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溢價縮減的一個重要原因是人民幣對歐元貶值。根據(jù)德勤分析師 David Tite 對《金融時報》的說法，如果匯率保持不變，中國奢侈品市場對法國的平均溢價仍將保持在 40.5% 左右。
但這并不是推動價差縮小的根本原因。從本質(zhì)上說，奢侈品牌將注意力轉(zhuǎn)移到可支配收入不斷增加的中產(chǎn)階級群體身上。因此在中國這樣的新興市場，它們從 2 年前起就配合關(guān)稅的變化開始對售價進(jìn)行調(diào)整。
2015 年 6 月 1 日以及 2016年 10 月 1 日，中國政府分別調(diào)低涉及服裝、鞋、護(hù)膚品、化妝品、香水等多個品類商品的進(jìn)口關(guān)稅，奢侈品也隨之下調(diào)中國市場的價格。財富品質(zhì)研究院的報告顯示，2015 年關(guān)稅下調(diào)后，包括伯爵、百達(dá)翡麗、江詩丹頓、香奈兒等 8 個手表品牌下調(diào)在中國售價，降幅在 5%～25%之間。Burberry、Prada 等的降幅最高則達(dá)到 20%。
另一個原因則是中國市場的奢侈品電商快速發(fā)展。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）與天貓聯(lián)合發(fā)布的《2017年新零售時代奢侈品消費(fèi)趨勢報告》，奢侈品中國線上銷售市場份額將從 2015 年的 6% 增長至 2019 年的 10%。今年 6 月，京東入股奢侈品電商 Farfetch、推出高端物流服務(wù)“京尊達(dá)”；8 月，天貓先后推出奢侈品頻道 Luxury Paviilion 和線上快閃店 Tmall Space；9 月初，本土奢侈品電商寺庫宣布計劃赴美 IPO。這一切都意味著，全球不同市場間的比價將變得更加容易。
恒隆地產(chǎn) 2017 年上半年租金收入變化
這波因奢侈品價差縮減等因素帶來的奢侈品消費(fèi)回流，也正在帶動高端商業(yè)地產(chǎn)的回暖。根據(jù) 7 月初恒隆地產(chǎn)發(fā)布的 2017 上半年財報，被稱為“奢侈品零售風(fēng)向標(biāo)”的上海恒隆廣場購物商場業(yè)績突出，上半年零售銷售同比暴漲 29%。在今年 5 月接受媒體采訪時，曾被稱為“LV 大廈”的尚嘉中心的董事王裕強(qiáng)表示，從去年 7 月至今，“嘉尚中心高端奢侈品消費(fèi)平均每月保持 50% 增速。”
在一線城市之外，消費(fèi)回流則更多表現(xiàn)在線上。在恒隆地產(chǎn)的半年財報中，其位于二線城市的 6 個商場（分別位于沈陽、濟(jì)南、無錫、天津和大連）的租金總收入減少了 2.2%。而根據(jù)《2017年新零售時代奢侈品消費(fèi)趨勢報告》，線上奢侈品消費(fèi)增速最快的前 10 個城市均為三至六線城市。
�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 劉璐天） 共2頁 上一頁 [1] [2] 美媒：中國年輕人買奢侈品 有五個出人意料的事實(shí) 外媒:中國奢侈品消費(fèi)增長 德勤稱奢侈品中歐價差縮小 奢侈品牌賣起“口紅” 這盤生意發(fā)生了什么變化？ 中歐奢侈品價差縮小20% 實(shí)體店仍是主要銷售渠道 是“誰”在將中國奢侈品消費(fèi)者拉回國內(nèi)？ 搜索更多: 奢侈品 |
