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2017年我國童裝市場規(guī)�；驅⑼黄�1500億，成人服裝市場逐漸飽和，被業(yè)界稱之為“童裝市場爆發(fā)元年”的2017年隨即進入童裝行業(yè)競爭新階段。不論是奢侈品巨頭LV、國產運動品牌李寧、快時尚品牌H&M，還是太平鳥旗下童裝品牌MiniPeace，各大品牌都在童裝市場發(fā)力加碼。
明年初李寧將設童裝店500余家
8月19日，安踏旗下童裝品牌安踏兒童發(fā)布了與HelloKitty的全新合作款，安踏童裝打破男童為主的策略，以發(fā)力潛力巨大的女童市場再次作戰(zhàn)。安踏在2008年推出附屬品牌ANTAKIDS，經過9年發(fā)展，安踏獨立的童裝門店增長到2100余家。
童裝業(yè)務于361度而言，也是其吸金利器。據中國服裝網了解，361度品牌童裝2018春季訂貨達到雙位數增長，自2015年一季度以來連續(xù)13個季度改善，童裝業(yè)務目前是361度獨立運營業(yè)務。“童裝以后機會非常大，應該會保持長期雙數增長，也是幫助集團做強做大的一個板塊，”361°總裁丁伍號表示。
近日，李寧透露將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預計明年店鋪數量在500家左右，超過六成店鋪分布在二三線城市。
而特步作為四大國產運動品牌卻未能獲得“二孩”政策好利。特步表示受特步兒童業(yè)務板塊和廣告推廣費用影響導致今年上半年特步營收與凈利潤雙雙下滑。2016年，因兒童店銷售網點經營能力不足，特步對其兒童品牌的銷售點進行關店，過去一年共關閉約350家兒童店。
匡威為推廣“返校”系列，邀請了熱門劇《StrangerThings》（怪奇物語）中小的扮演者童星MillieBobbyBrown，制作了一套名為“FirstDayFeels”的GIF表情包，來鏈接目標受眾青少年。
探路者從北方市場先著手
2014年，TOREADkids探路者童裝面世，探路者在2017年收回了在童裝品牌上對于派克蘭帝的授權。在進行品牌的獨立運營后，探路者將進一步完善童裝市場布局，在原有的童裝業(yè)務基礎之上針對兒童戶外防護、校服定制等業(yè)務提供專業(yè)解決方案。
其中，探路者小童品牌將以直營和聯營模式穩(wěn)定拓展，獨立開設相關店鋪，并從一二線城市以及北方市場最先著手，品質科技+類目配合使探路者有足夠的能力去支持童裝市場的開發(fā)。
今年上半年，中國著名的休閑品牌森馬服飾童裝業(yè)務表現不俗。其兒童服飾營收占比高達50.68%，同比增長24.97%。
MiniPeace開小黃人快閃店
今年上半年，中高端女裝業(yè)績回暖跡象明顯，但本土各服裝企業(yè)營收貢獻中童裝業(yè)務占比不容小覷。
2016年，MO&CO.和太平鳥分別推出了littleMO&Co.和MiniPeace。值得關注的是，今年上半年，太平鳥兒童服飾營收同比增長49.81%，自2011年成立至今，MiniPeace發(fā)展態(tài)勢一直迅猛。8月10日，太平鳥集團旗下童裝品牌MiniPeace在銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店，開快閃店旨在為進店顧客提高購物體驗感。
江南布衣童裝系列在2013年以單獨柜臺的形式首次出現在杭州，2016年下半年江南布衣旗下童裝增速錄得近60%，遠超男裝和女裝的增速。
安奈兒推進電商快速發(fā)展
2017年，兩大資歷深厚的童裝企業(yè)登陸資本市場。進資本市場顯而易見的目的就是融資，融資即能擴大業(yè)務。
ABCKIDS于今年8月18日登陸上交所，童裝行業(yè)再添一枚新將。 共2頁 [1] [2] 下一頁 特步童裝業(yè)務式微：業(yè)績低迷關店過半 質量問題頻發(fā) 童裝業(yè)務 特步的雞肋還是引擎？ 小熊空間童裝是真的嗎 品牌優(yōu)勢明顯 卡通伙伴童裝 給孩子從小最好的愛 或收購香港童裝品牌 安踏尋覓兒童時尚消費市場 搜索更多: 童裝 |
