新年伊始，包括梅西百貨公司在內(nèi)的多家美國(guó)傳統(tǒng)零售巨頭宣布又將關(guān)閉一批門店，以應(yīng)對(duì)電商沖擊。

　　梅西百貨日前宣布，將在年初關(guān)閉11家門店，以提高運(yùn)營(yíng)效率、有效配置資源、促進(jìn)投資增長(zhǎng)。早在2016年8月，梅西百貨就宣布將關(guān)閉100家門店，以有效節(jié)約成本。一旦關(guān)閉此次公布的11家門店，梅西在關(guān)閉百家門店計(jì)劃中已關(guān)閉門店數(shù)量將達(dá)81家。聲明公布后，梅西百貨股價(jià)應(yīng)聲大跌超3%。在過去12個(gè)月中，該公司股價(jià)已經(jīng)下滑超25%。

　　無獨(dú)有偶，美國(guó)著名連鎖百貨巨頭西爾斯也宣布將在2018年關(guān)閉超過100家門店，包括64家凱馬特和39家西爾斯。消息公布后，西爾斯股價(jià)下跌約4.5%。在過去12個(gè)月中，西爾斯股價(jià)已經(jīng)大跌超60%。

　　近年來，美國(guó)一些非常知名的零售商都在關(guān)閉門店，原因在于銷售低迷。諸如亞馬遜(Amazon)這樣的電子商務(wù)平臺(tái)的興起壯大，使得傳統(tǒng)零售商很難再把顧客吸引到他們的門店，從而迫使零售企業(yè)不得不改變銷售策略。許多公司已經(jīng)轉(zhuǎn)向促銷活動(dòng)，并加大了數(shù)字化的力度以吸引消費(fèi)者，同時(shí)關(guān)閉實(shí)體門店。隨著2017年剁手星期一(Cyber Monday)接近70億美元的新銷售紀(jì)錄的誕生，電商的洪流再次迫使傳統(tǒng)零售商面臨窘迫的困境。

　　分析機(jī)構(gòu)FGRT公司的數(shù)據(jù)顯示，到2017年為止，全美已經(jīng)有6985家零售業(yè)店面關(guān)閉。根據(jù)該公司的調(diào)查結(jié)果，這一數(shù)字比一年前增長(zhǎng)了200%還多�？v觀美國(guó)2017年的零售業(yè)，破產(chǎn)和店鋪被關(guān)閉的數(shù)量超過了歷史平均水平，這使得零售業(yè)的新聞?lì)l頻成為華爾街的頭條，甚至連一些表現(xiàn)較好的公司，如家得寶(Home Depot)、TJ Maxx和好事多(Costco)，都有一些令人沮喪的消息傳出。FGRT公司的分析師在最近一份寫給客戶的報(bào)告中寫道:“商店關(guān)門是美國(guó)零售業(yè)的一個(gè)主題，因?yàn)樵S多零售商正在通過關(guān)閉實(shí)體店來應(yīng)對(duì)網(wǎng)上銷售的沖擊。”

　　CNBC近日?qǐng)?bào)道稱，盡管有一些零售商發(fā)布了關(guān)店公告，諸如Charming Charlie、Perfumania、Crocs和GameStop等，但仍有一些公司尚未發(fā)布關(guān)店公告。在某些情況下，“關(guān)店潮”可能要到2020年才會(huì)結(jié)束。例如，擁有諸如Dressbarn、Loft和Ann Taylor等品牌的Ascena Retail Group，可能會(huì)在2019年年中關(guān)閉多達(dá)667家門店，這取決于其與美國(guó)購(gòu)物中心和門店房東的談判情況。

　　穆迪一位分析師表示：“我認(rèn)為，零售企業(yè)實(shí)際上已經(jīng)過度杠桿化了。如果它們不能進(jìn)行關(guān)鍵的投資，它們就得問問自己，再過一年或者長(zhǎng)期來看是否能夠繼續(xù)盈利。零售企業(yè)現(xiàn)在必須對(duì)門店結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組和調(diào)整。”

　�。▉碓矗航�(jīng)濟(jì)參考報(bào) 作者：秦天弘）

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