圖為昨日在上海舉辦的Dior 2018春夏高級(jí)訂制大秀現(xiàn)場(chǎng)
而LVMH集團(tuán)頻繁的權(quán)力變動(dòng)，其實(shí)也是為了解決其對(duì)全速前進(jìn)的開云集團(tuán)的焦慮。開云集團(tuán)旗下Gucci的徹底翻身便是借助了千禧一代消費(fèi)者。在創(chuàng)意方面，Gucci越來越突出時(shí)尚化而非奢侈化，而在產(chǎn)品熱銷后再通過漲價(jià)的方式，令產(chǎn)品獲得門檻更高，突出其稀缺性。
除了對(duì)Louis Vuitton和Dior這兩個(gè)旗下核心品牌進(jìn)行重新布局，集團(tuán)還對(duì)第二梯隊(duì)品牌進(jìn)行密集調(diào)整，據(jù)今日最新消息，Haider Ackermann離任LVMH集團(tuán)旗下Berluti創(chuàng)意總監(jiān)一職。有分析人士認(rèn)為，盡管Haider Ackermann在創(chuàng)意才華上無可爭(zhēng)議，但是對(duì)于品牌形象已經(jīng)老化的Berluti而言，Haider Ackermann或許無法為品牌帶來顛覆性的影響。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，集團(tuán)或?qū)aider Ackermann調(diào)任至旗下其他品牌。
很明顯，LVMH的耐心已經(jīng)越來越小。
稍早前，Céline 任命 Hedi Slimane 為創(chuàng)意總監(jiān)，此舉被認(rèn)為是LVMH押注Céline成為下一個(gè)超級(jí)品牌和增長引擎的標(biāo)志。即便被詬病Hedi Slimane與品牌美學(xué)風(fēng)格不符，但是相較于過去，LVMH似乎更急切地看向未來，更加商業(yè)結(jié)果導(dǎo)向，也更渴望與中產(chǎn)階級(jí)的千禧一代進(jìn)一步建立直接聯(lián)系。
但是值得注意的是，浩浩蕩蕩的街頭文化侵襲和時(shí)尚民主化并非底層文化的翻身，而是中產(chǎn)階級(jí)對(duì)這種文化的主動(dòng)取用。
Virgil Abloh和Kanye West所代表的不是從貧民窟誕生的嘻哈文化與潮流文化，而是中產(chǎn)階級(jí)對(duì)此類文化符號(hào)的取用、復(fù)制、放大與消費(fèi)。被視為“反時(shí)裝體系”的Vetements在兩年后的今天并沒有以新鮮的概念顛覆體系，最終成為中產(chǎn)階級(jí)追逐的眾多潮流中的一個(gè)。僅從產(chǎn)品定價(jià)來看，這個(gè)品牌就與真正反時(shí)裝的消費(fèi)群體毫無關(guān)系。
Georg Simmel在其論述中還認(rèn)為，社會(huì)頂層事實(shí)上是最保守的階層，他們最不樂于所見的就是變化，因此他們的選擇是高級(jí)定制，保持一貫的穩(wěn)定，不隨潮流變動(dòng)。而當(dāng)時(shí)裝品牌開始擁抱新的創(chuàng)意生產(chǎn)模式與風(fēng)格，放棄傳統(tǒng)意義上的高級(jí)時(shí)裝時(shí)，原本的一小批簇?fù)碚呋驅(qū)⑥D(zhuǎn)向高級(jí)時(shí)裝定制。
前不久去世的Givenchy創(chuàng)始人Hubert de Givenchy不久前在采訪中稱，“時(shí)裝已死，現(xiàn)在的時(shí)裝屋只靠配飾續(xù)命。連香榭麗舍大道的時(shí)裝名店，都是掛時(shí)裝之名，實(shí)際在賣手袋皮鞋。”而在他的去世也被不少評(píng)論認(rèn)為是高級(jí)定制時(shí)代的終結(jié)。早在2002年，Yves Saint Laurent也曾下過論斷“高級(jí)時(shí)裝已死”。
不過在當(dāng)代語境中，時(shí)尚，時(shí)裝和高級(jí)定制早已代表不同的含義。在未來的某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，人們開始遺忘高級(jí)時(shí)裝，高級(jí)時(shí)裝演變?yōu)楦呒?jí)定制，后者作為維護(hù)階層特權(quán)的一種方式，不會(huì)消亡。而快速更新的時(shí)尚則成為綁定了明星、音樂、社交、點(diǎn)擊量、聯(lián)名的生活方式，以衣服為載體，但卻與傳統(tǒng)意義上的時(shí)裝漸行漸遠(yuǎn)。
高級(jí)時(shí)裝不會(huì)死，但將越來越與時(shí)尚無關(guān)。
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高級(jí)時(shí)裝要死了嗎？
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