近日，七匹狼在資本市場(chǎng)和時(shí)尚圈搞了個(gè)不大不小的動(dòng)靜：總計(jì)3.2億元拿下在時(shí)尚圈素有“老佛爺”之稱的Karl Lagerfeld自有品牌大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)體控股權(quán)。
具體流程包括兩步：
1、通過旗下子公司以2.403億元人民幣或等值美元，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(KLGC，即Lagerfeld大中華區(qū))80.1%的股權(quán)。標(biāo)的核心資產(chǎn)主要為其所擁有的KARL LAGERFELD在大中華地區(qū)(包括中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、澳門和新加坡地區(qū))商標(biāo)的永久的、不可撤銷的、排他性、可再分發(fā)的商標(biāo)使用權(quán)。
2、在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成交割后，與目標(biāo)公司其他股東共同按持股比例對(duì)目標(biāo)公司的境內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體加拉格(上海)商貿(mào)有限公司(KLSH)提供 1億元人民幣或等值美元的增資，對(duì)應(yīng)公司的增資金額為 8010萬元人民幣或等值美元。
以上兩項(xiàng)合計(jì)投資 3.204億元人民幣或等值美元。
嚴(yán)格意義上講，七匹狼這筆交易與此前山東如意收購(gòu)SMCP、歌力思收購(gòu)IRO等服裝業(yè)海外并購(gòu)有本質(zhì)不同，七匹狼這次拿下的只是Karl Lagerfeld在大中華區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，算不上真正意義上的“海外并購(gòu)”。
在服裝業(yè)，僅僅收購(gòu)海外品牌中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)而非全盤拿下的“類海外并購(gòu)”此前已有不少案例。安踏—FILA、李寧—lotto、中國(guó)動(dòng)力—kappa，都是僅收購(gòu)了這些外資品牌的大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)。這門生意到底如何?
安踏：FILA營(yíng)收占比20%+，成集團(tuán)重要驅(qū)動(dòng)力
2009年，安踏以總價(jià)約6億港元收購(gòu)了原屬百麗國(guó)際旗下的意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán)。不過，當(dāng)時(shí)外界普遍對(duì)該交易不看好。盡管百麗擁有及管理香港、澳門和內(nèi)地的FILA中國(guó)商標(biāo)，但FILA中國(guó)在2007年、2008年均虧損千萬港元以上。經(jīng)營(yíng)不善也是百麗急于出手的重要原因。收購(gòu)公告發(fā)布當(dāng)日，安踏股價(jià)略有下跌即是資本市場(chǎng)對(duì)該交易的最初反應(yīng)。
收購(gòu)FILA中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)后，原在時(shí)尚界經(jīng)驗(yàn)豐富的姚偉雄任FILA大中華區(qū)總裁。在他的帶領(lǐng)下，F(xiàn)ILA確立了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚這一細(xì)分領(lǐng)域并深耕。
近年來，F(xiàn)ILA在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更貼合亞洲人身材，代言人上有“女神”高圓圓，也與知名華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu推出一系列運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，還贊助了《爸爸去哪兒》這樣的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。從生產(chǎn)到推廣，每一步都令FILA的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)形象強(qiáng)化，打開市場(chǎng)。
根據(jù)最新的安踏2017半年報(bào)顯示，目前在中國(guó)、香港、澳門和新加坡的FILA專賣店(包括FILA KIDS獨(dú)立店)數(shù)目已達(dá)869家，這個(gè)數(shù)字在2016年底為802家，預(yù)計(jì)2017年底將超過900家，未來則將保持每年100家以上的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
目前，安踏自稱是“一家聚焦運(yùn)動(dòng)用品的多品牌公司”，而FILA系列則是其區(qū)別于已有安踏自身定位于大眾市場(chǎng)之外的高端市場(chǎng)。
2016財(cái)年，安踏全年?duì)I收達(dá)133.5億元，連續(xù)三年增長(zhǎng)率超20%。FILA品牌的增長(zhǎng)率則更高，據(jù)姚偉雄透露，過去至少6年，F(xiàn)ILA保持高雙位數(shù)的年度增長(zhǎng)。2010至2015年間，其增長(zhǎng)率超過50%，2016至2020年將保持30%以上的增速。當(dāng)前，F(xiàn)ILA的營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到全集團(tuán)的20%，幾乎是最重要的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)力之一。
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