如果你有孩子，那么你可能去過一個(gè)叫玩具反斗城的地方；即使你沒有孩子，你也可能曾經(jīng)玩過那里的玩具。
不過就在近日，這個(gè)給無數(shù)人帶來歡樂的全球最大玩具零售店突然宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
美國的玩具反斗城(Toys “R” Us，下稱“反斗城”)崛起于上世紀(jì)80年代至90年代初，當(dāng)時(shí)被視作首家玩具行業(yè)的“品類殺手”，通過提供單一品類玩具以及更低售價(jià)的策略，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成功地顛覆了上世紀(jì)80年代以前小規(guī)模玩具雜貨店的經(jīng)營模式。
近日在反斗城在香港的中環(huán)店，顧客彭女士正帶著她的女兒在體驗(yàn)一塊兒童用的會(huì)發(fā)光的小黑板。她向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們經(jīng)常來這里，這里的玩具都可以打開試玩，小孩子任意玩也不會(huì)遭白眼。像這樣的玩具店真的不多，如果倒閉了倒是挺可惜的。”
亞洲門店不受影響
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月18日，反斗城在弗吉尼亞州的美國破產(chǎn)法院啟動(dòng)了破產(chǎn)清算程序。該公司聲明稱，希望可以借此獲得30億美元(約合199億元人民幣)的債務(wù)融資，來支持財(cái)務(wù)重組。反斗城的負(fù)債高達(dá)50億美元，公司今年4月底現(xiàn)金僅剩3億美元，不足以填補(bǔ)2018年到期的4億美元的債務(wù)。
彭女士從事研究咨詢工作，她非常重視對(duì)孩子動(dòng)手能力的培養(yǎng)。女兒今年剛滿3歲，正是智力開發(fā)培養(yǎng)最好的時(shí)間段。“體驗(yàn)為王，其實(shí)我們大人也很喜歡玩具店。”彭女士說道。
據(jù)她的介紹，當(dāng)天的人氣很旺，比平時(shí)還要多一點(diǎn)兒。
9月底的一個(gè)下午，上海下起淅淅瀝瀝的雨。第一財(cái)經(jīng)記者來到反斗城長寧龍之夢(mèng)店，店里的顧客依然熙熙攘攘，并沒有受到任何影響。一位店員告訴記者：“聽說了公司的新聞，但是我們還沒有接到任何通知，照常營業(yè)。”
正好路過陸家嘴正大廣場(chǎng)的劉女士也說，反斗城正大廣場(chǎng)店沒有任何關(guān)門的跡象。“我剛剛還在那里給孩子買了玩具。”劉女士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“雖然網(wǎng)上也有很多便宜的產(chǎn)品，但是經(jīng)常會(huì)買到假貨。店里貴一些，可是買得放心。”
“如果真關(guān)了，以后到哪兒去買玩具呢?其實(shí)挺好的。”深圳一家初創(chuàng)公司Makeblock(創(chuàng)客工場(chǎng))的副總裁李然對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說。李然的公司做可編程機(jī)器人。他表示，自己是反斗城的8年�？�。“家里好多玩具都是從反斗城搬回來的，是父母對(duì)孩子獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的重要環(huán)節(jié)。”
一位從事青少年高爾夫培訓(xùn)的創(chuàng)業(yè)者告訴第一財(cái)經(jīng)記者，自己是反斗城的忠實(shí)客戶。另一位媒體編輯也對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說道：“以前在反斗城買過小黃人，邊玩邊笑，(破產(chǎn)的事)好可惜。”
不過，也有對(duì)反斗城不太感冒的家長，他們主要是抱怨反斗城價(jià)格貴。
一位互聯(lián)網(wǎng)公司的管理者方先生對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“價(jià)格貴，體驗(yàn)做得也不夠好，分類比較亂，禍害我皮夾子多年!”他還說，一些家長會(huì)選擇讓孩子在店里玩過后，到網(wǎng)上去比價(jià)，然后選擇最便宜的網(wǎng)站購買。“畢竟國內(nèi)有太多便宜的替代品了。”方先生表示。
總體而言，人們對(duì)于反斗城的印象大致是美好的，它在中國的運(yùn)營也較為成功。
在亞洲，反斗城是具有獨(dú)立法人資格的實(shí)體——美國反斗城持股85%，香港利豐零售持股15%，財(cái)務(wù)也獨(dú)立于全球其他的反斗城公司。
這意味著，反斗城的亞洲門店可能不會(huì)受到申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的影響而關(guān)門。反斗城目前在全球擁有1600多家門店。
反斗城亞太區(qū)總裁卓康彥(Andre Javes)表示：“作為一家財(cái)務(wù)穩(wěn)健自足的玩具零售商，反斗城亞洲公司將會(huì)保持在亞洲地區(qū)的高增長，加大投資。尤其在中國市場(chǎng)，我們現(xiàn)在運(yùn)營135家門店。在今年接下來的幾個(gè)月里我們將會(huì)開出22家新店。”
事實(shí)上，梅西百貨歷史上也曾申請(qǐng)過破產(chǎn)保護(hù)，但門店仍然照常運(yùn)營。而對(duì)于反斗城，可能也不用太擔(dān)心，公司找到注資并實(shí)現(xiàn)債務(wù)重組，并不是十分困難。
反斗城亞洲運(yùn)營著226家門店以及35家特許經(jīng)營門店;今年3月，反斗城日本公司的并入，使得這家玩具巨頭的門店數(shù)又增加了161家。
“亞馬遜狼”來了
冰凍三尺，非一日之寒。早在2015年，反斗城就關(guān)閉了紐約旗艦店。
此次反斗城在年底購物季到來之際宣布破產(chǎn)，隨后也向其主要的玩具賣家，比如美泰(Mattel)和孩之寶(Hasbro)澄清債務(wù)情況，希望幫助后者為購物季做好必要的囤貨準(zhǔn)備。
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