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據(jù)了解，ABCKIDS是起步股份有限公司旗下品牌，是中國(guó)兒童鞋服行業(yè)知名品牌。浙江起步股份有限公司成立于2009年，是一家設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售童鞋、童裝和兒童服飾配飾等為主的國(guó)內(nèi)兒童用品行業(yè)知名的品牌運(yùn)營(yíng)商。
8年后，它成功登陸A股，毫無(wú)疑問(wèn)，這給童裝鞋服企業(yè)帶去了不少競(jìng)爭(zhēng)壓力。然而，2014-2015年，起步股份子公司福建起步出現(xiàn)兩次產(chǎn)品監(jiān)督抽查不合格記錄。還沒(méi)開始廝殺，它就上了質(zhì)量黑榜，這無(wú)疑也給其它童裝品牌產(chǎn)生了警示作用。
“A股童裝第一股”安奈兒上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)11.65%。截至2017年6月30日，安奈兒已在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市建立了1417家線下門店，其中直營(yíng)店949家，加盟店468家。積極入駐中高端百貨商場(chǎng)、拓展購(gòu)物中心渠道，安奈兒自2014年布局購(gòu)物中心，截止今年上半年，其購(gòu)物中心直營(yíng)店鋪數(shù)量達(dá)到130家。此外，電商渠道不落，其電商收入規(guī)模在2017年上半年快速增長(zhǎng)，占營(yíng)業(yè)收入比例為25.30％。
“我們將把握我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，在未來(lái)1-2年內(nèi)，在管理模式上進(jìn)行改革，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)張與優(yōu)化，加快線下直營(yíng)渠道布局的調(diào)整，繼續(xù)大力推進(jìn)電商渠道的快速發(fā)展，探討加盟渠道新的共贏模式。”安奈兒表示。
日本TOP品質(zhì)童裝潮牌HystericMini入駐天貓
本土女裝品牌布局童裝市場(chǎng)，國(guó)外童裝潮牌也躋身中國(guó)童裝市場(chǎng)。8月8日，創(chuàng)建于1985年的日本TOP品質(zhì)童裝潮牌HystericMini入駐天貓。這個(gè)童裝潮牌有何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？它以吸收了60-80年代的Rock、Hotrod、Spots、Art等次文化要素的圖像為主圖案，每季度都會(huì)推出極具時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感的服裝。雖是童裝，卻融入了極具藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感的文化要素，這是傳統(tǒng)童裝所不具備的。
撤離資本市場(chǎng)的百麗國(guó)際在女鞋業(yè)務(wù)動(dòng)向減少的情況下再開童鞋集合店。9月6日，百麗國(guó)際童鞋集合店KidsEden在杭州解百落戶，店內(nèi)童鞋產(chǎn)品售價(jià)為49-299元不等。值得注意的是，百麗國(guó)際不僅在一線二線城市布局童鞋集合店，三線城市也是其童鞋市場(chǎng)的戰(zhàn)略地。
Givenchy推出童裝系列
這幾年，奢侈品牌也在努力向童裝市場(chǎng)靠攏，因此不斷開啟童裝服飾產(chǎn)品開發(fā)之路：Givenchy推出了童裝系列，Dior嘗試兒童珠寶，LV設(shè)計(jì)了一系列文具。
除開奢侈品品牌，快時(shí)尚品牌H&M、Gap、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等快時(shí)尚品牌在今年秋季開學(xué)季推出全新產(chǎn)品，并有不同程度的折扣。其中，H&M為迎接開學(xué)季的到來(lái)，準(zhǔn)備了一系列不同風(fēng)格的校園裝束�？鞎r(shí)尚品牌們的童裝線在中國(guó)童裝市場(chǎng)也有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌們的老對(duì)手阿迪達(dá)斯和耐克分別在2001年和2002年就將童裝系列打入中國(guó)市場(chǎng)。2012年，“好孩子”就已經(jīng)成為耐克全球兒童品類最大的代理商，其合作對(duì)象包括阿迪達(dá)斯、彪馬、斯凱奇。去年，阿迪與“好孩子”在上海合作開設(shè)首家兒童店。
國(guó)產(chǎn)童裝品牌應(yīng)改變一線城市消費(fèi)者更愛國(guó)際童裝品牌，買運(yùn)動(dòng)品牌只選阿迪耐克的刻板印象了，更應(yīng)在分析中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)心理和行為上不斷精進(jìn)，在下一個(gè)5年，國(guó)產(chǎn)童裝品牌才不至于掉隊(duì)明顯。
�。▉�(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)作者：鐘朦） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 特步童裝業(yè)務(wù)式微：業(yè)績(jī)低迷關(guān)店過(guò)半 質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā) 童裝業(yè)務(wù) 特步的雞肋還是引擎？ 小熊空間童裝是真的嗎 品牌優(yōu)勢(shì)明顯 卡通伙伴童裝 給孩子從小最好的愛 或收購(gòu)香港童裝品牌 安踏尋覓兒童時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng) 搜索更多: 童裝 |
