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事實(shí)上，2016年度的美邦便已陷入利潤下滑的虧損危機(jī)，全年利潤總額為1.6億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤不過3615.9萬元。這還是在美邦轉(zhuǎn)讓全資子公司，實(shí)現(xiàn)投資收益5.5億元的情況之下。當(dāng)時(shí)，這被業(yè)內(nèi)解讀為是“賣子自救”。
不久前，美邦在品牌定位上的一個(gè)較大舉動(dòng)，為旗下的中高端品牌Me & City找到了國際超模劉雯作為代言人，以此提升品牌形象和國民度。相比之下，此前主品牌美特斯邦威的升級(jí)之路顯得更為艱難，畢竟大眾對(duì)于它已經(jīng)有了很深的刻板印象。參考太平鳥，可是在品牌升級(jí)、營銷運(yùn)營上投入了巨大成本后，才最終成為年輕化轉(zhuǎn)型成功樣本的。
安踏也曾一度被認(rèn)為是“低顏值”的三四線品牌，無法改變街邊店的形象，但它找準(zhǔn)方向關(guān)注“中產(chǎn)階級(jí)”消費(fèi)群體，關(guān)注年輕消費(fèi)者，并推出了一系列的活動(dòng)帶動(dòng)品牌升級(jí)。
2017年，安踏在美國、日本和韓國分別成立或加強(qiáng)了三大設(shè)計(jì)中心，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料選擇及運(yùn)動(dòng)科技的應(yīng)用都緊跟消費(fèi)者需求的變化。而在渠道上，安踏在進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)，快速提升購物中心及百貨商店的店鋪占比。
提前布局多品牌
從2009年開始，安踏就沒有停下多品牌矩陣布局的腳步。2017年，安踏又收購了香港著名童裝品牌KINGKOW（小笑牛），開啟兒童體育用品市場的多品牌戰(zhàn)略。
目前，安踏旗下已括安踏、安踏兒童、FILA（斐樂）、FILA KIDS、DESCENTE（迪桑特）、SPRANDI（斯潘迪）、KOLON SPORT（可隆）等眾多品牌，覆蓋專業(yè)體育到大眾體育，從高端休閑到城市健步，滿足不同消費(fèi)者的需求。
最早收購的FILA成為安踏收購品牌中最成功的案例。目前已有門店1086家，在2017年底還推出了FILA Fusion的新子品牌，吸引了廣大關(guān)注潮牌的年輕消費(fèi)者。迪桑特在成立第一年就進(jìn)入了包括北京SKP、上海環(huán)貿(mào)廣場等十幾個(gè)頂級(jí)的商場和購物中心，現(xiàn)有門店64家；新品牌斯潘迪、可隆及小笑牛也成為多品牌矩陣當(dāng)中的新增長點(diǎn)，針對(duì)不同消費(fèi)群體的品牌重新定位已經(jīng)開始。
而在剛剛過去的“平昌冬奧會(huì)”上，中國健兒武大靖的奪冠也讓安踏賺足眼球。2017年安踏推出了適合大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的滑雪裝備，之后借助冬奧會(huì)開啟系列營銷，帶入新的業(yè)務(wù)藍(lán)海“白色冰雪運(yùn)動(dòng)”市場。
向新零售轉(zhuǎn)型
2017年雙11，安踏以近7億元的銷售成績刷新了中國運(yùn)動(dòng)品牌的電商紀(jì)錄，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯位列天貓平臺(tái)的行業(yè)第三名。電商不僅成為安踏增長的重要引擎之一，也引領(lǐng)了安踏在新零售領(lǐng)域關(guān)于人貨場的新探索。
這部分得益于安踏形成的一套線上線下融合的“電商業(yè)務(wù)模式”，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購及跨界合作等，而在線上業(yè)務(wù)增長的同時(shí)，也帶動(dòng)了線下業(yè)務(wù)參與營銷。同時(shí)，安踏進(jìn)一步深化了“快反模式”，推出定制等產(chǎn)品，滿足消費(fèi)快速變化的需求。
安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示：“未來將繼續(xù)聚焦運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)，繼續(xù)物色更多具增長潛力的國際高端體育用品品牌，滿足消費(fèi)者多元化的需要，滿足人們對(duì)美好生活的追求。同時(shí)，安踏會(huì)推動(dòng)整個(gè)集團(tuán)多品牌實(shí)踐新零售，在人貨場等領(lǐng)域加快對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的把握。提升安踏于跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜合訓(xùn)練及滑雪的市場份額。”
（來源：天下網(wǎng)商 孫珊珊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 福建莆田：1月份服裝鞋帽投訴多 「網(wǎng)庫產(chǎn)業(yè)帶」互聯(lián)網(wǎng)+紡織服裝 普寧創(chuàng)新轉(zhuǎn)型再發(fā)力 外媒稱中國元素成為國際時(shí)尚：旗袍成經(jīng)典服裝 春節(jié)服裝銷售旺 41家服裝上市公司去年近九成預(yù)喜 最新報(bào)告稱：19%的英國服裝零售商顯露出破產(chǎn)的前兆! 搜索更多: 服裝 |
