話題性強(qiáng)、吸睛效果明顯的快閃店成了如今的新風(fēng)尚？
不管是森馬的“優(yōu)品森活館”；思加圖的“全世界最暗鞋店”；還是韓都衣舍的UFO、太空艙……從年初至今，各本土服飾品牌相繼在快閃店方面發(fā)力，其中還不乏首次嘗試的品牌。
小編統(tǒng)計(jì)了包括安踏、森馬、伊芙麗、思加圖、TATA、韓都衣舍、拉·貝緹在內(nèi)的8家快閃店，分析、總結(jié)了其中的共性和個(gè)性。
從上圖可知，該8家快閃店，面積多在60-100㎡之間；持續(xù)的時(shí)間也都較短，通常不超過(guò)半個(gè)月；而搭建的地段多為購(gòu)物中心。
此外，服飾品牌忙著開快閃店背后還透露了什么？
顏值很重要
眾所周知，快閃店自出身以來(lái)就有較強(qiáng)的吸睛能力，而這很大程度上與其整體的設(shè)計(jì)感有關(guān)。強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，將直接激發(fā)觀眾的好奇，從而去店內(nèi)一探究竟。這也是為何阿迪達(dá)斯巨型鞋盒、優(yōu)衣庫(kù)魔方屋、H&M海邊集裝箱等快閃店一經(jīng)面市，便引起不小轟動(dòng)的原因之一。
上述8家本土快閃店自然也意識(shí)到了顏值的重要性，在設(shè)計(jì)上也顯得大膽、創(chuàng)意了許多。
相較于以往常見類型的商場(chǎng)內(nèi)快閃店，此次韓都衣舍開設(shè)的主題為UFO系列，巧妙地吸引了大眾眼球。要知道，近期各大社交網(wǎng)站都被UFO話題占領(lǐng)了：北京市的海淀區(qū)北太平莊、山西太原的迎澤區(qū)…
而這家被稱為“全世界最暗鞋店”的思加圖集裝箱快閃店內(nèi)部聚集了12000束激光，顧客只要穿了STACCATO的鞋進(jìn)去，燈光就會(huì)感應(yīng)到。同時(shí)，根據(jù)顧客穿的鞋子不同，燈光還有多種花樣。
拉夏貝爾旗下的法式時(shí)尚女裝品牌LaBabite拉·貝緹開出的這家題為#爆裂少女心#PINK PARTY快閃店，粉色系貫穿全店。
據(jù)睿意德發(fā)布的《中國(guó)快閃店研究報(bào)告》顯示，1%的IP展成本，100%的聚客效果，快閃品牌自身具有極強(qiáng)的推廣動(dòng)力。1個(gè)優(yōu)質(zhì)快閃店的聚客效果相當(dāng)于1個(gè)IP展覽、2個(gè)影院或6個(gè)連鎖餐飲。
聯(lián)動(dòng)線上下線
不難發(fā)現(xiàn)，上述的8家快閃店中，與天貓合作的占到半數(shù)以上，有5家。
快閃店作為天貓“站內(nèi)營(yíng)銷”的表現(xiàn)形式之一，從去年就已開始了一系列舉措。據(jù)天貓營(yíng)運(yùn)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛透露，天貓將從公域和私域兩個(gè)維度切入賦能品牌，幫助品牌在線上鏈接終端商業(yè)，打造多元流量入口；線下升級(jí)所有科技體驗(yàn)。
針對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域，天貓還推出了智慧快閃店，“今天很多品牌在線下有大量的事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷，通過(guò)阿里巴巴數(shù)字化技術(shù)和大數(shù)據(jù)把整個(gè)快閃店產(chǎn)品在商圈的營(yíng)銷活動(dòng)完全數(shù)字化，而且這些數(shù)據(jù)可以完全沉淀下來(lái)。”天貓新零售事業(yè)部總經(jīng)理國(guó)暉介紹到。
就拿TATA 2月份首度開設(shè)的智慧快閃店來(lái)說(shuō)，僅僅2天就賣了10萬(wàn)，其中的智能設(shè)備幫了大忙。
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