長春市民周女士的兒子現(xiàn)在四歲半，一家三口是歐亞賣場(chǎng)的常客。每逢周末，兒子就泡在商場(chǎng)的兒童樂園里，全家大半天時(shí)間就在這里度過。她說：“以前來商場(chǎng)就買衣服、逛超市，現(xiàn)在更多的是玩，帶孩子玩、體驗(yàn)新鮮事物。”

　　歐亞賣場(chǎng)的“變臉”只是一個(gè)縮影。近年來，春城各大商場(chǎng)通過大刀闊斧的調(diào)整，使淘氣堡、主題樂園、早教拓展等業(yè)態(tài)面積翻倍膨脹。迅速崛起的兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為商場(chǎng)抗擊電商的轉(zhuǎn)型利器，并晉升為繼影院、餐飲之后，購物中心的又一“標(biāo)配”。

　　單一形式過氣 體驗(yàn)是王道

　　如今，兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已出具規(guī)模，以往單一的幾個(gè)搖搖車，加一個(gè)海洋池組成的兒童樂園已漸漸淡出了人們的視野。記者走訪了多家大型商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)不少“老商場(chǎng)”增加了兒童業(yè)態(tài)相關(guān)的設(shè)施，一些新近開業(yè)的項(xiàng)目更將兒童業(yè)態(tài)作為主打方向，各種主題類、體驗(yàn)類的兒童親子產(chǎn)品相繼爆發(fā)。

　　在傳統(tǒng)的紅旗街、重慶路商圈，記者發(fā)現(xiàn)歐亞商都、長百大樓等成熟的“老牌百貨”都設(shè)置了整層的童裝、嬰幼兒等專柜。而走進(jìn)紅旗街萬達(dá)廣場(chǎng)、活力城，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多的裝飾細(xì)節(jié)都運(yùn)用到了讓人眼前一亮的卡通元素，吸引了不少孩子的目光。“兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展越來越快，主題性的設(shè)計(jì)，可愛的主人公形象更能吸引小朋友，再加上趣味的故事腳本，將豐富的體驗(yàn)感、故事性取代之前的單一性，從而避免同質(zhì)化;讓孩子們?cè)谏疃润w驗(yàn)的同時(shí)，可玩、可樂、可學(xué)。”紅旗街萬達(dá)廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了傳統(tǒng)的兒童業(yè)態(tài)，紅旗街萬達(dá)還大面積設(shè)計(jì)了專供兒童娛樂的設(shè)施。

　　更典型的例子還有歐亞賣場(chǎng)和中東新天地購物公園，歐亞賣場(chǎng)利用四層巨大的休閑體驗(yàn)場(chǎng)地，打造了5萬平方米的超大型主題樂園，期間涵蓋近80種兒童受眾率較高的時(shí)下流行業(yè)態(tài)，如魔幻樂園、巨型淘氣堡、蹦床公園、攀巖體驗(yàn)、美發(fā)、兒童職業(yè)體驗(yàn)館、采摘園等等。中東新天地購物公園則將童裝、餐飲、早教、攝影、及產(chǎn)后護(hù)理、SPA館穿插在娛樂設(shè)施里。

　　家長舍得花錢 商場(chǎng)人氣旺

　　記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)里的兒童娛樂項(xiàng)目的價(jià)格其實(shí)并不便宜，如單次卡價(jià)格58元/張、年卡的價(jià)格1188元/張等等。另外，還有家長和孩子一同享受的 “2家長+1兒童”或“2兒童+1家長”套票，價(jià)格也在百元左右。記者粗略的計(jì)算一下參與項(xiàng)目的人流，這其中的收益確實(shí)十分可觀。商場(chǎng)爭當(dāng)“游樂園”，那么消費(fèi)者咋看?

　　“一提起商場(chǎng)，我現(xiàn)在首先想到的不是護(hù)膚品和漂亮衣服，而是哪家商場(chǎng)最好玩。”家住高新區(qū)的黃女士是典型的辣媽，自己今年26歲，女兒3歲，正處于愛玩愛鬧的時(shí)期。自從有了寶寶，她的重心就在孩子身上，她告訴記者：“如今帶著孩子逛商場(chǎng)，先得想著有什么可以讓孩子玩耍的，然后自己再順便買點(diǎn)衣服，或者就在對(duì)面有一家瑜伽館，孩子玩的時(shí)候，我可以去做個(gè)美容，練會(huì)瑜伽，也彌補(bǔ)了平時(shí)在家?guī)Ш⒆記]時(shí)間護(hù)理的問題。”

　　市民張先生對(duì)商場(chǎng)的兒童設(shè)施也表示強(qiáng)烈點(diǎn)贊：“天氣冷了也不知道帶孩子去哪玩，總是讓他悶在家里也不行。到商場(chǎng)里氣溫比較恒定，而且也有wifi，在旁邊等候也不無聊。玩累了就在商場(chǎng)里一起吃飯，回家也不用買菜開火了，省時(shí)省力。”在采訪中記者了解到，不少家長也有自己的一套“省錢秘笈”——網(wǎng)上購買特惠票、美食券等等。為此，記者瀏覽了58同城、趕集網(wǎng)以及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺(tái)，看到很多商家和賣家發(fā)布的優(yōu)惠商品交易信息。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，“兒童主題”業(yè)態(tài)不一定能為商場(chǎng)直接創(chuàng)造豐厚的利潤，但其對(duì)整體客流量和“全家性消費(fèi)”的拉動(dòng)不可忽視。

　　（來源：新文化報(bào) 記者：于千傲）

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