Atelier Cologne門店提供定制古龍水皮套和刻字服務(wù)，百貨專柜的銷售額要比門店少。創(chuàng)始人認(rèn)為，這是因?yàn)殚T店更講求購物的品質(zhì)而不是數(shù)量。目前，Atelier Cologne銷售第一的也正是單品牌精品店，大多數(shù)客人走進(jìn)精品店里都會(huì)購物，但在大型百貨里雖然客流很大，很多人路過、停下來試用但最終并不會(huì)購買。
零售門店室內(nèi)設(shè)計(jì)公司 RPG的 CEO Bruce Teitelbaum介紹，單品牌門店以體驗(yàn)取勝，如果沒有服務(wù)和體驗(yàn)一切都是空談，這也正是目前很多零售商失敗的原因。像 Z世代年輕消費(fèi)者非常重視門店內(nèi)輕松休閑的氛圍，他們將其視為生活方式。
加拿大順勢(shì)療法保健品牌 Saje Wellness本月在曼哈頓王子街開設(shè)新店，這里更像是一個(gè)社群活動(dòng)中心，顧客可以在這里坐坐，閱讀健康相關(guān)的書籍。品牌還與動(dòng)感單車連鎖品牌 SoulCycle 、加拿大瑜伽服品牌 Lululemon合作舉辦一些活動(dòng)。
護(hù)膚品類增速最快
Kline & Co.研究發(fā)現(xiàn)，在單品牌門店中，一些特定品類的銷售表現(xiàn)尤其突出，其中護(hù)膚類增長最快，2016年同比增長了11%。
科蒂集團(tuán)旗下天然美妝品牌 Philosophy 全球高級(jí)副總裁 Marie-Pierre Stark-Flora 認(rèn)為，這主要是因?yàn)樽o(hù)膚是一個(gè)因人而異的個(gè)性化的流程。去年公司在新澤西的 Westfield Garden State Plaza 百貨開設(shè)了第一家“正念”主題概念店，未來18個(gè)月將繼續(xù)開設(shè) 3~4家門店。除了產(chǎn)品展示以外，門店內(nèi)設(shè)有虛擬現(xiàn)實(shí)的冥想?yún)^(qū)和增進(jìn)情感溝通的心情墻。
Stark-Flora 表示，高水準(zhǔn)的護(hù)膚需要為顧客提供可信賴的體驗(yàn)空間，才能讓她們深刻理解品牌的內(nèi)涵所在和自己的皮膚需求。
澳大利亞高端天然護(hù)膚品牌Aesop的單品牌門店設(shè)計(jì)在業(yè)內(nèi)為人稱道，品牌根據(jù)每家店鋪所在地的歷史文化特色，采取迥然不同的設(shè)計(jì)。
這些令人眼前一亮的設(shè)計(jì)案例均收錄在Aesop官網(wǎng)“設(shè)計(jì)大觀（Taxonomy of Design）”板塊，不僅吸引了消費(fèi)者更吸引了眾多設(shè)計(jì)愛好者和品牌零售商的目光。
上圖：Aesop巴西圣保羅門店
上圖：Aesop挪威首都奧斯陸教堂風(fēng)格門店
上圖：Aesop墨爾本門店，貨架由老舊檔案柜改造
大眾市場(chǎng)
注重門店數(shù)字體驗(yàn)的不僅是 Philosophy這樣的高端品牌，也包括在社交媒體上廣受追捧的大眾彩妝品牌NYX。
近期，品牌在拉斯維加斯 Planet Hollywood 開辦了美國第 32家門店，很多顧客不惜排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)等待開業(yè)的特別優(yōu)惠和與社交媒體 KOL ：Alyssa Edwards 、 Nikita Dragun見面的機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，NYX的門店坪效超過1000美元，這幾乎是普通大眾美妝藥房的兩倍以上。
為此，CVS’、Walgreens（沃爾格林）, Rite Aids, Wal-Marts（沃爾瑪）和Targets這樣的大眾美妝市場(chǎng)零售商面臨著提升體驗(yàn)的難點(diǎn)。
（來源：華麗志）
共2 上一頁 [1] [2] 第1頁 第2頁
美妝紅海中 屈臣氏供應(yīng)鏈僵硬 深陷“老年”危機(jī)
2017全球最有價(jià)值的50個(gè)美妝品牌排行榜
網(wǎng)易考拉發(fā)布《2017進(jìn)口美妝趨勢(shì)報(bào)告》 線上美妝迎來快速增長期
法國化妝品谷主席造訪中國美妝小鎮(zhèn) 或成合作契機(jī)？
日本美妝出口額32年來首超進(jìn)口額，中國游客功不可沒
搜索更多: 美妝
