底妝最喜歡輕薄型 彩妝則最喜歡口紅
盡管接觸化妝品時(shí)間普遍不長，但由于學(xué)習(xí)能力和領(lǐng)悟能力都較為突出，95后女大學(xué)生對化妝品的認(rèn)知速度和消費(fèi)需求增長很快。尤其是在彩妝消費(fèi)方面。
以底妝為例。從BB霜、CC霜，到氣墊CC霜，再到素顏霜，底妝產(chǎn)品一直處于持續(xù)創(chuàng)新狀態(tài)，而這，也培養(yǎng)了年輕消費(fèi)者對底妝產(chǎn)品更高的要求和期望值，比如在底妝產(chǎn)品功效宣稱上的追求就更加多元化。
不少95后女大學(xué)生表示，底妝創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，為自己提供了更多選擇與嘗試的機(jī)會，從而也激發(fā)了對底妝產(chǎn)品多層面的需求。據(jù)品觀網(wǎng)對各種功效底妝受大學(xué)生偏愛度的統(tǒng)計(jì)情況顯示，“輕薄”的底妝排名第一，其他依次是具有遮瑕、水潤、持久、控油等功效的底妝。
同時(shí)，品觀網(wǎng)記者還發(fā)現(xiàn)，高校女生偏愛的底妝品牌多為率先打開中國市場的那一批日韓進(jìn)口品，其中韓品尤甚，品類上還是BB霜和氣墊霜最受歡迎。對于底妝的附加功效，比如防曬值和養(yǎng)膚功效等，不少人也表示比較在意。
除底妝外，口紅同樣是95后高校女生消費(fèi)需求較為旺盛的品類。
凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年我國唇部彩妝銷售額增長高達(dá)44%，遠(yuǎn)超快消品的3%以及美妝大品類的14%，可見口紅這一品類在市場中頗受歡迎。
在接受品觀網(wǎng)采訪的高校女生中，幾乎所有人都表示在彩妝方面最偏愛口紅。而學(xué)生的身份，使得淡雅的顏色成為她們在色號上的首選。當(dāng)然，學(xué)生的選擇意向還嚴(yán)重依賴于網(wǎng)絡(luò)，相比之下，在網(wǎng)絡(luò)上火爆起來的“網(wǎng)紅色”(如姨媽色、斬男色等)最受歡迎，價(jià)格區(qū)間多集中在百元內(nèi)。
眉筆消費(fèi)方面，高校學(xué)生則多選擇平價(jià)產(chǎn)品，且并不太看重品牌，性價(jià)比是指引購買的第一要素。而眉型上，95后女生的喜好也有大的變化，如千篇一律的平眉已不再流行，她們更注重眉型對風(fēng)格和氣質(zhì)的改變及提升，會根據(jù)自身的臉型來選擇眉型。
當(dāng)然，95后女生對眉部彩妝產(chǎn)品的整體需求不大。品觀網(wǎng)記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，極少有女生經(jīng)常使用眼線液/眼線筆。畢竟對于剛?cè)胄@初學(xué)化妝的新手來說，畫好眼線技術(shù)難度較大，需要一定時(shí)間練習(xí)，因此，眼線筆不屬于95后大學(xué)女生的常用產(chǎn)品。眼影也一樣，只有少部分人經(jīng)常使用，但也偏向于較為素雅的顏色。
不過，換個(gè)角度來看，這對于校園店來說或許是一個(gè)商機(jī)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)校外的校園店——三月天美妝雖只有韓粉世家一個(gè)彩妝背柜，但由于在很多店鋪都忽略的眼妝上下了功夫，對帶動店銷起到了一定作用。
據(jù)三月天美妝店主透露，不少學(xué)生就是因?yàn)榈曛髯约河H自教授眼妝技巧，才建立對店鋪的信任，并放心購買了店內(nèi)其他相關(guān)商品。
網(wǎng)購、代購等新購買渠道流行 進(jìn)口品需求增加
受訪的接觸化妝不久的部分95后女大學(xué)生表示，化妝讓她們嘗到了美的“甜頭”，因而在初期，出于學(xué)習(xí)化妝技巧的目的，很多女生購買化妝品的場所比較單一，以實(shí)體店為主。
不過，隨著對化妝品了解越來越深入，加上購買渠道逐漸豐富，不少女生購買化妝品的場所也在發(fā)生偏移。
比如某高校的李同學(xué)就感嘆到，網(wǎng)絡(luò)對她的改變很大。自己最開始也是單一地從屈臣氏和嬌蘭佳人等CS店購買日用品，到后來網(wǎng)購興起，足不出戶就可以在網(wǎng)上淘世界各地的品牌、嘗試各種品類，便從線下轉(zhuǎn)移到了線上。
后來，代購又成為她的核心購買方式。李同學(xué)坦言：“現(xiàn)在主要靠代購，雖然價(jià)格貴了些，但由于實(shí)體店很難滿足自己對進(jìn)口爆品的需求，而網(wǎng)購又上過幾次當(dāng)，代購便成了目前最好的購買化妝品的途徑。”
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