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過去一年，奢侈品在中國的售價與歐洲的價差縮減了25%。這已經(jīng)成為推動奢侈品消費(fèi)回流中國本土的重要原因之一。
這一結(jié)果來自咨詢公司德勤最近對 2000 多件奢侈品在全球各地售價所進(jìn)行的調(diào)查。根據(jù)《金融時報》報道，中國奢侈品市場與法國的價差已經(jīng)在過去一年內(nèi)從 43% 降至 32%。其中，溢價變化最大的是成衣和鞋履——如果在一年前，你在中國本土買此類商品要負(fù)擔(dān) 50% 的溢價，現(xiàn)在則只需要付出三分之一。
其次則是配飾、包袋以及腕表和珠寶，它們的價差分別縮減到 10%。
2016 年至 2017 年奢侈品在中國的溢價變化，圖片來自《金融時報》
2016 年至 2017 年各品類奢侈品的溢價變化，圖片來自金融時報
今年 5 月，《財富品質(zhì)》雜志旗下研究機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院也發(fā)布過一份類似主題的調(diào)查報告。他們研究了 2011 年到 2017 年奢侈品在中國市場的價格變化，發(fā)現(xiàn)中國奢侈品國內(nèi)外整體平均價差由 2011 年的 68% 降到 16%，差幅縮小了 52%。
財富品質(zhì)研究院院長周婷當(dāng)時對媒體表示，53% 的國際奢侈品牌國內(nèi)外平均價差控制在 15% 以內(nèi)，29%的奢侈品牌在中國的售價與國外縮小至 15%—20%，僅有18%的奢侈品牌，國內(nèi)外平均價差超過 20%。
不過在這份報告中，國內(nèi)外價差變化最大的是高端腕表，2011 年該品類的國內(nèi)外平均價差高達(dá) 161%，而 2017 年則下降至 6%。此外，護(hù)膚品和彩妝類產(chǎn)品的價差變化也十分明顯，由 2011 年的 84%下降到2017 年的 20% 左右。
財富品質(zhì)研究院《2017 要客奢侈品全球價格指數(shù)報告》，圖片來自 sohu.com 共2頁 [1] [2] 下一頁 美媒：中國年輕人買奢侈品 有五個出人意料的事實(shí) 外媒:中國奢侈品消費(fèi)增長 德勤稱奢侈品中歐價差縮小 奢侈品牌賣起“口紅” 這盤生意發(fā)生了什么變化？ 中歐奢侈品價差縮小20% 實(shí)體店仍是主要銷售渠道 是“誰”在將中國奢侈品消費(fèi)者拉回國內(nèi)？ 搜索更多: 奢侈品 |
