場(chǎng)。這對(duì)于蘋(píng)果而言，也不外是一件好事。真正想做好APP的，不會(huì)將全部精力投入在小程序開(kāi)發(fā)上，將所有的身家性命都將全部交給超級(jí)APP們，畢竟生殺予奪大全全在對(duì)方手里，是沒(méi)有安全感的。對(duì)于APP開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，小程序永遠(yuǎn)是補(bǔ)充，而且是一個(gè)導(dǎo)流工具。
現(xiàn)在超級(jí)APP們的流量入口愿意給沒(méi)有流量的APP提供曝光機(jī)會(huì)，其實(shí)是給那些原本打算放棄的APP們一次激活的機(jī)會(huì)，也有利于再次激活那些僵尸APP。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，也樂(lè)于看到那些原本沒(méi)有出路的APP創(chuàng)業(yè)者們?nèi)椭笃脚_(tái)打工，從中獲得一些紅利去維持生存，也相應(yīng)的給頻臨死亡的APP們一次重生的機(jī)會(huì)，蘋(píng)果當(dāng)然樂(lè)見(jiàn)其成。
但是如果說(shuō)，小程序?qū)μO(píng)果的沖擊完全不存在也說(shuō)不通。在當(dāng)前，有業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)顯示：從開(kāi)發(fā)者陣營(yíng)，還是用戶(hù)對(duì)App Store的依賴(lài)都在萎縮。中國(guó)區(qū)新增App數(shù)量從2016年的3000個(gè)降到了17年的1800個(gè),再到今年的1500個(gè)。而每個(gè)用戶(hù)每年平均下載新App的數(shù)量也從2015年的50個(gè),下降到16年的47個(gè),和17年的45個(gè)。而微信小程序的內(nèi)測(cè)是在2016年9月，2017年1月，微信第一批小程序上線(xiàn)，小程序上線(xiàn)的時(shí)間線(xiàn)與APP數(shù)量下行的節(jié)點(diǎn)頗為接近，相對(duì)來(lái)說(shuō)，小程序也迎合了許多想在APP與小程序二選一的創(chuàng)業(yè)者們或開(kāi)發(fā)者。
如今蘋(píng)果App Store也在醞釀變革，一個(gè)表現(xiàn)是今年4月初，Apple也在最新版的iOS 11.3系統(tǒng)中新增了PWA特性。這意味著可以通過(guò)Safari將支持PWA的站帶你添加到桌面，生成一個(gè)圖標(biāo)，就和從App Store安裝的應(yīng)用一樣，點(diǎn)擊圖標(biāo)，有啟屏動(dòng)畫(huà)，沒(méi)有瀏覽器地址欄，它還能在離線(xiàn)狀態(tài)下使用，它和原生應(yīng)用已經(jīng)相差無(wú)幾了。
過(guò)去的App Store是讓人下完就走，但在當(dāng)前，App Store在美國(guó)已經(jīng)新增了Search Ads廣告（ADID）、開(kāi)發(fā)者專(zhuān)欄（DeveloperID）、Story（StoryID）、內(nèi)購(gòu)（SubionID）、用戶(hù)（UserID）。流量分發(fā)的樞紐從過(guò)去的榜單和搜索詞向Story和開(kāi)發(fā)者專(zhuān)欄傾斜。業(yè)內(nèi)爆料稱(chēng)，蘋(píng)果將在中國(guó)區(qū)開(kāi)發(fā)者專(zhuān)欄的規(guī)則是，擁有一個(gè)超級(jí)應(yīng)用（總榜200之內(nèi)），若干個(gè)長(zhǎng)尾App，擁有兩個(gè)以上總榜應(yīng)用（總榜排名1500之內(nèi)），均可以獲得開(kāi)發(fā)者專(zhuān)欄。
而這種傾斜是App Store向媒體化與社區(qū)化轉(zhuǎn)變的一種跡象，這種轉(zhuǎn)變一方面意味著影響流量分發(fā)的元素越來(lái)越多，另一方面則在于讓App Store占有更多的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，讓用戶(hù)去下載、去體驗(yàn)更多的APP。另一方面，蘋(píng)果也在觀察各大巨頭在小程序市場(chǎng)的玩法，未來(lái)也可以將其中好的可行性思路復(fù)制到App Store之中。因?yàn)樵贏ppStore之中，無(wú)需考慮小程序場(chǎng)景的錯(cuò)位以及小程序?qū)τ脩?hù)體驗(yàn)造成騷擾的問(wèn)題，而且極大降低了用戶(hù)對(duì)APP的使用與體驗(yàn)成本。當(dāng)前蘋(píng)果也在最新版的iOS 11.3系統(tǒng)中新增了PWA特性，也無(wú)外乎這個(gè)原因。
筆者在去年曾提出一個(gè)觀點(diǎn)是，微信小程序?qū)?huì)倒逼蘋(píng)果App Store模式變革，從今天來(lái)看，這種預(yù)測(cè)或正在成為現(xiàn)實(shí)。
不過(guò)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的變革更多是邊走邊看，也并非帶著嚴(yán)重焦慮感與危機(jī)感的改動(dòng)，相當(dāng)于自我變革與放任小程序并行。因?yàn)閷?duì)于超級(jí)APP們來(lái)說(shuō)，做的再大，也很難形成壟斷，它們很難突破蘋(píng)果設(shè)置的系統(tǒng)、技術(shù)、政策限制，即便你的小程序生態(tài)越來(lái)越強(qiáng)大，也是操作系統(tǒng)這個(gè)生態(tài)體系內(nèi)的一款移動(dòng)應(yīng)用，主導(dǎo)權(quán)還是在擁有操作系統(tǒng)平臺(tái)的一方。
即便有一天，小程序的壯大真的讓App Store的穩(wěn)定性生態(tài)受到極大波及，可以順手出臺(tái)新政策要求超級(jí)APP們下線(xiàn)小程序業(yè)務(wù)即可，因此，小程序發(fā)展的好，蘋(píng)果從中分羹，發(fā)展走向如果不利于自身APP Store的持續(xù)性穩(wěn)定，蘋(píng)果也有能力控制。也就是說(shuō)，蘋(píng)果的天然優(yōu)勢(shì)，其實(shí)可以做到進(jìn)可攻、退可守。
從這個(gè)意義來(lái)看，蘋(píng)果樂(lè)見(jiàn)各大巨頭在小程序市場(chǎng)搏殺，它只需做的是無(wú)為而治，做一個(gè)冷靜的旁觀者與收割者就好。
來(lái)源: 36氪-王新喜
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