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2016八大網(wǎng)絡時尚消費趨勢：更多追隨式購買
潮流瞬息萬變，時尚捉摸不定。CBNData《報告》認為進階型消費、嘗鮮型消費、場景性消費的特點會越來越明顯。而基于iFashion的特性，《報告》也提及了具有顯著特征的趨勢分析：風格日趨個性化；非基礎性品類成為市場重要增長點；與科技、運動跨界愈加緊密；更多追隨式購買；“內(nèi)容”成為流量的主要入口；信息化應用更加深入；以消費者為核心的商業(yè)模式爆發(fā)、更多新技術、新模式將對時尚消費模式形成沖擊，是2017年網(wǎng)絡時尚消費的八大趨勢。其中，由KOL(包括明星)、紅人、UGC/買家、PGC/設計師帶動的更多追隨式購買消費，無疑成為刺激消費者購買的重要因素之一。
高曝光率的明星和高收視的影視劇對線上時尚潮流影響巨大，儼然已經(jīng)成為年輕人穿衣的風向標。CBNData《報告》顯示，明星街拍受到眾多粉絲追捧模仿，同款單品在線上十分熱銷。明星自帶光環(huán)吸粉無數(shù)，且他們又是走在潮流尖端引領時尚風潮的那群人，“爆款”單品層出不窮，帶動線上同款迅速爆紅，且呈連年增長。其中，從明星帶動指數(shù)看，楊冪成為線上時尚引領女王，超過第二高圓圓和第三范冰冰帶動的總和。而楊冪小白鞋、高圓圓的軍綠色大衣和范冰冰連衣裙都成為2016年銷量靠前的時尚單品。
除了明星之外，越來越多的網(wǎng)絡紅人正在影響著時尚圈。CBNData《報告》顯示，紅人模式提供了一種有效利用粉絲效應帶來低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量的方案，可顯著提高銷售轉(zhuǎn)化率，其中，規(guī)模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉(zhuǎn)化率高出57%，且紅人模式完成了從特定人群驅(qū)動到人群泛化的過程。同時，越來越多的垂直領域的網(wǎng)絡紅人出現(xiàn)，消費者更傾向?qū)τ诖怪鳖I域紅人的追捧。
技術讓時尚更時尚
2016年，直播＋紅人攪動著整個時尚市場。在形式不一的內(nèi)容化電商中，直播以其高轉(zhuǎn)化、強曝光、變現(xiàn)直接的特性脫穎而出，成為時尚消費領域最具影響力的模式之一。CBNData《報告》顯示，高互動性是直播的一個重要特征，TOP內(nèi)容的互動率往往可以達到20%-30%。而現(xiàn)階段，能有效帶動銷售的往往是商品優(yōu)惠方面的內(nèi)容，帶有強宣導性的直播互動模式加上優(yōu)惠的價格給了消費者足夠的吸引力。
除了直播的技術讓時尚更互動之外，目前主要是以穿衣場景來切入，分為常服租賃和禮服租賃兩類的共享新模式，也正不斷涌現(xiàn)時尚圈。未來，將可能有更多的新技術、新模式與時尚消費相結(jié)合，在技術、經(jīng)濟環(huán)境日益復雜的情況下，“不確定”將會成為必然。
而對于時尚消費，國內(nèi)各地也不盡相同。CBNData《報告》顯示，廣東省和浙江省、江蘇省是網(wǎng)絡時尚消費最多的三個省份，總占比超過全國的30%；山東省和四川省緊隨其后。“魔都”最為精致；帝都演繹最佳男性運動風；湖南省榮登最有“造型”話語權省份；西藏成為“表哥”生產(chǎn)地；云南則展現(xiàn)最佳女性運動風；廣東女性搭配最夯；山東男性則搭配最佳；山西則成為最舍得為愛“埋單”的省份。
此外，CBNData《報告》認為，潮牌商品在線上依舊最受關注，尤其是男性潮牌在2017年會穩(wěn)健增長；“小而美”的個性化定制產(chǎn)品將更受關注；內(nèi)容宣導對時尚消費具有較為明顯的刺激作用，在完成了初步消費者教育之后，“內(nèi)容”將跨入2.0發(fā)展期，內(nèi)容將更深度、更走心、更垂直；科技、時尚的跨界會愈加緊密，以及會帶來更多以消費者為核心的新型商業(yè)模式，定制、眾籌都將有更大市場。（來源：中國新聞網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 青島將培育七大商業(yè)中心 打造東北亞國際時尚消費中心 森馬和韓電商合作 在國內(nèi)賣韓和歐美時尚消費品 時尚消費領跌香港零售 新光百貨海珠新都薈店11月中旬正式開業(yè) 聚焦時尚消費 青島出臺時尚消費品零售業(yè)發(fā)展規(guī)劃 搜索更多: 時尚消費 |
