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阿迪達斯拿了廣告的音樂類大獎，還談了談他們?nèi)绾巫兊每?/strong>
阿迪達斯的全球創(chuàng)意總監(jiān)Paul Gaudio在戛納找來了他個人輝煌履歷的兩個代表合作對象：網(wǎng)球明星Stan Smith本人、設(shè)計師Alexander Wang，來討論如何保持品牌的相關(guān)性——或者說怎么變得酷。
“當(dāng)我看到那些過于精致的東西時，我就會作出負面的評價。看上去就像你已經(jīng)把所有東西都弄明白了，你沒有給別人留下任何空間。而對我來說這不是我們前進的方向。我們喜歡把這個空間留給別人，不管他們是我們的消費者、合作伙伴，還是品牌的內(nèi)部人員。”
大會的討論中，Paul和王大仁著重介紹了他們不久之前發(fā)布的第二次合作系列。在這個系列上，王大仁決定把三葉草的logo顛倒過來，向運動潮流市場上的炒賣、山寨現(xiàn)象作著某種嘲諷。“這是一個很簡單的動作。把logo顛倒，把條紋錯位。他們都是符號學(xué)的編碼，試圖不那么精確地對待它（三葉草）。”
他們還播放了一則王大仁合作系列的短片，描述了該系列的發(fā)售過程，包括在卡車?yán)锟扉W銷售、把衣服放在黑色垃圾袋里賣、模特拍的Lookbook也打扮成了倒賣黃牛的造型，身后摞著高高的鞋盒。
（來源：好奇心日報 作者：朱凱麟） 共2頁 上一頁 [1] [2] 拿下Hourglass 聯(lián)合利華加碼日化戰(zhàn)寶潔 難以追蹤“原料的原料” 寶潔供應(yīng)鏈的綠色隱憂 寶潔高露潔等日化企業(yè)原料難追溯 供應(yīng)商環(huán)境違規(guī) 從寶潔挖來的這位CEO可以拯救Ralph Lauren嗎？ 寶潔總裁離職 跳槽美國奢侈品集團Ralph Lauren任CEO 搜索更多: 寶潔 |
