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品牌的廣告應(yīng)該如何投放？官方網(wǎng)站的重要性與日俱增
面對日新月異的媒體環(huán)境，特別是中國年輕消費(fèi)者飄忽不定的心性，時(shí)尚品牌們大多抱著同樣的疑問：如何吸引年輕客群，投放效果如何產(chǎn)出多少？明星代言那么貴，多大程度上能吸引到年輕消費(fèi)者？
據(jù)《報(bào)告》顯示
認(rèn)真建立官方溝通渠道和銷售渠道是至關(guān)重要的，對于尚未進(jìn)入中國的品牌，這是消費(fèi)者核實(shí)和了解品牌的最佳途徑，同時(shí)，對于奢侈品品牌，官方網(wǎng)站或官方線上商城的意義也被提上日程。
正如開云旗下的超級(jí)明星品牌 Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri 所言，過去奢侈品行業(yè)的門檻很高是因?yàn)閷?shí)體門店的投入巨大；而現(xiàn)在時(shí)代變了，很多新興競爭對手通過數(shù)字渠道已經(jīng)具備了很強(qiáng)的競爭力。為此，Gucci 已經(jīng)最先從 2015年開始整頓美國版官網(wǎng)，隨后是歐洲、亞洲，2017年上半年（6/7月）開始整頓中國大陸版本。2016年品牌線上銷售額同比增長了20%。2017年，Gucci 計(jì)劃將營銷總支出的 35%投入到數(shù)字傳訊，開啟中國大陸線上商城。
年初愛馬仕CEO Axel Dumas曾直言，為了迎接數(shù)字化變革的挑戰(zhàn)，將大幅改革調(diào)整品牌官方網(wǎng)站。
實(shí)體零售忽視了哪些痛點(diǎn)？
隨著電商的快速發(fā)展，中國實(shí)體零售商們正努力做出轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)變的同時(shí)，零售商們一直在尋找差異化，挖掘尚未觸及的消費(fèi)者痛點(diǎn)，如：是否該引入更多的小眾奢侈品牌、新興品牌？如何吸引更多年輕人到店購買？ 等等…
據(jù)《報(bào)告》顯示，
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8%的受訪者表示，高價(jià)時(shí)尚單品大都在實(shí)體店購買；
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4%的受訪者在百貨商業(yè)體中的多品牌集合店購買過中國設(shè)計(jì)師品牌，比例高于街邊同類店鋪；
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22%的受訪者每季度逛1-2次商場；
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7%的男性受訪者每季度逛街1-2次，與女性22.9%基本持平；
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6%的90后每季度逛街1-2次，高于80后；
值得注意的是，男性消費(fèi)者顯示出了與女性消費(fèi)者相當(dāng)?shù)墓渖虉鲱l率，且男性更喜愛通過實(shí)體店購買奢侈品。其次，對比其他品牌，年輕消費(fèi)者表現(xiàn)出對小眾海外設(shè)計(jì)師品牌的特別喜愛。
關(guān)于中國設(shè)計(jì)師品牌的好消息和壞消息
據(jù)《報(bào)告》顯示，
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58%的受訪者曾在過去一年購買過中國本土設(shè)計(jì)師品牌
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近70%的受訪者在線上渠道購買中國本土設(shè)計(jì)師產(chǎn)品
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超過30%的人表示一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌都不認(rèn)識(shí)
70%的受訪者仍然并不了解中國設(shè)計(jì)師，21.8%的受訪者表示不喜歡產(chǎn)品設(shè)計(jì)，17.5%的受訪者表示價(jià)格太高。據(jù)《華麗志》“中國本土設(shè)計(jì)師數(shù)據(jù)庫”的社交媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至至2016年底，庫中收錄的651位設(shè)計(jì)師個(gè)人微博的粉絲數(shù)加總僅達(dá)到3000萬。
中國設(shè)計(jì)師的品牌大都只創(chuàng)立了3-5年左右或更加年輕，正處在品牌生存或發(fā)展到下一個(gè)規(guī)模的緊要關(guān)頭，在中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都不成熟的前提下，每一位設(shè)計(jì)師都需要用更快的學(xué)習(xí)速度，更開放的心態(tài)“摸著石頭過河”，廣泛地接受市場測試和反饋，才能更快地找到屬于自己的客群，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
好消息是，中國消費(fèi)者對小眾品牌的心態(tài)更加開放，更樂于嘗試，這樣的態(tài)度在90后身上更為突出，這也為中國設(shè)計(jì)品牌的生存和壯大提供了更肥沃的土壤。
（來源：華麗志 作者：王瓊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 線上時(shí)尚消費(fèi) 90后“爆發(fā)力”更大 CBNData發(fā)布2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的八大趨勢 青島將培育七大商業(yè)中心 打造東北亞國際時(shí)尚消費(fèi)中心 森馬和韓電商合作 在國內(nèi)賣韓和歐美時(shí)尚消費(fèi)品 時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)跌香港零售 搜索更多: 時(shí)尚消費(fèi) |
