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CBNData 2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的八大趨勢(shì)：KOL帶動(dòng)更多追隨式購買成主流
中新網(wǎng)2月20日電 近期，各大品牌新季產(chǎn)品連番上陣，詮釋時(shí)下時(shí)尚新趨勢(shì)。2月20日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)和淘寶旗下時(shí)尚平臺(tái)iFashion聯(lián)合發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡稱為《報(bào)告》)，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人黃磊在發(fā)布現(xiàn)場對(duì)報(bào)告進(jìn)行了深度解讀。《報(bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，以淘寶iFashion平臺(tái)為典型案例，深度洞察線上消費(fèi)者行為，揭秘2017年網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的八大趨勢(shì)，其中，“青春”勢(shì)力在時(shí)尚界迅猛崛起。線上時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域中90后消費(fèi)群體的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，展示了比高年齡段消費(fèi)者更大的“爆發(fā)力”；男性“潮”時(shí)尚明顯；明星/紅人效應(yīng)帶動(dòng)粉絲消費(fèi)成一大時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。
隨著全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體量不斷增大，新消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化涌現(xiàn)。CBNData《報(bào)告》顯示，2016全球時(shí)尚消費(fèi)總額達(dá)2.4萬億美元，相當(dāng)于全球第七大GDP經(jīng)濟(jì)體量。消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的需求推動(dòng)發(fā)展，經(jīng)歷滿足日常需求的樸素消費(fèi)時(shí)期，泛化消費(fèi)的時(shí)尚啟蒙時(shí)期，日前正在朝著第三階段“想要”以及供需充足的時(shí)尚升級(jí)時(shí)期邁進(jìn)。
中國作為新興時(shí)尚消費(fèi)市場的重要代表，近年來保持著較高的增長率，同時(shí)，中國市場正在經(jīng)歷一場全局性的消費(fèi)升級(jí)革命，新生代中產(chǎn)消費(fèi)者正在崛起，其中女性經(jīng)濟(jì)是這場消費(fèi)升級(jí)中的一個(gè)重要表現(xiàn)。在此推動(dòng)下，以女性為消費(fèi)主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁有巨大的升級(jí)紅利，線上時(shí)尚市場已經(jīng)趨于成熟也為此提供了更加有效的途徑。
時(shí)尚消費(fèi)推動(dòng)力：年輕的時(shí)尚消費(fèi)者們
時(shí)尚即潮流，最吸引潮流尖端消費(fèi)者的關(guān)注。CBNData《報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)群體的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，“青春”勢(shì)力在時(shí)尚界迅速崛起。其中，青年人在線上時(shí)尚行業(yè)的新增消費(fèi)力量中更突出。
從消費(fèi)力來看，CBNData《報(bào)告》顯示年輕消費(fèi)者時(shí)尚消費(fèi)金額持續(xù)攀升，特別是21-22歲和23-25歲年輕消費(fèi)，這或許與他們走出校園步入職場接觸更多的時(shí)尚環(huán)境有關(guān)，也由2016 iFashion平臺(tái)場景風(fēng)格關(guān)注用戶量TOP8中“上班怎么穿”排名首位印證。從消費(fèi)商品來看，年輕消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)商品范圍更廣，年輕消費(fèi)者最常買的前三種商品在其整體消費(fèi)中占比不斷降低，表明他們購買時(shí)尚品的種類集中度在降低。這也與網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)不斷滲透，更多的品類能在網(wǎng)上完成消費(fèi)不無關(guān)系。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來看，個(gè)性化與新鮮感成為了年輕時(shí)尚消費(fèi)者購物的主要?jiǎng)訖C(jī)。而對(duì)他們來說，“潮”成為了關(guān)鍵因素之一。淘寶作為集結(jié)著眾多年輕消費(fèi)者群的電商平臺(tái)，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價(jià)值更為非凡。
聚焦到專注90后穿搭的iFashion平臺(tái)，CBNData《報(bào)告》顯示，“潮牌”和原創(chuàng)品牌的偏好顯示了年輕人群追求個(gè)性化以及新鮮感的心態(tài)，尤其是“潮牌”，年齡越小對(duì)“潮牌”的偏好度越高。值得關(guān)注的是，在以女性為消費(fèi)主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，男性則是推動(dòng)“潮牌”的主要力量，帶“潮牌”的商品中男裝占比超過70%。同時(shí)，95后和00后對(duì)“潮牌”的偏好尤其顯著。相比于一般的年輕消費(fèi)者，他們是“資深達(dá)人”，不選擇便宜的，而更愿意選擇“潮”的；相比于“基本款最實(shí)用”，他們更愿意聚焦關(guān)注“周末穿啥浪”。
這些追求新潮和個(gè)性化服飾的年輕消費(fèi)者受到品牌熱捧，促使iFashion成為時(shí)尚聚集地，iFashion也由此成為最in時(shí)尚平臺(tái)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 青島將培育七大商業(yè)中心 打造東北亞國際時(shí)尚消費(fèi)中心 森馬和韓電商合作 在國內(nèi)賣韓和歐美時(shí)尚消費(fèi)品 時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)跌香港零售 新光百貨海珠新都薈店11月中旬正式開業(yè) 聚焦時(shí)尚消費(fèi) 青島出臺(tái)時(shí)尚消費(fèi)品零售業(yè)發(fā)展規(guī)劃 搜索更多: 時(shí)尚消費(fèi) |
