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中國消費者可以在網(wǎng)上購買LV的服裝、鞋子和包包了。
7月20日，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH（路易威登）旗下核心的奢侈品牌LouisVuitton正式宣布在中國官網(wǎng)上推出在線購物服務(wù)。據(jù)悉，線上產(chǎn)品囊括當(dāng)季所有系列產(chǎn)品，并涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶和香水品類，還包括品牌與波普藝術(shù)大師JeffKoons的聯(lián)名合作系列LVxKOONS。
知萌咨詢CEO肖明超在接受長江商報記者采訪時表示，“現(xiàn)今電商網(wǎng)站日益受到歡迎，年輕人群對在線購物的接受程度越來越高，所以奢侈品大集團(tuán)在近幾年紛紛選擇進(jìn)軍電商市場。而LV選擇電商平臺、開放在線店鋪本身也是順應(yīng)中國消費的大趨勢。”
奢侈品牌紛紛試水電商平臺
據(jù)了解，LV中國官網(wǎng)目前僅提供北京、上海和廣州等12個城市的網(wǎng)上購物服務(wù)，且部分需要店鋪取貨，在價格方面則跟實體店店鋪沒有區(qū)別，付款方式包括銀行轉(zhuǎn)賬和支付寶，微信支付也可能在后期加入。
一直以來，LV都是全球銷售額最大的奢侈品牌，有分析預(yù)計年收入達(dá)70億歐元，占母公司LVMH全部銷售額的75%。此次，LV沒有選擇天貓和京東等電商平臺，而是從官網(wǎng)來試探市場，而該網(wǎng)站成為LV在中國唯一的官方電子商務(wù)平臺。
肖明超在接受長江商報記者采訪時表示，“LV推出自己專屬的官網(wǎng)渠道，在某種程度上也是打擊假貨的行為，同時拉動人們對于正牌產(chǎn)品的消費。”
值得關(guān)注的是，Gucci（古馳）于7月3日也在中國官方網(wǎng)站推出了線上選購服務(wù)。
肖明超表示，“現(xiàn)今電商網(wǎng)站日益受到歡迎，年輕人群對在線購物的接受程度越來越高，加上奢侈品行業(yè)近年來一直處于低迷狀態(tài)，所以奢侈品大集團(tuán)在近幾年紛紛選擇進(jìn)軍電商市場。而LV選擇電商平臺、開放在線店鋪本身也是順應(yīng)中國消費的大趨勢。”
記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2016年以來包括Chanel（香奈兒）和愛馬仕等奢侈品牌都不斷進(jìn)行在線購物的試水。去年8月1日，法國奢侈品牌ChristianDior（迪奧）在其官方微信公眾號平臺發(fā)布消息，“LadyDiorSmall手袋七夕限定款，線上精品店正式發(fā)售”，這也意味著Dior成為第一個在國內(nèi)線上開通手袋購買的奢侈品牌。
法國巴黎銀行分析師LucaSolca早前表示，“線上的時尚和奢侈品市場已經(jīng)越來越重要了，特別是當(dāng)奢侈品公司意識到增加實體店再也不是唯一選擇的時候。”
清華大學(xué)快營銷研究員孫巍在接受長江商報記者采訪時表示，“在過去的三年間，由于高關(guān)稅帶來的奢侈品高價，以及反腐倡廉活動，阻礙了奢侈品在國內(nèi)的發(fā)展，奢侈品品牌在內(nèi)地關(guān)掉了30%-50%的門店，尤其是集中關(guān)閉了二三線城市業(yè)績不佳的門店。”他表示，LV推出電商平臺，這是集團(tuán)戰(zhàn)略性謹(jǐn)慎試水，一方面要探索線上和線下打通的新零售模式，一方面也在謹(jǐn)慎考慮復(fù)蘇增長，尤其是要針對中國二三四線城市消費者，為其接觸LV產(chǎn)品的提供便利性。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 法國奢侈品牌圣羅蘭進(jìn)軍中國電商市場 Gucci能拉下LV成為最大的奢侈品牌嗎 奢侈品牌進(jìn)入意見領(lǐng)袖KOL營銷新時代？ 重慶零售市場版圖擴張 奢侈品牌資源爭奪“歇戰(zhàn)” 奢侈品牌也開始搞IT LV推出智能手表 搜索更多: 奢侈品牌 |
