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休閑風(fēng)還在持續(xù)
“舒適度”顯然已經(jīng)成為時(shí)尚的一個(gè)新定義。
平底鞋和球鞋的銷售速度比高跟鞋快 30%。而在包袋中，雙肩包是最受青睞的品類，其搜索量比同類高出 70%，銷售量則高出 40%。
可能同樣是出于舒適度以及環(huán)保的考慮，轉(zhuǎn)賣網(wǎng)站上的消費(fèi)者們更青睞人造材料，而不是真皮。比如以尼龍為主要材料的 Prada Tessuto 雙肩包，搜索量上升了46%，成為該品類中最受歡迎的單品。
Prada Tessuto Backpack
鞋比包賣得好
同樣是 500 美元以上的單品，鞋履比包袋的銷售速度快 11%，也更能保值。以 Gucci 的 Princetown 樂福鞋為例，它的二手轉(zhuǎn)賣價(jià)格可以高達(dá)原價(jià)的 80%。
鞋履的消費(fèi)熱潮也是部分品牌在 RealReal 上受到追捧的原因。Saint Laurent 鞋履品類的搜索量從年初的第 23 位升至當(dāng)前的第 14 位。而以“紅底鞋”著稱的 Christian Louboutin 是 RealReal 上銷售量排名第 6 的品牌。
網(wǎng)購戒指的人越來越多了
令人吃驚的是，訂婚戒指是 RealReal 上賣得最好的珠寶品類。其銷售額同比增長了 150%，銷售速度也是其它珠寶的 1.4 倍。
在討論傳統(tǒng)珠寶品牌是否應(yīng)該開通電商業(yè)務(wù)時(shí)，一種常見觀點(diǎn)是認(rèn)為“珠寶消費(fèi)與是否便利無關(guān)，它是一個(gè)更為個(gè)人化、情感化的過程”。
不過從 RealReal 的調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者心態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化。33% 的二手訂婚戒指是通過移動(dòng)端賣出的，比所有品類的平均水平高超 50%。
Z 世代比千禧一代更活躍
Z 世代（95 后）是 RealReal 上人數(shù)增長最迅速的一群消費(fèi)者，增速比千禧一代高 35%。
比起千禧一代，Z 世代無論是作為二手奢侈品的買方或是賣方都顯得更為大膽。他們最喜歡的三個(gè)品牌 Chanel、Hermès 和 Louis Vuitton。不少人是出于“性價(jià)比”的考慮選擇購買二手奢侈品，并且也更早具備了通過“買賣高保值單品賺錢”的投資頭腦。
�。▉碓矗汉闷嫘娜�?qǐng)?bào) 劉璐天） 共2頁 上一頁 [1] [2] 上海靜安兩大商圈零售增幅近兩成 奢侈品消費(fèi)回流 人民正變得富有 奢侈品牌應(yīng)如何把握印度市場(chǎng)？ 搶占高端市場(chǎng) 天貓上線奢侈品定制平臺(tái) 天貓奢侈品頻道上線 實(shí)行品牌定向邀約制 美國奢侈品百貨零售商尼曼·馬庫斯裁減225個(gè)職位 搜索更多: 奢侈品 |
