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線上探路尋增量
實(shí)際上，在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩以及國內(nèi)電商沖擊下，國外零售賣場的日子也不好過。根據(jù)商業(yè)咨詢公司FTI咨詢近日發(fā)布的報(bào)告稱，隨著越來越多的美國人不再去實(shí)體商店購物，2027年美國網(wǎng)絡(luò)零售額將由今年的4450億美元增長至逾1萬億美元。FTI表示，電商亞馬遜在美國網(wǎng)絡(luò)零售額中的占比將由去年的34%增長至今年的53%。
電商零售額的大幅增長積壓了實(shí)體零售的生存空間。以梅西百貨為例，這家美國老牌零售企業(yè)近年關(guān)店速度又大幅提升：2015年1月，梅西宣布關(guān)閉14家，同年9月再次宣布關(guān)閉35-40家，去年8月宣布關(guān)閉美國的近100家實(shí)體店，這次關(guān)店的數(shù)量占其全美實(shí)體店數(shù)量的15%，占公司年銷售收入的4%。
梅西百貨首席財(cái)務(wù)官凱倫·霍格特指出，隨著越來越多的消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)上購物，美國的百貨公司市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和，消費(fèi)者現(xiàn)有的實(shí)體購物需求根本撐不起那么多百貨公司的存在。有分析師認(rèn)為，美國大部分百貨零售商都應(yīng)該削減門店規(guī)模，雖然這會(huì)損害銷售數(shù)字，但投入到虧損門店的資金、庫存和人才將得以轉(zhuǎn)移至表現(xiàn)較好的門店，最終將幫助提升整體業(yè)績。
市場人士指出，現(xiàn)階段正處于國內(nèi)電商平臺和國際零售巨頭正處于“蜜月期”，國際零售巨頭希望通過在電商平臺的試水，以更低的成本了解中國市場，而且“新零售”也為它們提供了更多的跨界機(jī)會(huì)，對于國內(nèi)電商平臺來說，各類跨境電商層出不窮，國內(nèi)消費(fèi)者的“海淘”逐漸養(yǎng)成，在“全球買、賣全球”的趨勢下，對天貓、京東等綜合類電商企業(yè)來說，和歷德、梅西百貨等國際零售巨頭合作成為企業(yè)快速拓展海外品牌商品的捷徑。
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