自新零售概念誕生以來，放眼整個市場，人、貨、場的關(guān)系被重構(gòu)，無人貨架、智慧門店等新物種層出不窮，從前端到后端整個供應(yīng)鏈都經(jīng)歷著史無前例的重塑。作為生活用紙領(lǐng)導(dǎo)品牌，維達亦全面升級營銷戰(zhàn)略。

　　4月23日，生活用紙領(lǐng)導(dǎo)品牌維達聯(lián)合天貓、大潤發(fā)于上海正式啟動維達中國行（第六季），現(xiàn)場打造全國首家以紙巾為載體的親子互動快閃店“韌性體驗館”，除創(chuàng)新的紙巾體驗互動外，還引入智能互動屏VR互動體驗等新零售玩法，吸引全國不少家庭前來體驗。這也是自新零售概念誕生以來，紙品行業(yè)首次新零售深度探索。

　　據(jù)了解，在此次啟動儀式上，維達還聯(lián)手全新品牌代言人孫儷，共同倡導(dǎo)“韌在維達，樂在全家”品牌理念，希望更多家庭在體驗中踐行維達韌性親子關(guān)系。

　　個性化消費時代，維達品牌“韌”體驗激發(fā)快閃店蝶變

　　近年來隨著國人收入水平提高和消費升級，消費決策由價格導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閭�性化、用戶體驗導(dǎo)向，消費升級已經(jīng)成為推動新零售時代到來的又一催化劑。

　　在這次維達與天貓、商超大潤發(fā)強強聯(lián)合，共同打造的快閃店中。不僅完美融合了維達與孫儷共同的韌性價值理念，更打造了一系列產(chǎn)品體驗與情感兼具的紙巾互動玩法，讓父母與孩子在體驗紙巾韌性中培養(yǎng)韌性親子關(guān)系。通過現(xiàn)場的智能互動屏聯(lián)機互動自助選購線上產(chǎn)品，維達將新零售概念完美落地，據(jù)悉，將來還會將該技術(shù)應(yīng)用于更大客流量和更多的商業(yè)場景中。

　　此外，維達中國行（第六季）是維達新零售的關(guān)鍵一步，是紙品行業(yè)首次的新零售深度探索，打通線上線下消費體驗，線下精心打造快閃店為消費者提供產(chǎn)品體驗，與中國最大商超賣場大潤發(fā)聯(lián)合，設(shè)立迷你快閃店擴大消費者體驗范圍；線上與天貓深度合作，增加購買渠道和品牌曝光，真正實現(xiàn)線上、線下體驗購買一體，強強聯(lián)合，實現(xiàn)共贏。

　　韌性孫儷加持，進階維達的產(chǎn)品體驗升級

　　新零售和消費升級大勢之下，品牌面臨的挑戰(zhàn)不僅在于全鏈路消費體驗的革新，還需要從營銷端發(fā)力，敏銳的捕捉消費偏好的變化，進行品牌形象全面升級。面對這樣的市場變化，維達聯(lián)合氣質(zhì)高端、親和，與品牌韌性基因完美契合的代言人孫儷奠定品牌形象、提升品牌價值的策略應(yīng)對。

　　在中國行啟動會現(xiàn)場，維達宣布實力演員孫儷成為新的品牌代言人，并邀請她成為維達首個“韌性體驗官”，同時維達基于與孫儷共同的韌性價值理念還打造的快閃店“韌性體驗館”。體驗館在深度打造維達產(chǎn)品的使用場景的同時，還融合了韌性親子關(guān)系的理念并通過場景互動推廣到全國家庭。

　　近年來，孫儷憑借不凡的演技塑造了多個經(jīng)典熒幕形象，被眾多觀眾認(rèn)可、熟知。從《甄嬛傳》到《那年花開月正圓》，她出演的電視劇，一部比一部精彩，拿滿了電視劇類獎項。在此行業(yè)價格整體上漲之際，此番玩法不僅拉升了品牌價值的增長，更刷新紙品代言明星的新高度，新零售+明星雙重互動的玩法，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。

　　新零售時代的帷幕剛剛拉開，市場未來的星辰大海，永遠是屬于擁抱變化、快速行動并迭代進化的企業(yè)的。在這樣劇變市場環(huán)境下，維達以中國行為突破口，以“韌性體驗館”快閃店為載體，大膽地開啟了全新征程，給紙品行業(yè)展現(xiàn)了一個全新的開端。

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