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缺點(diǎn)：
1.內(nèi)容質(zhì)量
雖然該應(yīng)用內(nèi)容的質(zhì)量正在逐步提高，但總體來(lái)說(shuō)仍然偏低。坦率地說(shuō)，有很多視頻很無(wú)聊。由于很多視頻只是在完成別人發(fā)起的挑戰(zhàn)而非原創(chuàng)，導(dǎo)致成百上千的視頻內(nèi)容都看起來(lái)是一樣的。
時(shí)尚博主Vera Wang說(shuō)，抖音上的內(nèi)容對(duì)她并沒(méi)有吸引力。“看到身邊有很多人在討論抖音，因此我也開(kāi)始嘗試使用這個(gè)平臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上的內(nèi)容并不能吸引我。”
2.平臺(tái)與用戶(hù)都不夠成熟
由于這款應(yīng)用的用戶(hù)普遍年輕化，因此有時(shí)會(huì)出現(xiàn)溝通上的問(wèn)題。他們中的很多人仍然在學(xué)習(xí)如何與品牌展開(kāi)專(zhuān)業(yè)合作。
一些品牌也在嘗試跨平臺(tái)合作，比如與他們最喜歡的微博大V合作，但這些博主們并不熟悉抖音的模式。“我不知道該如何創(chuàng)造好的抖音內(nèi)容，這與我以前的所做的完全不同，”Wang說(shuō)“對(duì)我個(gè)人而言，僅僅15秒的視頻不能表達(dá)我的想法，我可以通過(guò)一到兩分鐘的視頻傳達(dá)更多內(nèi)容。”
3.發(fā)起的挑戰(zhàn)成敗參半
發(fā)起熱門(mén)挑戰(zhàn)是抖音廣告成功的關(guān)鍵因素。在品牌與應(yīng)用的直接合作中，如果沒(méi)有發(fā)起正確的挑戰(zhàn)話(huà)題，那么廣告活動(dòng)可能會(huì)失敗。
搞笑內(nèi)容在該應(yīng)用上表現(xiàn)非常出色，但對(duì)于那些比較嚴(yán)肅的奢侈品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)問(wèn)題。最重要的是，西方人有時(shí)不能理解中國(guó)人的幽默，即使在中國(guó)呆了很長(zhǎng)時(shí)間也是如此。“有時(shí)候我看到一些搞笑影片在抖音上非常受歡迎，我知道它一定很有趣，因?yàn)樗龅煤芎�，但作為一個(gè)外國(guó)人我并不能抓住笑點(diǎn)，”Bern解釋道。“當(dāng)然你需要一個(gè)了本地文化的人來(lái)制定正確的營(yíng)銷(xiāo)方案。”
95后真的的會(huì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品嗎？
80后一代已然是奢侈品牌的目標(biāo)客戶(hù)群，但95后呢？他們真的有購(gòu)買(mǎi)奢侈品的能力嗎？ 80后是一批極具購(gòu)買(mǎi)力的人，高職位與高收入保障了他們的支付能力。
相反，95后人群基本是大學(xué)生。雖然一些富二代們可以從父母那里獲得大量金錢(qián)，但是大多數(shù)95后們?nèi)詿o(wú)法為自己喜歡的奢侈品買(mǎi)單。 盡管抖音可能不適合于所有的奢侈品牌，但對(duì)于那些勇于嘗試合作的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。對(duì)于還在觀望的品牌，趁平臺(tái)還在成長(zhǎng)的時(shí)機(jī)，Bern則希望他們能盡早加入。
Michael Kors 對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，此次的合作觸及到了更加年輕、潮流的群體，他們?cè)静⒎鞘荕ichael Kors的粉絲，但通過(guò)這個(gè)挑戰(zhàn)賽，讓他們漸漸覺(jué)得Michael Kors原來(lái)也是一個(gè)很酷的品牌，刷新了他們對(duì)品牌的認(rèn)知，逐漸轉(zhuǎn)化了一群非品牌消費(fèi)者對(duì)Michael Kors的認(rèn)知與好感度，培養(yǎng)年輕群體并轉(zhuǎn)化為潛在的消費(fèi)對(duì)象。
奢侈品牌如何運(yùn)用社交媒體，擴(kuò)大在中國(guó)一二線(xiàn)城市年輕消費(fèi)群體中的影響力，變得尤為關(guān)鍵，短視頻社交營(yíng)銷(xiāo)或許是一個(gè)機(jī)會(huì)。
�。▉�(lái)源：JindDaily精日傳媒 Lauren Hallanan） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] Moleskine的腔調(diào)：如何把筆記本賣(mài)成“奢侈品” 京東和Chanel注資后 奢侈品電商Farfetch下一步怎么走 奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇，你會(huì)追漲嗎 為節(jié)約成本 LV、Versace這些奢侈品巨頭拒絕動(dòng)物皮草 奢侈品零售回暖，太古旗下商場(chǎng)租金去年收入破46億 搜索更多: 奢侈品 |
