前不久，融合了性冷淡裝修風和跨界元素的設計師文藝書店——harbook+，開進了杭州湖濱銀泰in77D區(qū)。文藝書店harbook+不是個例，這兩年，杭城的購物中心似乎都特別喜歡“擺弄”文藝調(diào)。遠洋樂堤港購物中心里的麒麟文創(chuàng)，占據(jù)來福士地下一層3200平方米的人氣網(wǎng)紅書店言又幾，杭州國大城市廣場的“新客”——云集國內(nèi)新銳藝術(shù)家的藝術(shù)品、衍生品等品類的七次元藝術(shù)商店……曾經(jīng)在商場中舉步維艱的“陽春白雪”，如今卻搖身一變成為購物中心打造差異化體驗，迎合90后甚至95后的文藝消費客。

　　上周末，正在讀大學的林同學在杭州湖濱銀泰in77完成了她的文藝“打卡”。剛剛開進湖濱銀泰in77D區(qū)的harbook+，就是林同學的打卡目的地。“這是家神奇的書店。”林同學說，“店里基本沒有我看得懂的書，我喜歡的是這家書店的文藝feel。”雖然名為書店，但記者了解到，沖著“書”來harbook+的人其實并不多，和普通書店不同，harbook+的書是從世界各地搜集而來，大多都是原文書。對原文書無感的人來harbook+干什么呢？事實上，比起書店，harbook+更像一個北歐雜貨鋪，除了各國進口書籍以外，北歐設計家居、創(chuàng)意設計小物件也是這里的“主角”，同時，書店整體的裝飾簡潔時尚，是年輕人偏愛的冷淡文藝風。

　　喜歡這種文藝范兒的不止湖濱銀泰in77，一向追求“趣”味主義的國大城市廣場，最近也迎來了一位貴客——七次元藝術(shù)商店。這是一個以“made in China”為初心，云集國內(nèi)新銳藝術(shù)家的藝術(shù)品、畫作、衍生品和獨立設計師品牌服裝，配飾，電子產(chǎn)品等品類的集合商店，同樣以跨界混搭風詮釋文藝情懷。

　　遠洋樂堤港在開業(yè)時就已經(jīng)引進了在設計圈火了很多年的麒麟文創(chuàng)，“今年，樂堤港還要開出一塊集合書店、文創(chuàng)品牌等的‘文創(chuàng)空間體驗區(qū)’。”樂堤港相關(guān)負責人吳先生表示，打造文創(chuàng)空間體驗區(qū)最主要是想為顧客提供個性、有差異化的體驗感。

　　“現(xiàn)在的購物中心在關(guān)注業(yè)態(tài)時，思路會更超前，已經(jīng)會關(guān)注到90后甚至95后的思想和消費需求。”運河上街招商相關(guān)負責人朱先生表示，“不少90后、95后逛商場往往不是沖著某些品牌，或是單純以購物為目的，與眾不同的文藝感是他們最享受的感覺。90后、95后的消費理念與70后，甚至85后都會有很大的跨度。隨著消費主力的變化，購物中心的業(yè)態(tài)自然也會隨著發(fā)生調(diào)整、變化。”朱先生透露，作為社區(qū)型購物中心的運河上街未來也會有所變化，“今年，我們會縮減一層的純服裝門店的比例，去增加一些同樣是我們的客群所需求的，但是更加文藝范兒或是有情懷的業(yè)態(tài)，包括店鋪的裝修，我們也會做一次整體的翻新，加入一些最新的元素。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，一些開在購物中心里的門店本身也受到潛移默化的影響，越來越多的店開始在品類上玩起跨界，比如服裝店里賣咖啡，鞋店里面賣飾品等等，“但這些融合并非無厘頭的融合，比如鞋店里面賣飾品，基于消費者想買鞋子的同時對飾品也有興趣，實際上針對的是同一客群。這種做法是為了深挖客戶需求，跨界的目的是為了更好的增加用戶黏性。”

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