消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，購(gòu)物中心的體驗(yàn)業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)逐步升級(jí)的態(tài)勢(shì)，娛樂(lè)化功能被更加放大。近日，杭州來(lái)福士廣場(chǎng)引進(jìn)了賽車模擬體驗(yàn)店、福州泰禾廣場(chǎng)引進(jìn)了美療中心、重慶江北新世紀(jì)百貨辦 “擊劍大賽”……越來(lái)越多的傳統(tǒng)購(gòu)物中心逐漸打破購(gòu)物的單一屬性，從時(shí)尚品味、科普學(xué)習(xí)、醫(yī)療美容等各方面尋找多樣升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)的出路。

　　北京商報(bào)記者致電杭州來(lái)福士廣場(chǎng)了解到，賽車運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)店內(nèi)目前共有五臺(tái)賽車模擬器，每月每人會(huì)員收費(fèi)998元，年度會(huì)員收費(fèi)2998元，單次體驗(yàn)10分鐘收費(fèi)49元，全天不限次收費(fèi)149元。店員表示，工作日晚間與周末顧客比較多，由于體驗(yàn)一次僅10分鐘，翻場(chǎng)比較快。分析認(rèn)為，在突破傳統(tǒng)商場(chǎng)購(gòu)物中心同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題上，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在摸索中也發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)項(xiàng)目的入駐同樣能夠帶來(lái)較好的租金收益，同時(shí)兼具帶動(dòng)客流的效應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物日益發(fā)展的近日，將顧客引入實(shí)體店內(nèi)顯得越發(fā)重要。

　　實(shí)際上，類似賽車體驗(yàn)館的體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)已成為各大購(gòu)物中心吸引顧客的標(biāo)配。舉例來(lái)看，上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心將購(gòu)物與藝術(shù)結(jié)合，經(jīng)常開(kāi)展藝術(shù)展覽、科普公益講座等，吸引消費(fèi)者光顧；北京朝陽(yáng)大悅城自我IP化推出生態(tài)主題創(chuàng)新生活方式空間“悅界”、中國(guó)風(fēng)慢食空間“拾間”等項(xiàng)目。

　　隨著電商發(fā)展對(duì)實(shí)體零售的沖擊，簡(jiǎn)單的打折促銷活動(dòng)已經(jīng)跟不上顧客消費(fèi)偏好迅速迭代的腳步，實(shí)體購(gòu)物中心的功能定位也有所轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的體驗(yàn)業(yè)態(tài)包括電影院、KTV、特色餐飲等，展覽、時(shí)尚走秀、快閃活動(dòng)等新鮮的體驗(yàn)形式也在不斷涌現(xiàn)。北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)告訴記者，對(duì)于更多的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，越來(lái)傾向于在網(wǎng)上購(gòu)物，線下商場(chǎng)的購(gòu)物屬性被不斷弱化，而更多的向社交、娛樂(lè)功能側(cè)重，所以我們能看到各種各樣的藝術(shù)展覽、新奇的體驗(yàn)活動(dòng)等被更多引進(jìn)到購(gòu)物中心。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 實(shí)習(xí)記者 徐天悅）

COOK&BOOK開(kāi)業(yè) 上海芮歐百貨體驗(yàn)業(yè)態(tài)終趨完善

加碼新型娛樂(lè)體驗(yàn)業(yè)態(tài)成購(gòu)物中心聚客新手段

購(gòu)物中心加碼新型娛樂(lè)體驗(yàn)業(yè)態(tài) 降門檻吸引品牌

長(zhǎng)春商場(chǎng)大刀闊斧調(diào)整 兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)成標(biāo)配

實(shí)體零售業(yè)進(jìn)入休整期 打造體驗(yàn)業(yè)態(tài)提升服務(wù)是出路

搜索更多: 體驗(yàn)業(yè)態(tài)