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定位與業(yè)務的調(diào)整，對應著產(chǎn)品的變化，在啟動珠穆朗瑪計劃的同時，京東還在產(chǎn)品上進行了一系列的調(diào)整。
京東商城大快消事業(yè)群美妝業(yè)務部總經(jīng)理王滔介紹：升級為一級部門后，京東美妝首先成立了美妝館，用戶檢索產(chǎn)品時，搜索結果上方將優(yōu)先展示京東美妝的內(nèi)容。進入京東美妝，頁面增加有不少內(nèi)容和系列活動。“在大家的印象中，京東的特點是多快好省。未來，我相信促銷的力度還會保持，但是在此之外京東更多希望通過內(nèi)容吸引消費者，所以我們未來不完全是用簡單的促銷直降的方式刺激消費，而是通過內(nèi)容方式引導消費者購買。”
“首頁的入口對于一個品類非常重要，京東美妝在首頁第二屏具備美妝館的專屬入口，可以看出京東對美妝這條線巨大的扶持”，王滔補充。
針對品牌方京東美妝是怎么做的？
實際上，2018年3月起，赫蓮娜、碧歐泉等大品牌就已相繼入駐京東美妝。按照規(guī)劃，到2018年底，京東將引進數(shù)百個高端美妝大牌。
京東美妝不再是小心試水，而是大刀闊斧地引入高端資源，將之前積攢的對于美妝的理解進行實踐。
王滔透露，成為一級部門后的京東美妝會建立自己的營銷體系，輸出更多新的美妝的獨特玩法。比如最近剛剛入駐的法國高端護膚品牌歐舒丹，除了配合上線當天的超級品牌日活動，京東美妝已經(jīng)為其上市訂制了六個月的營銷方案，包括提供持續(xù)性營銷的產(chǎn)品，定期舉行新產(chǎn)品發(fā)布、品牌新內(nèi)容發(fā)布等。
美妝品牌和線上渠道對于彼此的需求已經(jīng)不再是秘密，高端品牌在京東上獲得用戶，京東美妝利用平臺優(yōu)勢將用戶沉淀。換言之，品牌入駐渠道是筆雙贏的交易。
京東美妝走過9年的歷程，但實際上新的征程才剛剛開始。對于電商而言，在交易額之外還需要關注其增長空間，而未來的增長潛力，才是京東美妝下一步要講的故事。
來源: 億歐網(wǎng)-劉艷玲 共2頁 上一頁 [1] [2] Gucci或將發(fā)力“美妝”：開通Instagram賬號 Gucci或將發(fā)力“美妝”：開通專屬Instagram賬號 傳巴西美妝集團Natura有意收購雅芳 銷量大增、退貨率新低 梅西百貨將加強VR購物和AR美妝 京東引入歐舒丹品牌 為了爭奪高端美妝資源 搜索更多: 美妝 |
