近年來(lái)，電商快速發(fā)展給正處業(yè)績(jī)寒冬的服裝企業(yè)帶來(lái)新曙光，不少鞋服企業(yè)趁勢(shì)涉足電商。
2017年上半年，部分鞋服企業(yè)在主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)體銷(xiāo)售逐漸式微時(shí)反被線上電商業(yè)績(jī)拯救，但也有一部分鞋服企業(yè)不懼電商沖擊專注線下實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)。
女裝：江南布衣電商毛利率升10個(gè)百分點(diǎn)
國(guó)內(nèi)中高端上市女裝服企上半年基本上實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，女裝行業(yè)回暖，電商銷(xiāo)售在整體業(yè)績(jī)占比中貢獻(xiàn)不小。
今年上半年，安正時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入6.25億元，同比增長(zhǎng)18%，凈利潤(rùn)為1.29億元，同比增長(zhǎng)10%。在今年第一季度里，安正時(shí)尚推出年輕化線上品牌安娜蔻，形成了一個(gè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)固、風(fēng)格多樣、定位互補(bǔ)的品牌陣營(yíng)。其一季報(bào)顯示，安娜寇毛利率為46.83%，明顯低于安正時(shí)尚5個(gè)線下中高端實(shí)體品牌。
在2017年上半年快近尾聲時(shí)，即6月21日，以傳統(tǒng)門(mén)店模式為主的安正時(shí)尚將旗下JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正男裝、MICHELLE MOISSAC米歇爾 摩薩克、安娜蔻五大品牌入駐京東，“五美”京東旗艦店正式宣布上線，此舉正是安正時(shí)尚布局線上渠道戰(zhàn)略的重要一步。
今年上半年，江南布衣不僅營(yíng)收凈利雙增，電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)也較為亮眼：江南布衣?tīng)I(yíng)收同比上漲22.58%至23.32億元，凈利潤(rùn)較去年同期大漲38.54%至3.32億元；集團(tuán)自營(yíng)店和經(jīng)銷(xiāo)商店分別實(shí)現(xiàn)21.5%和22.3%的增長(zhǎng)，線上渠道增幅為31.1%，1.87億元的銷(xiāo)售占其整體的8%，線上渠道毛利率大幅提升接近10個(gè)百分點(diǎn)，使集團(tuán)毛利率得以上升60個(gè)基點(diǎn)至63.2%。
盡管電商渠道增幅明顯，但江南布衣仍發(fā)揮線下實(shí)體渠道優(yōu)勢(shì)。上半年，江南布衣凈增了275個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，從去年同期的1316家增至1591家，當(dāng)中包括分布在包含香港等17個(gè)地區(qū)和國(guó)家的39個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官吳健在全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，透露2018財(cái)年的開(kāi)店計(jì)劃為200-250家，大部分將設(shè)于內(nèi)地。
男裝：七匹狼電商營(yíng)收超5億
2017年上半年，國(guó)內(nèi)上市傳統(tǒng)男裝服企電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)更驚艷。
紅豆股份2017年中報(bào)顯示，今年上半年男裝業(yè)務(wù)營(yíng)收7.74億元，同比增長(zhǎng)24.99%，營(yíng)收增長(zhǎng)主要在于其門(mén)店數(shù)量同比增加169家及線上銷(xiāo)售增加。目前，紅豆男裝擁有直營(yíng)店83家，加盟聯(lián)營(yíng)店898家。
上半年，紅豆股份自建垂直電商“紅豆商城”和微商城，攬得線上銷(xiāo)售1.12億元，相比去年線上銷(xiāo)售8610萬(wàn)元，同比增幅達(dá)39.3%。
今年上半年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.82億元，同比增長(zhǎng)12.06%，凈利潤(rùn)1.22億元，同比增長(zhǎng)15.95%。
今年上半年七匹狼不斷強(qiáng)化線上線下的銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，通過(guò)利用電商部門(mén)反饋的商品點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成交率等數(shù)據(jù)，對(duì)各個(gè)部門(mén)進(jìn)行實(shí)時(shí)的聯(lián)通協(xié)同，加速去庫(kù)存化，確保商品在渠道終端順暢流通。因此，上半年電商渠道貢獻(xiàn)了超5億元的營(yíng)收，其中針紡系列產(chǎn)品收入超2億元，與去年同期相比均增長(zhǎng)超過(guò)40%。而在去年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.4 億元，凈利潤(rùn)下降2.1%時(shí)，電商收入全年達(dá)到約9億元，同比增加超30%。
2016年雙11GXG銷(xiāo)售額6分鐘便破億元，當(dāng)天全網(wǎng)(淘寶、天貓)各類(lèi)目交易值男裝排行榜中GXG位列第一。2017年“618”，在裂帛、七格格等服裝品牌從京東“出走”后，GXG在期間的表現(xiàn)不但不遜色，在京東男裝銷(xiāo)售額排行榜中GXG排名第二，超過(guò)了赫赫有名的男裝品牌海瀾之家和太平鳥(niǎo)男裝。8月18日，GXG成立10周年悄然上線旗下兩款女裝品牌CUCH和MOVBAIN。據(jù)GXG相關(guān)人員透露，MOVBAIN先在線上發(fā)售，而CUCH線下第一家門(mén)店已于8月27日開(kāi)業(yè)。
2016年，波司登錄得68.166億人民幣的總營(yíng)收，同比增長(zhǎng)17.6%，凈利潤(rùn)3.92億，同比大漲39.48%。業(yè)績(jī)繼續(xù)向好與其電商渠道拓展脫不開(kāi)關(guān)系。電商渠道進(jìn)一步拓展，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，對(duì)以實(shí)體店出身的波司登有較大沖擊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)亮眼。據(jù)了解，2016年“雙11”波司登線上銷(xiāo)售再創(chuàng)歷史新高，旗下品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售突破4.28億元。
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