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圖片來(lái)源：脈脈
中秋福利哪家強(qiáng)？
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中（月）秋（餅）節(jié)到了，怎么少得了各大互聯(lián)網(wǎng)公司的月餅PK秀呢？近年來(lái)，各家公司在月餅的設(shè)計(jì)和內(nèi)容上做足功夫，因?yàn)樵嘛灢辉僦皇且环菡覐S商采購(gòu)的貼標(biāo)禮品，而是一個(gè)品牌營(yíng)銷載體，從包裝到口味，都被賦予了品牌元素。
一款看著養(yǎng)眼、拿出來(lái)有面子、吃起來(lái)又好吃的月餅已經(jīng)成為公司提升員工認(rèn)同感的方法。毫無(wú)疑問(wèn)，這些互聯(lián)網(wǎng)公司希望員工和客戶在收到月餅的同時(shí)，還會(huì)拍下照片曬到朋友圈和微博，進(jìn)行更廣泛的傳播。
除了精心制作的月餅，阿里巴巴集團(tuán)今年還采用了三種不同的月餅禮盒設(shè)計(jì)方案，分別對(duì)應(yīng)阿里巴巴集團(tuán)、菜鳥物流和螞蟻金服這3家公司，而在往年，阿里只有一種月餅禮盒。這樣一來(lái)，阿里月餅所搭載的文化內(nèi)容更加豐富，傳播范圍也會(huì)更加廣泛——總有一款月餅?zāi)艽騽?dòng)你，讓你動(dòng)動(dòng)手指曬個(gè)圖。
剛過(guò)完18歲生日的阿里集團(tuán)，今年的月餅禮盒主題是“Together在一起”。里面的月餅盒走溫情路線，有6句暖心的寄語(yǔ)文案。
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還附送一副版畫《貨郎圖》，契合了阿里的愿景：讓天下沒(méi)有難做的生意。
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菜鳥物流月餅禮盒的祝福語(yǔ)也是“在一起”，設(shè)計(jì)圖案源自嫦娥奔月的神話傳說(shuō)：嫦娥收到一份菜鳥快遞，打開(kāi)后是一只可愛(ài)的兔兔。月餅里除了蛋黃蓮蓉豆沙餡，還有“網(wǎng)紅餡”桃山抹茶、乳酪檸檬、金沙奶黃等六種口味，由上千名阿里人試吃投票評(píng)選，特別民主。
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螞蟻金服月餅禮盒上的卡通圖案，第一眼看去好像是星際迷航酷炫風(fēng)。其實(shí)，這些都是由螞蟻金服愛(ài)佑未來(lái)基金會(huì)旗下，音畫夢(mèng)想項(xiàng)目資助的小朋友們畫的。
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各家公司的月餅都或多或少地帶有公司的氣質(zhì)，例如小馬哥的功夫茶、京東劉強(qiáng)東的審美、頭條的技術(shù)導(dǎo)向等等。接下來(lái)，中企哥帶大家看看這些公司的月餅都有什么傳播套路。
最佳搭檔禮盒：
熱愛(ài)功夫茶的潮汕人小馬哥除了一如既往地送出廣州酒家月餅之外，還給員工送了茶具。月餅口味比較傳統(tǒng)：五仁、蛋黃白蓮蓉、奶黃和抹茶紅豆。月餅盒把企鵝logo和陰晴圓缺的月相結(jié)合在一起，簡(jiǎn)約素雅。再配上茶具，隨便擺拍都是秒殺朋友圈的節(jié)奏。
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而餓了么的月餅禮盒則可以和騰訊的湊成一對(duì)。騰訊的禮盒是一層月餅一層茶壺（沒(méi)給茶），餓了么的禮盒是一層月餅一層普洱茶餅（沒(méi)給壺），兩個(gè)湊一塊，正好一頓美美的下午茶。
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最強(qiáng)反差禮盒：
京東的月餅禮盒包裝袋驚艷到了中企哥：溫潤(rùn)的木質(zhì)提手、紅白相間的布袋包裝與京東Logo相得益彰，布袋上書寫著“智繪京東，賞味團(tuán)圓”的毛筆字體，讓人覺(jué)得暖心的同時(shí)又宣傳了京東的企業(yè)理念。整體造型古樸大方，醒目亮眼。
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但揭開(kāi)布袋后，可以見(jiàn)到非常接地氣的月餅盒包裝，不愧是不知道奶茶妹妹漂不漂亮的東哥的審美。月餅口味也有點(diǎn)難以描述：有梅干菜鹵肉月餅，還有紅絲絨檸檬乳酪月餅。中企哥試吃了梅干菜鹵肉月餅，決定還是吃口蛋黃白蓮蓉壓壓驚，順便發(fā)個(gè)朋友圈證明自己很勇敢。
圖片來(lái)源：知乎@貝克街的CC 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 月餅江湖：網(wǎng)紅拼顏值新式玩花樣老字號(hào)走內(nèi)功 月餅大數(shù)據(jù)發(fā)布:價(jià)格首次下滑 五仁月餅穩(wěn)居銷量之冠 一盒月餅毛利率超60% 難怪大牌都在跨界做月餅 月餅想靠賣萌和黑科技逆襲 年輕消費(fèi)者未必買賬 星巴克、肯德基和麥當(dāng)勞的虛擬禮品卡比月餅還要誘人 搜索更多: 月餅 |
