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法國(guó)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩公司近日發(fā)布的最新年度市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)將持續(xù)加速，中國(guó)消費(fèi)者已占全球奢侈品市場(chǎng)約三分之一的份額。未來(lái)，隨著民眾收入水平與購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
貝恩公司發(fā)布的報(bào)告顯示，按現(xiàn)行全球平均匯率估算，全球奢侈品行業(yè)今年將實(shí)現(xiàn)6%至8%的增長(zhǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2760億歐元至2810億歐元，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。貝恩公司在報(bào)告中指出，全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)還伴隨著3個(gè)趨勢(shì)：首先，隨著千禧年出生的人群消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，該群體正日益成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力，占到增長(zhǎng)量的85%。其次，新消費(fèi)媒介正發(fā)揮日益重要的作用，特別是近年電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)飛速發(fā)展，使其與傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的邊界正日益消失，也推動(dòng)各行業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思維與銷(xiāo)售模式，主動(dòng)適應(yīng)以社交網(wǎng)絡(luò)傳播為主導(dǎo)的新興媒介，充分挖掘奢侈品市場(chǎng)潛力。最后，民眾消費(fèi)理念改變，對(duì)時(shí)尚商品的需求增長(zhǎng)，對(duì)以休閑風(fēng)格為主導(dǎo)的奢侈品接受度日益提升，促使眾多奢侈品品牌針對(duì)民眾這一心理作出調(diào)整，市場(chǎng)供需平衡日益加強(qiáng)。
有法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家特別指出，這份報(bào)告的一大亮點(diǎn)是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)潛力不斷釋放，正日益為該行業(yè)注入強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力與活力。該專(zhuān)家指出，當(dāng)前，隨著奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)人群日益年輕化，中國(guó)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力正日益受到世界關(guān)注。首先，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，民眾生活水平與收入水平正不斷提高，隨之而來(lái)的必然是對(duì)高品質(zhì)生活需求的提高，這一過(guò)程釋放出的購(gòu)買(mǎi)力是巨大的。其次，中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與電商銷(xiāo)售方面始終走在世界前列，其便捷的支付手段與高效的物流網(wǎng)絡(luò)顯示出中國(guó)近年在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物流領(lǐng)域取得的巨大成就，也為各國(guó)提供了范本。最后，中國(guó)龐大的購(gòu)買(mǎi)力與國(guó)際化的消費(fèi)市場(chǎng)為全球各行業(yè)拓展中國(guó)業(yè)務(wù)提供了巨大機(jī)遇，隨著中國(guó)新時(shí)期開(kāi)放型發(fā)展理念不斷深入人心，將為全球貿(mào)易與各行業(yè)發(fā)展注入更多活力，也將使全球都能夠分享中國(guó)發(fā)展帶來(lái)的紅利。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者 李鴻濤 巴黎報(bào)道
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