高端美妝品牌成為電商平臺爭奪的新陣地。

　　9月17日，京東美妝宣布法國高端護(hù)膚品牌歐舒丹將正式入駐京東平臺，并針對京東用戶推出獨家定制禮盒。而就在半個多月前，天貓美妝還透露，上線天貓官方旗艦店的日本高端護(hù)膚品牌黛珂已積累粉絲15萬人，預(yù)售成績突破1000萬元。

　　近兩年來，為了進(jìn)一步沉淀高消費群體，電商平臺爭相引入國外高端化妝品牌資源。不過，如何利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢與消費者更好互動一直是電商平臺與品牌之間需要探索的地方。

　　據(jù)悉，除上線歐舒丹品牌各個系列商品外，京東還將與歐舒丹在營銷方面有更深入的合作。京東商城大快消事業(yè)群美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王滔表示，高端美妝品牌在精準(zhǔn)拉新、增強(qiáng)粘性、打爆新品等方面存在痛點，京東可以通過千人千面、達(dá)人生態(tài)體系等整體升級高端美妝品牌獲取新用戶、打造爆品的能力，通過社交魔方、小程序、搜一搜、購物圈等微信生態(tài)產(chǎn)品為高端美妝品牌提供一整套提升社交營銷能力的工具或服務(wù)等。

　　值得注意的是，歐舒丹早在2014年12月初就入駐了天貓平臺，對比來看，京東才剛要發(fā)力高端美妝領(lǐng)域。據(jù)了解，京東美妝在今年剛正式成為京東的一級事業(yè)部，SK-II、雪肌精、赫蓮娜等高端化妝品牌也于今年3月才開始陸續(xù)入駐京東商城。不過，受益于“京騰計劃”等，京東在賦能高端美妝品牌方面也有其平臺優(yōu)勢。

　　王滔表示，一直以來，京東平臺在大眾化妝品領(lǐng)域已經(jīng)有了比較好的基礎(chǔ)，高端化妝品牌資源則相對缺失。京東用戶畫像顯示，本科及以上學(xué)歷的用戶占比達(dá)73%，18-35歲用戶占比69%，一線及準(zhǔn)一線城市消費者占比35%。這些年輕和高教育程度的消費者群體與高端美妝品牌的目標(biāo)客群更能精準(zhǔn)匹配，因此京東美妝在今年正式啟動“高端美妝珠穆朗瑪計劃”發(fā)力高端美妝品牌市場。

　　已經(jīng)開辟了天貓、網(wǎng)易考拉等電商平臺的歐舒丹可謂已經(jīng)初步品嘗到了線上渠道的紅利，此次入駐京東美妝也是其加大電商布局的舉措。據(jù)歐舒丹2018財年財報顯示，歐舒丹2018財年在中國市場增長顯著，網(wǎng)上商城銷售額更是大漲75%。

　　據(jù)悉，歐舒丹為法國天然植物保養(yǎng)品牌，目前在中國擁有200多家實體門店。2018財年，歐舒丹總體銷售額同比下跌0.3%，在中國內(nèi)地市場的銷售額卻同比增長了14.5%。

　　（來源：北京商報 記者 王曉然 徐天悅）

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