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連咖啡在 8 月 1 日正式上線了小程序“口袋咖啡館”，我們覺得這個事情值得一說，因為這不是以刷屏為目的的一次性營銷活動，而是一個帶有社交屬性的補貼產(chǎn)品，“開一家咖啡館”也貼合許多用戶的情感洞察，是市面上為數(shù)不多經(jīng)過包裝設(shè)計的“補貼紅包”。
“口袋咖啡館”具體是這么玩兒的：
打開微信搜索“連咖啡”，點擊首頁 banner 的活動頁面即可進(jìn)入以下 DIY 頁面。直接搜索“口袋咖啡館”是搜不到的，這個名字已經(jīng)被樂山市一家實體咖啡館注冊。未來“口袋咖啡館”的入口將會被收入到小程序的子菜單。
值得一提的是，“口袋咖啡館”是基于小程序的產(chǎn)品，用戶無需關(guān)注連咖啡公眾號也可以開館，看起來是個挺友好的設(shè)計，當(dāng)然也不排除這么做是受限于微信關(guān)于誘導(dǎo)流量的禁令。
在咖啡館的裝修頁面，提供背景圖、吧臺、寵物、咖啡師造型等裝飾元素，自從今年春節(jié)期間的 H5 小游戲 “2??18汪年全家福” 刷屏后，這類玩法在朋友圈經(jīng)常能看到。
咖啡館的另一部分自定義內(nèi)容在“整理菜單”，可以自行選擇五款飲品上架，每賣出一杯咖啡都可以直接獲得 0.1 的成長咖啡獎勵，相當(dāng)于賣 10 杯就可以兌換一杯咖啡。
“口袋咖啡館”的定價相對于官方價格有最低 2 折的優(yōu)惠，比如說 9 元就可以買到一杯原價 31 元的焦糖拿鐵，這個折扣力度已經(jīng)趕上了雙十一的年終大促，而后者需要你一次性花幾百元購買數(shù)十杯連咖啡。
留心觀察你會發(fā)現(xiàn)每天的產(chǎn)品定價都在變化，這么做是為了增加用戶的打開量，吸引勤勞的館主每天更換高性價比的品類上架，賺取更多獎勵。
理想情況下，“口袋咖啡館”適用于熟人社交圈，用戶可以和朋友結(jié)成固定的互買模式，請對方上架你想要的品類，達(dá)到優(yōu)惠最大化。當(dāng)然對于連咖啡來說還是賺的，因為大大提升了用戶粘性。
類似的設(shè)計還有好友點贊、打掃和分享咖啡館等，都可以增加咖啡館的“網(wǎng)紅指數(shù)”，用來解鎖新的裝飾道具，也就是說“口袋咖啡館”是可以不斷升級和翻新的。
程序內(nèi)還設(shè)置了明星館和附近的館，首批入駐的明星是噗嗤脫口秀的成員，未來還會保持一定頻率的明星入駐。 共2頁 [1] [2] 下一頁 新零售時代背景下的連咖啡有他自己的一套“娛樂經(jīng)” 瑞幸咖啡、連咖啡等互聯(lián)網(wǎng)新零售“攪局”咖啡市場 星巴克、瑞幸、連咖啡外送大測評 哪家最好喝？ 日售40萬杯背后：連咖啡開創(chuàng)“咖啡找人”模式 新零售們，為什么連咖啡都不放過？ 搜索更多: 連咖啡 |
