最近連續(xù)碰到了幾件事讓我想寫這篇內(nèi)容：

　　1.先后有兩位朋友想和我聊聊目前對于手作等體驗業(yè)態(tài)的看法，我說去看看芮歐。

　　2.有外地朋友過來市調(diào)，要我推薦一些上海非主流業(yè)態(tài)（也就是零售、餐飲）做得比較好的商場，我說去看看芮歐。

　　3.有位朋友去芮歐玩，發(fā)來了四樓COOK&BOOK開業(yè)的信息。

　　不過本文，隨著COOK&BOOK的開業(yè)，主要來看一下，芮歐四層，匯總了哪些品牌，以及他們是如何將整個體驗業(yè)態(tài)加以完善的。

　　手工大師The Handmade Mastrer，相對覆蓋面比較大，主要以手工皮件產(chǎn)品為主打。首店開在靜安大悅城，目前也陸續(xù)進駐到了兩家百聯(lián)集團旗下商場，而芮歐百貨的這家店，充分將百貨的優(yōu)勢發(fā)揮，利用開放式區(qū)域，將整個手作環(huán)境及產(chǎn)品毫無保留地展現(xiàn)，能讓更多地客流看到并感受到品牌以及整個樓層的定位。

　　與之定位接近的是城市匠心，后者更專注于皮革手作這個細分品類，店裝方面更為精致，相對于手工大師的“開放”，城市匠心更偏向于一家中規(guī)中矩的專店，私密的環(huán)境旨在讓心精心“造物”。

　　me to two作·飾，主打DIY首飾配件，以天然石、水晶、珍珠、貝殼為主材料。這也是該品牌唯一一家進駐到主流購物中心的店鋪。

　　iYoo，是比較流行的零基礎(chǔ)繪畫教學(xué)及體驗，同樣首店開在大悅城，目前在美羅城也有店。相對而言更適合年輕人的體驗消費偏好，既能有作品產(chǎn)出，又能作為居家裝飾。

　　作物zowoo，專注于木工手作體驗的品牌，最終成品也更偏向于家居類，大悅城是品牌首店，而坐落于富都廣5層的工廠店也是品牌的公司地址所在，除了常規(guī)封閉教學(xué)區(qū)域外，芮歐百貨店的特色同樣是其開放性，敞開式大開面對品牌形象的展現(xiàn)有利無弊。

　　全愛工匠AUGUSMITH，主打金工手作，與作物遙相呼應(yīng)，裝修風格色調(diào)也較為相似，只是產(chǎn)品有明顯差異，能夠讓消費者一眼辨別。有點無趣的是該品牌依舊是被芮歐和大悅城瓜分。

　　FLOWER TREE FIRST CLASS，若要追溯，花店也許是最早引入手作體驗的品類之一，這間芮歐獨家的花店同樣不例外，少不了插花教室。

　　不二陶社，從名字就能想到，是一家專注于陶藝的手作店，剛開業(yè)不久，目前為上海獨家，店中經(jīng)常上演《人鬼情未了》經(jīng)典場景。

　　COOK&BOOK璞廚，該店是品牌與西門子家電的跨界合作嘗試，提供消費者新型美食手作體驗，集結(jié)了DIY體驗、手作坊、家電購物等功能。市場上美食烘焙類體驗業(yè)態(tài)不少，但與家店品牌直接合作，顯著露出，并在店內(nèi)提供所有食材、家電掃碼購買的，實屬COOK&BOOK的大膽嘗試。同時這幾乎也是整個樓層面積最大的一個體驗互動品牌。COOK&BOOK的開業(yè)，標志著上海最有手作互動氛圍的商場區(qū)域達成。

　　除此之外，還有提供自制糖果DIY體驗的CANDY LAB，以色彩豐富著稱的布藝手作體驗品牌美珂美布。

　　以上這些品牌，涵蓋了花藝、金工、布藝、陶藝、木工、文創(chuàng)、皮革、飾品、繪畫甚至糖果DIY等各個行業(yè)的手作體驗業(yè)態(tài)。

　　回過頭我們再來看一下文章伊始，為什么大家在聊起體驗業(yè)態(tài)的時候，我會推薦芮歐百貨。事實上從文中很容易看到一個交集，那就是大悅城和芮歐，當初前者二期打造完畢后，8樓摩坊166成為極具特色的賣點，其中的手作人街當然也為市場帶來了一股新勢力，毫無疑問是大悅城把這個品類帶到了主流市場。

　　相比之下，芮歐作為后進者，做得更為徹底，可以說是目前市場上的集大成者，外加其體量相對小，因此當這些品牌齊聚一堂時，更顯氛圍。

　　大悅城當初二期開業(yè)，想必很多同行都已經(jīng)看過，那既然大悅城有的芮歐都有，那為什么不看品牌更多更集中的后者呢？這就是我推薦朋友集中市調(diào)芮歐的原因。

　　當朋友問起我對這個業(yè)態(tài)的看法時，個人其實也很難說出個理論體系，大致感想就是：

　　1.若項目有意打造一個類似的區(qū)域，那大可參考上文中提到的這兩家商場，畢竟市場供應(yīng)就這幾個品牌，做其他品牌的風險可能會相對更大。

　　2.為什么這些品牌開店數(shù)量都較少？畢竟投入較大、承租能力較低，不用說冠冕堂皇的話，商場做體驗業(yè)態(tài)從單個店鋪來看是犧牲收益的，但現(xiàn)在一直把體驗提升到一個很高的位置，是因為零售走弱，消費者更追求精神富足。此消彼長下，商場犧牲一些效益，以多博得一些人氣，也是情理之中。

　　3.品牌都講究氛圍，手作品牌也不例外，這也就是為什么相對比較冷門的富都廣場五層的WE+也有較好的業(yè)態(tài)組合，這些品牌或許專注點不同，但面向的客群均有共通點，抱團更好。

　　就芮歐百貨而言，四層的全面開業(yè)，打造出了一個標桿案例，值得所有業(yè)內(nèi)同行借鑒。但看了之后，是否能夠依樣“畫”出自己的個性特色，依舊需要決策者明確導(dǎo)向，同時需要相對有品位的團隊進行規(guī)劃、招商以及后續(xù)運營。

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