|
隨著奢侈品牌成衣銷售的持續(xù)低迷，“口紅指數(shù)”正變得越來(lái)越重要。
隨著全球奢侈品行業(yè)的動(dòng)蕩，即便曾被證明能夠承受經(jīng)濟(jì)大蕭條的奢侈大牌，如香奈兒，也開(kāi)始經(jīng)歷利潤(rùn)暴跌。雖然很多奢侈品牌正在降低收益預(yù)期，但絲芙蘭以及同類美妝零售卻相繼發(fā)布了令人驚喜的業(yè)績(jī)。
為了應(yīng)對(duì)產(chǎn)品需求的提升，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)今年春季還提高了銷售預(yù)期。在截至6月30日的第四季度內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)銷售額同比上漲9%至28.9億美元，凈利潤(rùn)則暴漲143.6%至2.29億美元。對(duì)于2018財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)預(yù)計(jì)銷售額增長(zhǎng)率將在8％至9％之間，利潤(rùn)將錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)，而歐萊雅高端化妝品部門銷售額表現(xiàn)出色，上半年收入大漲10.5%至41.48億歐元。
其中，在口紅和香水等暢銷產(chǎn)品的帶動(dòng)下，YSL美妝的全年銷售額首次突破10億歐元。Jean-Paul Agon曾強(qiáng)調(diào)YSL特別受中國(guó)消費(fèi)者的追捧，在去年第三季度此期間內(nèi)獲得了40%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
去年，彭博宣稱“口紅指數(shù)”一詞回歸。
該術(shù)語(yǔ)在2001年經(jīng)濟(jì)蕭條期間，為反映出口紅銷量市場(chǎng)占比情況，由時(shí)任雅詩(shī)蘭黛董事長(zhǎng)的Leonard Lauder創(chuàng)造。它表明了面對(duì)不確定的市場(chǎng)環(huán)境，女性不再購(gòu)買更高價(jià)的商品如LV手袋或香奈兒時(shí)裝，轉(zhuǎn)而購(gòu)買性價(jià)比更好的美妝產(chǎn)品。
然而，高端時(shí)尚品牌并非希望渺茫。對(duì)于富有的消費(fèi)者而言，他們雖然不像過(guò)去一樣隨心所欲地買衣服和配飾，但他們對(duì)高端美妝產(chǎn)品的需求越來(lái)越頻繁。在香奈兒、LV、歐萊雅和蘭蔻看來(lái)，這無(wú)疑是個(gè)好消息。其中值得注意的是，本月初歐萊雅集團(tuán)股價(jià)飆升，受益于北美市場(chǎng)對(duì)高端彩妝品牌需求增大，品牌近七個(gè)月收入也超分析師預(yù)期。
華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，高端或奢華美妝與大眾市場(chǎng)美妝產(chǎn)品截然不同，包括化妝品、香水和護(hù)膚產(chǎn)品往往比在普通門店購(gòu)買的產(chǎn)品更精致。它們還有另一個(gè)區(qū)別，那就是增長(zhǎng)程度的差距。
根據(jù)紐約市場(chǎng)研究公司NDP Group數(shù)據(jù)顯示，2015年，美國(guó)奢華美妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7%至160億美元，大眾美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)僅2%至217億美元。奢華美妝顯然是一個(gè)更有前途的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2019年超1260億美元。作為世界上最大的美妝市場(chǎng)，美國(guó)在2016年的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)620億美元。NDP表示整個(gè)美妝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額錄得13%的增長(zhǎng)，香水品類的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)4%，首次超過(guò)護(hù)膚品，后者增長(zhǎng)3%。
而高端香水同樣保持行業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，然而大眾香水和古龍水，包括擁有明星背書(shū)的產(chǎn)品卻頻頻碰壁。據(jù)Euromonitor International稱，擁有66億美元市場(chǎng)規(guī)模的美國(guó)手工調(diào)香產(chǎn)品和其他高端香水市場(chǎng)將在2020年實(shí)現(xiàn)18%的增長(zhǎng)，與此同時(shí)，大眾香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)下跌15%。因此，彩妝巨頭正在尋找出路。Coty科蒂董事長(zhǎng)Bart Becht稱，公司計(jì)劃重新關(guān)注頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌，例如Marc Jacobs和Gucci，目前Coty持有眾多高端時(shí)尚彩妝品牌的授權(quán)。
現(xiàn)在，奢侈品牌對(duì)美妝業(yè)的市場(chǎng)越來(lái)越重視，Gucci和D&G陸續(xù)推出美妝系列，Burberry也頻頻開(kāi)獨(dú)立美妝店鋪要在這個(gè)領(lǐng)域奪取市場(chǎng)份額。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 奢侈品牌進(jìn)軍內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) 買不買還得看價(jià)格 奢侈品牌在華銷售迅速?gòu)?fù)蘇 中國(guó)經(jīng)濟(jì)改善是主因 人民正變得富有 奢侈品牌應(yīng)如何把握印度市場(chǎng)？ Gucci、LV等奢侈品牌布局電商 順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì) 法國(guó)奢侈品牌圣羅蘭進(jìn)軍中國(guó)電商市場(chǎng) 搜索更多: 奢侈品牌 |
