毫無意外的是，全球最大的奢侈品巨頭LVMH也已在該領域發(fā)力。缺席香水市場領域70年后，集團旗下奢侈品牌路易威登在推出了全新系列產品，而Guerlain嬌蘭在今年春天擴張彩妝產品線，推出Guerlain La Petite Robe Noire系列以及姐妹品牌Kenzo，并于8月發(fā)布一款全新香水。 

　　但LVMH的擴張并不只在產品線。根據(jù)知情人士透露，今年7月，作為LVMH集團左膀右臂的私募股權投資機構L Capital Asia斥資5000萬美元，收購韓國彩妝制造商Clio Cosmetics Co. 7%的股份，該制造商市值約7億美元。Euromonitor International彩妝和個人護理高級分析師Ildiko Szalai在一份報告中指出，全球美妝市場正對韓國彩妝概念和創(chuàng)新產生日益濃厚的興趣。

　　而這些努力正在奏效。

　　特別對于現(xiàn)在占領高端地位的美妝品牌而言，它們擁有先天的優(yōu)勢。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，LVMH今年上半年香水與彩妝部門銷售額則增長14%至26.7億歐元，其中Dior的彩妝與香水產品依舊是該部門的增長引擎，均錄得顯著增幅，F(xiàn)resh最新推出的黑茶系列在亞洲的銷量大增，Givenchy的唇膏和Benefit的眉裝產品也表現(xiàn)良好，期內還推出了與明星Rihanna合作的彩妝系列Fenty Beauty by Rihanna。

　　種種現(xiàn)象表明，女性消費偏好已從服飾配飾轉移到彩妝。

　　有分析表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，消費者獲取信息的水平越來越高，尤其是他們對健康的關注度與日俱增。Euromonitor調研員Eleanor Dwyer表示：“人們漸漸意識到，他們在皮膚上使用的產品會滲透到肌膚里層。這無疑會加劇人們對天然產品的需求。” 正如今年早前Vogue指出的，“越來越多人可支配收入增加，健康已成為高端生活方式的一個重要組成部分。如果五年前的潮流趨勢是Celine手袋，當下的標桿可能是SoulCycle連帽衫和綠色果汁”，更加高級的話，就是有機的彩妝產品。 

　　另外還有觀點稱，女權思潮的振興也是美妝大火的助燃劑。以女性為主角的電視劇、廣告等都反應了這一風氣。品牌更是借勢創(chuàng)新，贏得市場。例如SKII在2014年開始推出的相親角廣告，描述大齡單身女子在處理婚姻問題上，遭遇來自家庭的壓力，一下子打到了很多城市大齡單身女青年的痛點，成為當年的現(xiàn)象級視頻廣告，也帶動了品牌的銷售。 

　　不過，消費者對奢侈品的渴望仍在繼續(xù)。

　　Eleanor Dwyer表示：“我認為人們厭倦了節(jié)儉，但他們并沒有大量閑錢。所以高端美妝品牌提供了一個絕佳切入點。”她補充道，這讓人們不需花費四位數(shù)的價格，便能擁有一個YSL或香奈兒的美妝產品。”

　　在這種方式引導下，公司的目標是吸引千禧一代和Z時代的消費者。為了做到這一點，至少在香水方面，他們采用更小的尺寸，例如10毫升左右的滾珠產品。這種包裝形式產生的業(yè)績增長最快，據(jù)Euromonitor稱，去年增長50%以上。大多數(shù)其他尺寸產品業(yè)績下降或增長不到1%。 NPD Group美妝分析師Karen Grant表示：“年輕消費者更輕易能夠發(fā)現(xiàn)、使用，并攜帶它們。即便是高端香水，也會推出不同包裝的產品進行測試，在市場成熟后才會推出完整版本。”

　　這可能是未來的趨勢，尤其作為特許商品，在香水和化妝品已成為大多數(shù)奢侈時尚品牌重要收入來源時，它們將比服飾和IT包更受消費者歡迎。

　　在中國市場，高端護膚品市場則持續(xù)增長。根據(jù)信達證券的報告，2016年中國化妝品的銷售額同比增幅為8.3%。而高端化是美妝市場持續(xù)增長的關鍵推動因素，高端產品份額持續(xù)上升。根據(jù)凱度消費指數(shù)統(tǒng)計，那些開始將高端品牌列入購買清單的消費者為此類品牌貢獻了46%的銷售增長。

　　尤其是經濟能力較強的中產消費者正在快速擴充，刺激美妝護膚市場，尤其是中高端市場的高速發(fā)展。根據(jù)網(wǎng)易考拉發(fā)布的《2017進口美妝趨勢報告》，中國跨境美妝市場的大盤銷量正在快速增長，消費者在美妝商品的消費上也更看重高品質，對進口高端化妝品存在強烈嘗試意愿。 

　　而DT財經發(fā)布的一篇上海靜安區(qū)女性消費狀況特寫也顯示，位于中國女性消費力最高地區(qū)的上海靜安區(qū)女性對于美妝及飾品的重視占據(jù)所有品類之首。無論是18-27歲，28-37歲，38-47歲還是大于47歲的靜安區(qū)女性人群，美妝飾品品類消費在各年齡段女性消費結構中占據(jù)了最大比例。

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