中國本地生活服務和商戶點評服務商美團點評公司（以下簡稱“美團”）即將在香港聯(lián)交所上市，美團已經(jīng)成為擁有3.4億用戶的“超級APP”公司，業(yè)務無所不包，不過據(jù)外媒最新消息，美團目前也處在中國超級APP之間極為激烈的競爭當中。
據(jù)英國路透社報道，美團獲得中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的支持，該公司的對手包括阿里巴巴集團支持的支付寶、餓了么、口碑，以及騰訊自己的微信。
所謂的“超級APP”，即移動互聯(lián)網(wǎng)公司面向用戶提供了包括萬象的服務。在上市之前，美團也面臨中國超級APP競爭的巨大挑戰(zhàn)。
上周，美團確定了頗為大膽的528億美元估值，為了證明自己的估值，美團需要吸引大量對價格敏感的消費者，比如江蘇無錫市22歲的小吳。
小吳在選擇消費項目時在美團、餓了么、滴滴、淘寶等軟件之間切換，“一般是為了價格，如果產(chǎn)品相同，我肯定會看價格，哪家便宜就選哪家。”
美團上市的時機，剛好是中國科技股在資本市場暫時受挫，一些投資人對于中國科技公司奇高的估值提出了質(zhì)疑。騰訊、阿里巴巴以及最近上市的小米，今年股價都出現(xiàn)了調(diào)整。
和中國許多高速發(fā)展的科技公司一樣，美團必須靠燒現(xiàn)金維持競爭優(yōu)勢，比如補貼消費者或是業(yè)務多元化。今年，美團斥資27億美元收購了摩拜單車，這一代價不菲的收購影響了美團的利潤率。
美團多樣化的服務吸引了用戶，但是殃及了利潤。今年前四個月，美團在營收大增的背景下，虧損了228億元人民幣（約合33.3億美元）。去年，美團虧損大約28億美元。
中國另外一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴也在擴大業(yè)務，之前收購了餓了么和百度外賣，如今阿里巴巴準備將這兩個業(yè)務和旗下口碑進行整合。
阿里巴巴旗下的移動支付服務支付寶，在中國已經(jīng)獲得五億用戶，支付寶中已經(jīng)捆綁了從旅行到購物在內(nèi)的各種服務。
微信也提供了購物、訂票、餐飲外賣等服務。而美團之前進入了酒店預訂、網(wǎng)約車領(lǐng)域，和兩大領(lǐng)域的主導廠商攜程和滴滴出行成為競爭對手。
價格戰(zhàn)
在中國互聯(lián)網(wǎng)市場，美團依然看到了發(fā)展空間。美團引述科技市場研究公司艾瑞的報告稱，在未來五年內(nèi)（到2023年），中國消費者服務電子商務市場有望增長到8萬億元人民幣（約合1.17萬億美元），相當于去年市場規(guī)模的三倍。
路透社引述中國北京的電子商務行業(yè)分析師李成東說：“短期內(nèi)（美團市值）會出現(xiàn)動蕩，但是長期內(nèi)，我認為美團的估值將超過1000億美元。”
李成東表示，對美團估值的理由很簡單，即美團在餐飲、娛樂服務中的主導地位相當于阿里巴巴在電子商務中的地位，甚至更加穩(wěn)固，而且美團所在的市場也足夠龐大。
對于本地生活服務市場的競爭正在中國的大街小巷上演，美團紅黑色制服的外賣小哥和“藍色”的餓了么和以及“紅色”百度外賣展開較量。
美團在之前的補貼大戰(zhàn)后得意繼續(xù)運營，但是價格，尤其是外賣領(lǐng)域的價格依然十分關(guān)鍵。
在競爭對手餓了么的客戶端上，廣告橫幅在宣傳五折優(yōu)惠的黃米糕，以及零元起送、特價優(yōu)惠的蟹美味，美團外賣服務中也提供了同樣的優(yōu)惠。
攜程首席執(zhí)行官孫潔在接受路透社采訪時表示：“問題在于，一旦你停止補貼，還有多少人會購買？這是許多用現(xiàn)金優(yōu)惠獲取消費者的公司所面臨的挑戰(zhàn)。”
美團2010年在北京市誕生，最早是美國團購鼻祖Groupon的一個“克隆網(wǎng)站”，當時提供折扣和團購服務。美團的創(chuàng)始人是王興，他畢業(yè)于美國特拉華大學研究生院，后來回國創(chuàng)業(yè)。
在創(chuàng)辦美團之前，王興創(chuàng)辦了校內(nèi)網(wǎng)、飯否網(wǎng)，相當于中國版本的Facebook和Twitter。校內(nèi)網(wǎng)后來被轉(zhuǎn)讓，飯否網(wǎng)因故停辦。
2015年，美團和競爭對手大眾點評網(wǎng)（類似美國商戶點評網(wǎng)站Yelp）合并，交易規(guī)模為150億美元。
美團今天的業(yè)務重心是餐飲，其招股書顯示，餐飲業(yè)務去年貢獻了美團62%的營收。
本月，王興在IPO新聞發(fā)布會上表示：“我們相信民以食為天，每個人需要一日三餐，這也是最頻繁的一個需求，這是絕對的剛性需求。”
不過，美團長遠的成功，則需要把諸如上海市21歲的小侯在內(nèi)的用戶，在用餐時間之外繼續(xù)吸引在APP中。小侯是個學生，她在很多服務上使用美團，比如餐飲、網(wǎng)約車、尋找餐館、購買各種票、甚至是卡拉OK。在諸如美團之類的APP上，小侯每個月消費了1000元到1500元人民幣。
不過和很多同齡人一樣，小侯并不是某個平臺的死忠粉，根據(jù)優(yōu)惠項目的變化，她會隨時切換使用的APP。
小侯對路透社表示：“以今天為例，我預定了一份外賣甜點，同樣的東西在美團的價格更高，所以我選了餓了么。”
來源: 騰訊科技-晨曦
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