快消巨頭聯(lián)合利華正在試圖加強(qiáng)自身日化板塊的戰(zhàn)斗力。聯(lián)合利華6月20日宣布已與美妝品牌Hourglass達(dá)成收購協(xié)議，具體交易細(xì)節(jié)暫未透露。如果并購順利完成，這將是聯(lián)合利華首次進(jìn)軍高端化妝品領(lǐng)域。但集團(tuán)發(fā)言人稱交易最快將于今年下半年完成，目前正等待相關(guān)部門審批。

　　據(jù)悉，Hourglass創(chuàng)立于2004年，去年開始，這一品牌因為一款“五花肉”腮紅走紅，在中國的社交網(wǎng)絡(luò)上也受到美妝博主和年輕女性消費者關(guān)注。

　　對于此次收購，聯(lián)合利華個人護(hù)理部門總裁Alan Jope表示，隨著社交媒體的興起，越來越多消費者開始關(guān)注新興美妝產(chǎn)品，Hourglass在該領(lǐng)域有一定的影響力，擁有很大的市場潛力。

　　與寶潔早早甩掉了快消食品板塊不同，聯(lián)合利華一直堅持兩條腿走路，同步發(fā)展快消品及個人護(hù)理產(chǎn)品。不過，考慮到近年來日化產(chǎn)品所能提供的業(yè)績幫助正在增強(qiáng)，聯(lián)合利華也開始加注日化板塊上的籌碼，并試圖將這一業(yè)務(wù)發(fā)展成為集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。自去年開始，聯(lián)合利華的一系列舉動都在證明集團(tuán)的經(jīng)營重心正在從食品板塊轉(zhuǎn)移至個人護(hù)理業(yè)務(wù)，集團(tuán)先后收購了互聯(lián)網(wǎng)男士個護(hù)品牌 Dollar Shave Club、天然護(hù)理品牌 Seventh Generation 及好萊塢女星 Jennifer Aniston 投資并代言的創(chuàng)新護(hù)發(fā)品牌 Living Proof。

　　日化行業(yè)觀察員趙向暉表示，目前，聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)板塊中包含個人護(hù)理、家庭護(hù)理、食品和冰淇淋四個品類，在日化領(lǐng)域，相對于家庭護(hù)理的產(chǎn)品如洗衣粉30%左右的毛利率，個人護(hù)理產(chǎn)品中如洗發(fā)水、護(hù)膚品有60%-80%左右的毛利率。高毛利率的現(xiàn)狀也促使聯(lián)合利華近年越發(fā)重視這一板塊的運作。

　　但目前來看，個人護(hù)理板塊依然是聯(lián)合利華所有板塊中營收增長率最低的一項。今年第一季度財報顯示，聯(lián)合利華的個人護(hù)理部門銷售額達(dá)51.4億歐元，同比凈增3.1%；家居護(hù)理部門銷售額達(dá)27億歐元，同比凈增4.1%；飲料部門銷售額達(dá)23億歐元，同比凈增5.4%。

　　同為快消界巨頭企業(yè)，聯(lián)合利華相比寶潔在日化產(chǎn)品上的重視程度一直較弱，特別是在中國市場。大眾產(chǎn)品線上，聯(lián)合利華的夏士蓮、清揚等品牌無法撼動寶潔的洗發(fā)水霸主地位。在洗衣粉領(lǐng)域的交鋒上，奧妙也慘遭汰漬和碧浪的兩面夾擊。在護(hù)膚品板塊，聯(lián)合利華的旁氏曾一度可匹敵OLAY玉蘭油，但由于寶潔擁有高端線的SK-ll，聯(lián)合利華的優(yōu)勢也日漸式微。至于香皂和牙膏，力士、中華的品牌影響力已經(jīng)無法與舒膚佳、佳潔士同日而語。北京商報訊（記者 孫麒翔 王瀟立）

聯(lián)合利華等122家企業(yè)將被嚴(yán)管

聯(lián)合利華CEO談卡夫并購案 商業(yè)使命是企業(yè)重中之重

加速渠道下沉 聯(lián)合利華要全面拓展化妝品連鎖店

聯(lián)合利華押寶專營店 下沉三四線城市可能有戲

聯(lián)合利華收購Quala 家庭個人護(hù)理品牌或成集團(tuán)重點

搜索更多: 聯(lián)合利華