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近日，北京晨報(bào)記者通過多渠道走訪商圈變革后發(fā)現(xiàn)，“快時(shí)尚”輕奢品牌的公司店鋪選址多聚焦在成熟商圈。例如：北京的西單、三里屯等。而原定在潛質(zhì)商圈發(fā)展的國際化快時(shí)尚品類，在2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中均顯示不出增長勢態(tài)。早已進(jìn)駐商圈區(qū)域發(fā)展的快時(shí)尚品牌，雖然可輕松獲得2至3年的免租期，但由于商圈后期發(fā)展方向不符合預(yù)期，最終也要接受變革面臨風(fēng)險(xiǎn)。例如：北京前門店的Zara，在輕奢時(shí)尚引領(lǐng)下獲得了四年免租條件，但由于四年后商圈風(fēng)格整體轉(zhuǎn)向?yàn)槊袼�，很可能�?huì)在免租到期后關(guān)店。
輕奢“設(shè)計(jì)師款”引領(lǐng)時(shí)尚敏感度
歐洲是主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)時(shí)尚敏感度最大的小批量Studio款的地方。所謂“Studio款”的含義就是設(shè)計(jì)師款，這也是輕奢品牌為引領(lǐng)“快時(shí)尚”而首選的經(jīng)營模式。作為一名輕奢時(shí)尚設(shè)計(jì)師一天會(huì)設(shè)計(jì)上百款，投產(chǎn)量級(jí)為70至80 款，每一款在每個(gè)單店會(huì)放置5、6 件，例如：全球有3000多家店鋪的Zara，起單量一到二萬件量級(jí)，小批量、多批次的經(jīng)營特點(diǎn)，即可稱為快時(shí)尚圈內(nèi)的Studio款，而中國等其他地區(qū)則是主要負(fù)責(zé)大批量基本款生產(chǎn)的集散地。另外，ZARA HOME主要在西班牙生產(chǎn)，除Zara外的Oysho、Bershka、PullandBear、Stradivarius(STR)、Oysho等其他輕奢品牌，主要在亞洲地區(qū)生產(chǎn)。江蘇國泰就承接了Inditex品牌中的許多訂單。目前亞洲地區(qū)在溝通、執(zhí)行、效率和工藝等細(xì)節(jié)方面與歐洲工廠成熟度上還有很大差距。
小品牌國際化供應(yīng)鏈應(yīng)全球布局
目前，主流品牌仍以積淀深厚的歐洲制造為主，含中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)占比也在逐年提升，而中國等地區(qū)的供應(yīng)商鏈條仍在培育過程中。Inditex旗下的品牌包括八大服裝品牌，以Zara為例，作為歐洲品牌價(jià)值研究品牌之一。其供應(yīng)鏈管理78%都在歐洲，22%在亞洲，其中中國占整體的10%。在歐洲地區(qū)中，西班牙地區(qū)大部分工廠為公司自有或收購獲得，具有高度的靈活度，其余周邊地區(qū)工廠例如:摩洛哥、土耳其、葡萄牙等與Inditex有20多年的合作積累，流暢的溝通、高效的流程、反應(yīng)的靈活都能夠讓設(shè)計(jì)工作順利完成，尤其是買手選款和設(shè)計(jì)師在大牌基礎(chǔ)款上的修改、打板，最終完成設(shè)計(jì)和上架。所有過程需在二周內(nèi)完成要求。其中，西班牙地區(qū)從設(shè)計(jì)確立到樣衣完成只需二天。目前中國供應(yīng)商規(guī)范性規(guī)范度較好，但總體與外商溝通的效率、執(zhí)行力、快速反饋需求等方面，還有很大空間可以拓展。
未來國際小品牌將把供應(yīng)鏈挪進(jìn)中國
隨著歐洲人工成本的上升，以及時(shí)尚集團(tuán)各品牌的不斷壯大，產(chǎn)品的全球化供應(yīng)鏈布局大勢所趨。Inditex公司也會(huì)考慮未來把供應(yīng)鏈從歐洲逐漸挪到中國，除Zara外的其他品牌也將嘗試性地在中國生產(chǎn)。維持Studio款的快時(shí)尚節(jié)奏。舉例來看，江蘇國泰與Inditex公司合作時(shí)間有5、6年，和歐洲工廠來看積累尚有差距。除承接大部分小品牌供應(yīng)和Zara一些基本款外，偶爾也會(huì)嘗試做一些Zara的Studio系列和Class商務(wù)系列裝。在倉儲(chǔ)物流國際化方面，過去Inditex的倉儲(chǔ)物流組是軸心式發(fā)展，以西班牙總倉為軸心，進(jìn)行全球產(chǎn)品的配送和產(chǎn)成品回收。現(xiàn)在卻有所改變，例如中國目前四個(gè)倉儲(chǔ)物流區(qū)，分別在北京、上海、廣州和成都，貨品可以直接從西班牙發(fā)貨，到各個(gè)倉儲(chǔ)區(qū)然后直接發(fā)送到店，而中國供應(yīng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品直接送到亞洲、北美等門店，也不用再去西班牙進(jìn)行總配，以保證速度更快，效率更高。一些子品牌正在轉(zhuǎn)型，例如Bershka原來定位少女裝，每件價(jià)格30至200元，目前正在新開男裝系列，向全品類轉(zhuǎn)型。 共2頁 [1] [2] 下一頁 韓都衣舍簽約香奈兒超模這件事，告訴我們：快時(shí)尚的核心還是時(shí)尚 百貨周報(bào)：Target百貨進(jìn)軍快時(shí)尚 金鷹上半年凈利增長60.6% 年輕顧客怎么分配購物預(yù)算？快時(shí)尚的衣服、奢侈品的包 MANGO33年來首次虧損，“快時(shí)尚”正被“超快時(shí)尚”碾壓？ 二季度業(yè)績有起色？GAP歸來欲走出快時(shí)尚“圍城” 搜索更多: 快時(shí)尚 |
