西晉會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從藥品零售到中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與會(huì)嘉賓們的演講與研討的話題聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)層面，深入每個(gè)細(xì)節(jié)。中康資訊副總裁蘇才華以“中藥飲片在零售市場(chǎng)中的價(jià)值再定位”為主題進(jìn)行演講，深入介紹中藥飲片的價(jià)值。

　　據(jù)介紹，作為中醫(yī)藥的有機(jī)組成部分之一，我國(guó)中藥飲片的發(fā)展隨著時(shí)間的推移凝聚了非常豐厚的成果。為什么中藥飲片能夠呈現(xiàn)如此好的銷售成績(jī)?蘇才華認(rèn)為，“健康觀念的轉(zhuǎn)變、養(yǎng)生保健需求拉動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)以及收入提高四大因素的影響，促進(jìn)了中藥飲片的消費(fèi)增長(zhǎng)。”而新型破壁飲片的出現(xiàn)，也再一次證實(shí)了中藥飲片的熱銷事實(shí)。作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)新中藥破壁飲片的代表，草晶華在2017年1-6月線下零售渠道的總銷量環(huán)比增長(zhǎng)超50%，同比增長(zhǎng)近100%。而海王星辰健康藥房、老百姓大藥房、益豐大藥房等連鎖藥房都超過(guò)200%的增長(zhǎng)。線上醫(yī)藥電商平臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)領(lǐng)先數(shù)據(jù)是天貓434%，同比增長(zhǎng)領(lǐng)先數(shù)據(jù)是健客網(wǎng)1054%，康愛多也以環(huán)比增長(zhǎng)254%居于第二。從數(shù)據(jù)、現(xiàn)象看本質(zhì)，蘇才華進(jìn)一步分析、解讀說(shuō)，“功能性與情感是消費(fèi)者購(gòu)買飲片的兩大影響因素。傳統(tǒng)飲片突出的是療效與安全功能性因素;而新型飲片則在此基礎(chǔ)上，增添了消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的情感因素。因此，更加能夠帶動(dòng)人們的認(rèn)知與產(chǎn)品的銷售。”

　　鄧德隆解讀“三品合一”創(chuàng)新之路

　　活動(dòng)期間，2017“健康中國(guó)·品牌榜”系列榜單在西普會(huì)上盛大發(fā)布，32個(gè)品類108個(gè)品牌(含銳榜12個(gè)品牌)上榜。新型養(yǎng)生草本“草晶華破壁草本”，繼2015、2016連續(xù)兩屆榮登該品牌榜銳榜榜單后，新晉年度中藥飲片品類榜單。特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆一語(yǔ)道破其背后的成功邏輯：“三品合一”，即要圍繞品類、品牌、品類價(jià)值去打造和奠定品牌發(fā)展的基石。此外，“可以像喝咖啡一樣簡(jiǎn)單方便”的應(yīng)用方式，也可以成功地打破消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)中藥飲片的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，“先打動(dòng)顧客的心智，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售的增勢(shì)。”

　　西普會(huì)十年，草晶華見證了中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

　　目前草晶華破壁草本的銷售增長(zhǎng)領(lǐng)先中藥飲片全品類，成為零售渠道暢銷品牌。根據(jù)南方所調(diào)查數(shù)據(jù)，上半年我國(guó)重點(diǎn)城市樣本藥店中藥飲片企業(yè)銷售增速，草晶華破壁草本達(dá)到92.10%排名第一。草晶華壁草本因其高技術(shù)、高品質(zhì)且更好吸收、服用便捷等特點(diǎn)，順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，符合消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生、方便快捷高效的現(xiàn)代生活訴求，更易被消費(fèi)者接受。

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